Edisi ke-71 Singa Cannes Festival Kreativitas Internasional secara resmi telah berakhir, dengan Brasil mengakhiri partisipasinya dalam acara tersebut dengan tidak hanya membawa daftar penghargaan, tetapi juga bisnis masa depan dan serangkaian pembelajaran yang akan memandu pasar domestik tahun depan, seperti yang mereka sampaikan kepada Estadão beberapa eksekutif yang berpartisipasi dalam minggu yang didedikasikan untuk pasar periklanan di French Riviera.
Selain mengulang perolehan penghargaan tahun sebelumnya, pada edisi kali ini agensi dan pengiklan tanah air membawa 92 Lions di tasnya, termasuk Grand Prix, emas, perak, dan perunggu. HAI Stadion telah menjadi perwakilan resmi Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions selama 23 tahun di Brasil. “Ini adalah festival kreativitas dan bisnis terbesar di dunia. Saya senang sekali lagi melihat negara ini menonjol, mengakhiri partisipasinya sebagai pasar ke-3 yang mendapat penghargaan paling banyak. Model unik kami di dunia, yang menggabungkan media dan kreasi dalam agensi , menjamin kesuksesan negara kita selama bertahun-tahun. Kita harus sangat bangga dengan keahlian kita dan melestarikan model kita, yang telah terbukti menghasilkan bisnis, hasil bagi perusahaan dan merek dan selalu menempatkan Brasil pada posisi terkemuka”, kata presiden. dan bermitra dengan Lew’Lara\TBWA, Marcia Esteves.
CEO, CMO, dan lawan bicara pasar lainnya, di dalam dan di luar Palácio dos Festivais – tempat diadakannya ceramah dan penghargaan – mencari solusi dan bisnis untuk klien mereka di negara tersebut, mulai dari alat dan investasi hingga memperluas penggunaan kecerdasan buatan (AI) di sektor ini, atau menarik pelanggan baru.
Pada edisi kali ini, selain intensnya pergerakan para kreatif melalui koridor acara, aktivasi pantai menjadi salah satu janji temu yang paling banyak dicari oleh pengunjung, yang berarti para eksekutif khususnya mengunjungi kliennya di beberapa “alamat” tersebut. menghasilkan “Cannes Lions baru” di dalam kota.
Presiden Publicis Groupe di Brasil, Gabriel Onofre, menyoroti ruang di luar Istana di mana masyarakat mencari lebih banyak bisnis, seperti yang ditunjukkan oleh Estadão, antara satu ceramah dan ceramah lainnya, beberapa eksekutif benar-benar menaiki kapal pesiar untuk mencapai kesepakatan baru di tengah Laut Mediterania.
Menurut sang CEO, cerminan lain dari edisi kali ini adalah hadirnya lebih banyak pengiklan yang fokus pada pemahaman peran kreativitas dalam ekspansi bisnis. “Festival ini menghadirkan lebih banyak merek untuk mencari inspirasi kreativitas dan ditandai dengan kembalinya hal-hal esensial, ke kekuatan manusia. Selama acara tersebut, banyak hal serupa terjadi. Faktanya, ada beberapa “Cannes”: yaitu pelanggan, materi iklan, kendaraan, agensi”, kata eksekutif tersebut, yang menambahkan. “Ini adalah tempat yang sangat baik untuk membangun jaringan dan menghasilkan bisnis. Ini semakin menjadi acara yang tidak hanya diperuntukkan bagi para kreatif,” katanya.
Fokus pada kinerja
Jika pada masa pandemi Covid-19 banyak brand yang mengalihkan fokus periklanannya untuk fokus pada tujuan merek, kini salah satu poin yang paling banyak diperdebatkan dalam acara tersebut adalah perlunya mengembangkan merek dan penjualan secara bersama-sama. Menurut presiden DPZ, Benjamin Young Junior, tahun ini para raksasa di sektor tersebut sedang asyik membahas pertumbuhan bisnis dan periklanan untuk hal tersebut. “Mengevaluasi 34 Grand Prix yang didistribusikan di 32 kategori Cannes tahun ini, hanya 2 yang diberikan kepada LSM, 17 diberikan kepada merek-merek yang memiliki tujuan dengan ide-ide mereka dan 15 penghargaan Grand Prix diberikan kepada ide-ide yang fokus pada eksplorasi layanan dan produk mereka di cara terbaik yang mungkin dilakukan.
