Konten artikel
OTTAWA — Anak-anaknya tidak membaca koran di meja dapurnya. Sebaliknya, mereka melihat ponsel mereka untuk mencari informasi.
Iklan 2
Konten artikel
Ini adalah contoh yang dikemukakan oleh Presiden Dewan Keuangan Anita Anand ketika dia ditanya tentang upaya pemerintah federal untuk menyampaikan pesannya melalui pembayaran kepada influencer media sosial.
Ia mengatakan, ia khawatir karena para aktor yang berupaya menyebarkan disinformasi bisa lebih mudah melakukan hal tersebut di platform tempat generasi muda, termasuk anak-anaknya sendiri, menghabiskan waktu mereka.
Sejak tahun 2021, departemen dan lembaga pemerintah federal telah menghabiskan setidaknya $1,7 juta untuk influencer, serta kampanye dan strategi pemasaran influencer, berdasarkan dokumen yang baru-baru ini diajukan ke House of Commons dan kontrak yang tersedia untuk umum.
Jumlah tersebut hanya sebagian kecil dari jumlah yang dibelanjakan pemerintah untuk iklan tradisional.
Konten artikel
Iklan 3
Konten artikel
“Kita perlu berevolusi seiring dengan waktu,” kata Anand, yang memegang kendali keuangan pemerintah, pada konferensi pers baru-baru ini.
Sebagian besar dana media sosial disalurkan ke lembaga-lembaga yang memasang iklan layanan masyarakat tentang kesehatan, perjalanan, atau topik lain yang juga dijadikan bahan iklan surat kabar atau iklan di TV dan radio.
Kesehatan Kanada, Badan Kesehatan Masyarakat Kanada, Pertanian dan Pertanian Pangan Kanada serta Imigrasi, Pengungsi dan Kewarganegaraan Kanada semuanya memanfaatkan influencer, atau orang-orang di media sosial yang telah membangun audiens yang besar dan terkadang memiliki reputasi keahlian dalam topik tertentu.
Tidak semua departemen mengungkapkan data mereka dalam dokumen yang diterbitkan baru-baru ini, dengan alasan keterbatasan waktu.
Iklan 4
Konten artikel
Kampanye terbaru mencakup kampanye yang berfokus pada promosi vaksin COVID-19 dan keamanan pangan.
Ini adalah topik yang siap untuk disinformasi, bantah Anand.
“Kita sekarang berada di era di mana orang-orang memperdebatkan apa yang benar,” katanya.
“Dan agar bisa membahas kebenaran, kita perlu memastikan bahwa pekerjaan yang kita lakukan dalam portofolio apa pun benar-benar disebarluaskan dengan cara yang jujur dan jelas sehingga masyarakat Kanada dapat memahami apa yang dibayar oleh uang pembayar pajak mereka. ”
VIDEO YANG DIREKOMENDASIKAN
Kami mohon maaf, tetapi video ini gagal dimuat.
Menteri Kesehatan Mark Holland juga menyuarakan kekhawatirannya atas campur tangan asing, dengan mengatakan bahwa pemerintah seperti Rusia menggunakan teknologi modern untuk mengacaukan demokrasi dengan mempertanyakan “apa yang benar dan apa yang tidak.”
Iklan 5
Konten artikel
Dia mengawasi badan-badan federal yang mengeluarkan dana terbesar untuk influencer, dengan Health Canada dan Badan Kesehatan Masyarakat Kanada menghabiskan lebih dari $1,3 juta jika digabungkan.
Para influencer telah direkrut untuk menyebarkan pesan-pesan yang disetujui pemerintah mengenai topik-topik seperti penggunaan ganja yang aman, pencegahan demensia, kesehatan seksual, dan sumber daya kesehatan mental.
“Jika kita tidak menggunakan metode komunikasi alternatif, maka kita akan gagal menghubungkan orang-orang ke layanan tersebut dan mereka akan kecewa karena tidak mendapatkan kesempatan untuk memanfaatkan layanan tersebut,” kata Holland. .
Ketika pemerintah beralih ke influencer untuk pemasaran, bukan berarti pemerintah meninggalkan media tradisional.
Misalnya, Health Canada menghabiskan total $641.878 untuk kontrak dengan perusahaan pemasaran digital antara tahun 2021-22 dan 2023-24, hanya 2,5 persen dari total $25,7 juta yang dihabiskan untuk semua kampanye pemasaran dan periklanan Health Canada dalam waktu yang sama. periode.
Iklan 6
Konten artikel
Influencer berbayar ada di berbagai platform, termasuk Instagram, YouTube, dan Facebook.
Mereka juga menggunakan TikTok, yang dilarang dari perangkat pemerintah karena potensi risiko keamanan nasional dan sedang dalam peninjauan federal.
Aplikasi video populer ini masih tetap menjadi platform penting bagi Ottawa untuk terhubung dengan warga Kanada, termasuk generasi milenial dan Gen Z, yang ingin diajak oleh kaum Liberal menjelang pemilihan federal berikutnya.
“Kami tahu bahwa influencer mampu menjangkau berbagai sektor masyarakat Kanada melalui platform media yang berbeda,” kata Anand.
“Itu tidak berarti keputusan terkait TikTok salah. Hal ini berarti kita perlu menggunakan platform yang aman untuk menyebarkan informasi mengenai kebijakan kita dan menjangkau sektor-sektor tertentu dalam masyarakat.”
Iklan 7
Konten artikel
Departemen lain juga menggunakan influencer yang tidak dibayar untuk membantu mempromosikan pesan pemerintah dengan mengundang mereka ke beberapa konferensi pers bersama dengan jurnalis media cetak dan penyiaran.
Termasuk wakil perdana menteri Chrystia Freeland, yang mengundang influencer yang tidak dibayar untuk menghadiri peluncuran anggaran federal tahun ini. Tahun lalu, penjangkauan serupa dilakukan, dan YouTube sendiri berperan dalam memfasilitasi koneksi.
“Banyak warga Kanada mendapatkan informasi dari sumber lain,” kata Freeland bersama rekan-rekan kabinetnya.
“Dan merupakan tanggung jawab kami untuk memastikan bahwa kami bertemu dengan warga Kanada di mana pun mereka berada.”
Konten artikel
