Kembali pada bulan April, Informasi bahwa TikTok sedang mengerjakan avatar yang dihasilkan AI yang dapat digunakan pengiklan untuk menjual produk mereka di platform tersebut. Kini, perusahaan telah mengumumkan rencana tersebut kepada publik, dengan mengumumkan “avatar digital” baru buatan AI yang akan mulai ditawarkan kepada pembuat dan merek di aplikasi.
Menurut TikTok, persona AI dimaksudkan untuk memudahkan pembuat konten dan bisnis membuat konten bermerek yang masih memiliki “nuansa manusiawi” tetapi tanpa waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk membuat iklan yang diproduksi dan diedit secara khusus.
TikTok memulai dengan dua jenis avatar: avatar stok yang didasarkan pada aktor berbayar dan avatar khusus berdasarkan pembuat dan juru bicara merek yang sudah ada. Avatar-avatar ini kemudian akan membintangi video TikTok yang mempromosikan produk dan dapat disesuaikan untuk berbicara dalam berbagai bahasa berdasarkan audiens yang dituju.
Perusahaan mengatakan fitur baru ini menunjukkan bagaimana AI generatif dapat membantu pembuat konten menjangkau lebih banyak orang di platformnya (dan, mungkin, menghasilkan lebih banyak pendapatan iklan bagi perusahaan). Namun setelah melihat beberapa contohnya, saya tidak begitu bersemangat jika sekelompok pembuat konten buatan AI mengambil alih feed For You saya.
Ambil contoh avatar khusus yang dibagikan oleh TikTok di atas. Persona digital tampaknya didasarkan pada eksekutif TikTok . Tapi meskipun avatarnya mirip dengannya, gaya bicara dan gerakannya kurang… tepat. Jika Anda perhatikan lebih dekat, Anda akan melihat ada sedikit sentakan pada kepala dan gerakan tangan yang diberikan M3GAN atmosfer. Dan, berbicara tentang robot yang menyeramkan, ada sesuatu yang sangat menakutkan pada pandangan AI Adrienne.
Sekarang, saya sudah mengobrol dengan Lahens sebelumnya dan dapat mengonfirmasi bahwa dia berbicara jauh lebih hangat dan alami dibandingkan avatar AI-nya. Bahkan gambar diam dari avatar AI berdasarkan pencipta O’Neil Thomas di bagian atas artikel ini memiliki pandangan 1.000 yard yang tidak menyenangkan yang tampaknya tidak mewakili pandangan Thomas. .
TikTok bukanlah perusahaan pertama yang bereksperimen dengan AI “realistis” dan menghasilkan sesuatu yang terasa sedikit tidak nyaman meskipun Anda tidak tahu persis apa itu. Setidaknya, perusahaan mengharuskan konten semacam ini diungkapkan secara jelas. Dan mungkin avatar baru ini akan membantu pembuat konten menjual lebih banyak gadget TikTok Shop atau produk lain yang dianggap “viral”. Saya hanya berharap TikTok dapat melakukan sesuatu untuk membuat bola mata yang dihasilkan AI tersebut terasa tidak terlalu menyeramkan.
Artikel ini berisi link afiliasi; jika Anda mengeklik tautan tersebut dan melakukan pembelian, kami dapat memperoleh komisi.