Young Junior juga menekankan bahwa, pada akhirnya, tujuan ini harus menjadi pedoman bagi bisnis kreatif di negara ini untuk beberapa tahun ke depan, yang akan membantu mempertahankan tingkat pertumbuhan periklanan di seluruh dunia. “Mereka yang mempromosikan industri kami adalah pengiklan. Kami mempunyai kekuatan untuk menggunakan kreativitas kami untuk mentransformasi dunia, namun penting untuk melakukan hal ini dengan mentransformasikan bisnis terlebih dahulu. Pada akhirnya, kreativitas terjual dan kreativitas menang.”
Pasar yang lebih beragam
Pada tahun di mana Brazil membawa perempuan presiden biro iklan terbanyak ke Cannes Lions, agenda keberagaman juga hadir di meja eksekutif. Bagi CEO VML, Karina RIbeiro, selain pengakuan tradisional terhadap agensi dan pengiklan, selain perdebatan tentang efektivitas kampanye yang memenangkan hati, dalam edisi ini, diskusi tentang kesetaraan gender, visibilitas LGBT+, dan rasisme mendapatkan lebih banyak ruang di dalamnya. dan di luar Istana Festival.
“Cannes Lions adalah momen unik tahun ini, di mana kita mendapat pengakuan atas karya-karya yang meningkatkan standar kreatif pasar. Ini juga dan tidak kalah pentingnya, sebuah lingkungan yang dipicu oleh kehadiran agensi, klien, kendaraan, pers dan ‘teknologi besar’ yang menyediakan percakapan dan pengumuman tentang bisnis dan, dengan cara yang malu-malu, diskusi tentang keberagaman dan budaya kerja”, katanya.
Salah satu diskusi tersebut misalnya dipandu di French Riviera bersama grup periklanan Ocupa Trans yang mengajak pendirinya Guilhermina de Paula ke festival tersebut setelah mendapat dukungan dari proyek pengembangan Cannes Lions, Equity, Representativeness and Accessibility (Era). juga didukung oleh sponsorship dari agensi seperti Media.Monks Brasil.
Media Ritel di Cannes
Meskipun Cannes Lions secara tradisional merupakan acara yang berfokus pada kreativitas, tema teknologi dan efektivitas bisnis juga mendominasi perbincangan utama di kalangan eksekutif di Boulevard de la Croisette. Meskipun Kecerdasan Buatan Generatif hadir di banyak panel, alat lain yang menjadi terkenal dalam edisi ini adalah platform media ritel, yang dihadirkan oleh raksasa di sektor e-commerce kepada beberapa nama di pasar.
Misalnya, Mercado Livre mengumpulkan karavan eksekutif dari merek mitra matketplace Argentina untuk menjelaskan bagaimana platformnya dapat digunakan untuk memperluas hasil penjualan dan juga memberikan hasil melalui kreativitas. Menurut pemimpin vertikal Iklan di Brazil, Mario Meirelles, idenya adalah untuk membawa beberapa klien ke festival dan menunjukkan layanan kepada para eksekutif.
Selain penjualan dan pemeringkatan produk, yang menjadi fokus awal media ritel, Meirelles mengatakan bahwa undangan ke merek mitra juga berfungsi untuk menunjukkan potensi platform penjualan sebagai ruang untuk mendongkrak kampanye kreatif. “Jika saya tidak menghadirkan kreativitas ke dalam platform, jika saya tidak memberikan nilai ini kepada pelanggan, masyarakat akan meninggalkan sistem kami. Kreativitas dalam ritel memiliki nilai yang sangat besar bagi rencana kami”, katanya.
