David Zaslav kini dapat membanggakan memiliki mantan Sekretaris Pers Presiden Amerika Serikat di antara lingkaran dalam perusahaannya. Namun, bahkan dengan piala Robert Gibbs di raknya sekarang, CEO Warner Bros Discovery mungkin ingat transisi dari DC ke Hollywood telah terbukti penuh dengan jebakan selama bertahun-tahun.
“Semua orang menginginkan Dee Dee Myers, tak seorang pun ingin berakhir dengan Geoff Morrell,” kata orang dalam industri dari mantan ajudan utama Bill Clinton yang memiliki lima tahun pemerintahan yang mulus di Warner Bros dan mantan koresponden ABC News dan Pentagon. juru bicara yang mengundurkan diri pada tahun 2022 setelah hanya empat bulan yang penuh kontroversi sebagai bos komunikasi Disney. “Apa yang berhasil dalam kampanye dan di DC, tidak selalu berhasil di LA,” tambah orang dalam itu, menekankan kecepatan dan pertaruhan gerakan humas Hollywood dengan cara yang berbeda dibandingkan di koridor kekuasaan.
“Anda memerlukan sentuhan yang lebih lembut di sini.”
Seorang pembela yang tiada henti untuk bosnya sebagai sekretaris pers pertama Barack Obama dan kemudian menjadi penasihat senior untuk 44th Suksesnya terpilih kembali POTUS pada tahun 2012, Gibbs kemudian mengambil peran sebagai kontributor MSNBC, pembawa acara podcast, pelobi, dan kepala komunikasi untuk McDonald’s dari 2015 hingga 2019.
Apakah latar belakang itu dapat memberikan Zaslav pers yang baik yang dia dambakan saat ini masih belum diketahui seperti halnya di mana Gibbs akan bermarkas di pertunjukan WBD-nya.
Satu hal yang jelas – Robert Gibbs tidak memiliki pengalaman di industri hiburan.
Sebaliknya, sebelum ia menjabat di WB pada tahun 2014 dan setelah keluar dari jabatannya sebagai Sekretaris Pers Gedung Putih wanita pertama, Myers menjabat sebagai konsultan dan penasihat naskah di Sayap Barat untuk seri tujuh musim Aaron Sorkin yang terkenal. Selain sempat bertugas di parit, Myers juga menjadi co-host CNBC Waktu yang Sama dari tahun 1995 hingga 1997.
Meskipun mengakui kesenjangan dalam CV Gibbs, salah satu eksekutif puncak mengatakan dia masih memiliki kemampuan untuk pekerjaan barunya di WBD. “Dia mungkin berasal dari dunia politik, namun dia memiliki pengalaman korporat yang nyata, dengan tim yang tepat sehingga perspektif orang luar dapat menjadi nilai tambah yang nyata bagi Warner Bros.,” kata sang eksekutif.
Nilai tambah itu tidak bisa datang dalam waktu dekat untuk Zaslav dan WBD.
Bahkan dengan pengumuman resmi mengenai perekrutan Gibbs pagi ini untuk mengambil alih peran yang ditinggalkan Nathaniel Brown pada bulan Januari, saham WBD jatuh ke level terendah dalam 52 minggu hari ini di $6,96 – ya, di bawah tujuh dolar. Di medan perang tersebut, sangat penting bagi Zaslav, yang sering dikecam karena gajinya yang tinggi dan kecerobohannya, memiliki pembela yang cerdas dan perusahaan dapat melakukan yang terbaik dalam hal jumlah, strategi, dan prospek di saat yang sangat sulit bagi perusahaannya. dan media secara keseluruhan.
“Mereka membutuhkan seseorang yang memahami dunia korporat dan dunia hiburan,” dokter hewan Hollywood lainnya menyatakan tentang lokasi WBD dua tahun setelah merger yang menjadikan Zaslav sebagai CEO. “Gibbs tidak tahu apa-apa tentang industri ini, dan mereka akan memakannya hidup-hidup begitu dia tersandung, sama seperti Morrell.”
Tentu saja, bahkan setelah mengalami krisis demi krisis selama sekitar 70 hari kerjanya, alumni GOP dan BP Morrell keluar dari Disney dengan kompensasi dan tunjangan sekitar $10 juta, menurut pengajuan perusahaan awal tahun ini. Selain itu, Morrell mendapat keuntungan dari rumah di Pasadena yang dibeli perusahaan darinya seharga $4,5 juta dalam perjalanan keluarnya.
Selain Myers, Morrell, dan sekarang Gibbs, ada sejarah panjang pejabat Gedung Putih dan pembantu DC lainnya yang pindah ke pekerjaan di Hollywood, sering kali menduduki jabatan komunikasi tingkat atas.
Setelah menjabat sebagai sekretaris pers untuk Barbara Bush, Anna Perez bergabung dengan CAA untuk memimpin hubungan media. Veteran Gedung Putih Clinton, Jim Kennedy, memiliki masa jabatan yang panjang di Sony Pictures Entertainment, Sony Corp. dan yang terbaru News Corp. Saat ini di perusahaan induk Fiji Water, The Wonderful Company, Seth Oster adalah salah satu pembantu pertama Senator Dianne Feinstein dan tokoh masyarakat terkemuka. asisten urusan di EPA di bawah Presiden Obama sebelum bertugas di SAG, MPA dan sebagai mitra dan CCO Global di UTA. Kini menjadi chief operating officer di CNN, David Leavy adalah juru bicara Dewan Keamanan Nasional pada masa pemerintahan Clinton sebelum menumpang ke Zaslav di Discovery dan kemudian WBD.
