Duta lama L’Oreal Andie MacDowell mengatakan bahwa dia merasa nyaman mengatakan “Karena saya berharga” untuk pertama kalinya dalam hampir 40 tahun, setelah menonton film tentang wanita yang pertama kali memunculkan slogan abadi tersebut.
MacDowell, berbicara di Cannes Lions Festival, mengatakan: “Saya telah mengatakan kalimat ini berkali-kali, dan saya tidak ingin orang berpikir saya sia-sia mengatakannya – saya sangat nyaman mengatakan ‘Kamu layak’ atau ‘Kami ‘layak’, tapi untuk merasa cukup berdaya untuk mengatakan ‘aku layak’, ada sesuatu dalam pikiranku yang mungkin adalah kesia-siaan, atau semacamnya.
“Menonton film ini benar-benar mengubah perasaan saya tentang hal itu – karena saya berharga. Saya sangat bersyukur bahwa menonton film dokumenter ini telah menghilangkan rasa sakit yang saya rasakan saat mengucapkan kalimat itu.”
Aktris dan model ini tampil di Cannes Lion, yang juga debut Salinan Terakhir Ilon Spechtsebuah film berdurasi 16 menit yang menceritakan kisah eksekutif periklanan Ilon Specht yang mengemukakan ungkapan tersebut pada tahun 1971. Kalimat tersebut pertama kali terlihat di tempat iklan TV, disuarakan oleh model dan aktris Joanne Dusseau, pada tahun 1973.
MacDowell berkata tentang film tentang Specht: “Ini memicu sesuatu yang baru dalam diri saya, baru menyadari bahwa dia adalah juru bicara pertama L’Oreal. Kekuatan kebenarannya sebagai seorang wanita membuatnya berani, dan cukup berani untuk melawan para pria ini dan membela semua wanita, termasuk saya. Dia kuat dan penuh semangat, dan dia menentang orang-orang ini dan mewujudkannya, bukan dijadikan obyek, bahwa kita akan merasakan nilai diri kita sendiri.
“Karena dia, kami para wanita dapat merasakan hal ini, dan melihat nilai mereka yang sebenarnya.”
Delphine Viguier-Hovasse, Presiden Merek Global L’Oreal, mengatakan kepada Cannes Lion bahwa dia mendukung pembuatan film pendek tentang kehidupan eksekutif periklanan Specht sebagai cara untuk mengambil kembali slogan tersebut.
“Kami ingin menegaskan kembali tujuan dari slogan kami,” kata Viguier-Hovasse. “Slogan ini telah menjadi akhir mekanis dari periklanan kami, dan saya ingin mengungkapkan dan menjelaskan kepada dunia maknanya. Saya muak mendengar merek-merek muda menjelaskan bahwa mereka feminis, mereka beragam, ketika kita memulai perlawanan pada tahun 1971. Saya berkata, kita harus mendapatkan kembali kreasi kita. Penting bagi bisnis untuk mengklaim hal itu.”
Dan Viguier-Hovasse menambahkan bahwa, sejak awal, slogan terkenal tersebut telah mengubah arah L’Oreal setelahnya. “Semua orang telah menerjemahkan slogan ini. Ini telah diterjemahkan ke dalam 140 bahasa berbeda. Hal ini membentuk visi yang kami miliki sebagai perusahaan kecantikan untuk wanita. Itu misi kami. Merek ini dipimpin oleh perempuan, perusahaan ini sebagian besar dipimpin oleh perempuan dan hal ini benar-benar telah membentuk perusahaan ini untuk dan oleh perempuan.”
L’Oreal merekrut sutradara pemenang Oscar dari Breakwater Studios untuk membuat film tentang Specht, dan dia berkata bahwa dia tergerak untuk membuat film tersebut setelah berbicara dengan pensiunan eksekutif periklanan – yang meninggal beberapa minggu yang lalu pada usia 81 tahun.
Proudfoot berkata: “Saya pikir itu adalah cerita yang bagus. Saat saya berbicara dengan Ilon, dia memiliki begitu banyak kehidupan dan moxie dan kepribadiannya sangat kekinian, dia segera meminta saya untuk mengiriminya film saya, dan dia kembali dengan membawa banyak catatan. Saya bilang, itu sudah diterbitkan.
“Dia ingin menceritakan kisahnya, tapi dia berkata, ‘Satu peringatan, saya sekarat. Saya tidak tahu berapa banyak waktu yang tersisa.” Selalu ada rasa humor saat membicarakan hal itu. Saya pikir penting baginya untuk mencatat kisahnya.”
Sebelumnya, Elon Musk berbicara keras tentang AI dan kebebasan berbicara di konferensi tahunan.