Seorang ajudan setia Donald Trump selama bertahun-tahun di bidang real estate di New York, Hope Hicks menjadi direktur komunikasi ketika skandal itu menimpa mantannya. Magang Selebriti tuan rumah berada di Gedung Putih. Pada tahun 2018, Hicks mengambil alih jabatan kepala komunikasi di Fox Corp milik Rupert Murdoch. Tidak meninggalkan banyak kesan di Hollywood, ia kembali ke Gedung Putih pada tahun 2020 untuk membantu upaya Trump untuk terpilih kembali yang gagal.
Bulan lalu, Hicks memberikan kesaksian penuh air mata dalam persidangan Trump mengenai uang tutup mulut. Pada satu titik dia merinci bagaimana di tengah panasnya kampanye tahun 2016, menantu laki-laki Trump, Jared Kushner, mencoba dan gagal membuat Murdoch mengerem ledakan. Jurnal Wall Street cerita tentang dugaan perselingkuhan kandidat dengan Playmate of the year 1998 Karen McDougal.
Dipekerjakan setelah kecelakaan kereta Morrell, Kristina Schake telah menjabat sebagai Wakil Presiden Eksekutif Senior dan kepala komunikasi di Disney sejak tahun 2022, bekerja untuk Chapak dan Bob Iger yang kembali. Sebelum bergabung dengan Mouse House, mantan penasihat Instagram Schake adalah direktur komunikasi Ibu Negara Michelle Obama, Wakil Direktur Komunikasi untuk kampanye presiden Hillary Clinton tahun 2016, dan menangani kampanye vaksin Covid-19 pada pemerintahan Biden.
Judy Smith, pakar manajemen krisis yang bertugas di Gedung Putih masa pemerintahan George HW Bush dan kemudian bekerja di NBC (dan kariernya menginspirasi serial TV tersebut Skandal) mengatakan ada keuntungan bagi korporasi yang beralih ke dunia politik.
“Saat Anda mendatangkan seseorang dari luar, terkadang perspektif yang berbeda, pandangan yang segar, bisa sangat bermanfaat,” kata Smith kepada Deadline. Setiap tokoh di dunia politik akan mengalami masa transisi pembelajaran ketika bekerja di suatu perusahaan, baik di dunia hiburan maupun industri lainnya, ujarnya.
Seorang profesional komunikasi papan atas, yang telah bolak-balik terjun ke dunia politik dan hiburan, menyatakan bahwa meskipun Gibbs tidak memiliki pengalaman di Hollywood, bukan berarti ia tidak memiliki pengalaman yang relevan. McDonald’s adalah salah satu pengiklan terbesar di dunia, dan ia dapat memberikan keuntungan tersebut pada saat perusahaan media sedang bergulat dengan kemerosotan ekonomi yang parah, tambah eksekutif komunikasi tersebut.
Langkah untuk merekrut pejabat Gedung Putih untuk posisi-posisi komunikasi terkemuka juga mencerminkan perubahan dalam cara perusahaan memandang PR, ketika perusahaan bergulat dengan serangkaian masalah peraturan, lingkungan yang lebih terpolarisasi dan, dalam beberapa kasus, pertarungan pemegang saham. Seorang profesional di bidang komunikasi korporat mengatakan bahwa para CEO, yang dulunya menginginkan seorang chief comms officer yang tidak berwajah, kini lebih memilih seseorang yang memiliki pengalaman rutin berurusan dengan pers, baik saat memberikan pengarahan di Gedung Putih atau, yang lebih penting lagi, saat kampanye.
Dalam hal ini, datang dari politik negara bagian New York yang tajam, Zenia Mucha terus menyampaikan pesan Bob Iger dan menaruh ketakutan di hati banyak jurnalis selama masa pemerintahannya di Disney pada tahun 2005 hingga 2021. Setelah era pertama Iger sebagai CEO berakhir, Mucha kini menjadi penasihat utama platform media sosial TikTok yang sangat populer dan terkepung.
Selain itu, citra perusahaan seperti TikTok, Disney, dan Budweiser yang hampir dilarang sering kali menjadi bahan pembicaraan partisan di masa-masa terpolarisasi ini, dan banyak isu yang diliput oleh pers politik.
Dalam konteks tersebut, apa yang dapat dihasilkan oleh latar belakang politik Washington, DC, menurut Smith, adalah pengalaman dalam berpikir cepat, mengambil keputusan yang baik, dan memahami dampak dari keputusan tersebut. Di Gedung Putih, para pemimpin pers dan komunikasi biasanya menangani 20 isu berbeda sekaligus, termasuk hal-hal yang tidak terduga, dimana “tidak ada dua hari yang sama.”
“Mengingat dunia tempat kita hidup, dengan hal-hal yang terus berubah, pengalaman itu sangat kami hargai,” katanya. “Dunia kita lebih kompleks.”
Jill Goldsmith berkontribusi pada laporan ini
