Meningkatnya kecerdasan buatan dalam industri media dan hiburan kita telah menimbulkan banyak kekhawatiran tentang program seperti pembuat teks ke video Sora milik Open Al yang menggantikan usaha dan aspirasi artistik manusia. Jika film-film buatan AI itu seperti film merek baru tentang kisah asal-usul rantai toko mainan Toys ‘R’ Us, satu-satunya hal yang perlu kita takutkan adalah menontonnya.
Pemilik Toys ‘R’ Us saat ini, WHP Global, bekerja sama dengan agensi kreatif nominasi Emmy, Native Foreign, untuk membuat film merek pendek berjudul Asal Usul Mainan ‘R’ Us menggunakan pembuat teks-ke-video OpenAI, Sora. Film ini ditayangkan perdana di Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions 2024 dan saat ini dapat disaksikan di situs web pengecer mainan.
Asal Usul Mainan ‘R’ Us durasinya hanya sekitar satu menit tetapi merupakan perpaduan antara membingungkan dan menakutkan. Film ini menampilkan versi muda dari pendiri jaringan toko mainan Charles Lazarus yang mengemukakan ide untuk kreasi ritel khasnya dan maskot jerapahnya Geoffrey, tetapi hampir semuanya terjadi dalam semacam mimpi demam kosmik. Ini seperti seseorang mencoba meniru perilaku hampa M3GAN, mendandaninya seperti Opie Taylor Pertunjukan Andy Griffith dan membiarkannya lepas di sisa-sisa toko mainan yang meledak di dekat tepi alam semesta.
Dalam film tersebut, Mini-Charles adalah seorang anak bermata berbintang yang nongkrong di toko sepeda milik ayahnya yang terlihat seperti persilangan antara Billy Eichner dan John Denver. Charlie kecil tertidur dan bermimpi aneh tentang semacam planetarium Dr. Seuss di mana setiap jenis mainan umum yang Anda impikan berada di rak dan melayang di atas kepalanya. Tempat ajaib ini adalah tempat dia bertemu Geoffrey si jerapah, maskot ikonik toko tersebut, yang sepertinya Sona menggunakan AI berbeda untuk membuatnya.
Film tersebut menghilangkan bagian di mana Lazarus terbangun di ruang gawat darurat setelah secara tidak sengaja memakan “semua jamur” yang menyebabkan dia mengalami mimpi demam belanja.
Sora adalah model AI generatif yang menciptakan “adegan realistis dan imajinatif dari instruksi teks,” menurut situs web OpenAI. OpenAI meluncurkan model penghasil videonya pada bulan Februari. Sora dapat menghasilkan video berdurasi sekitar satu menit dari perintah teks. Ini belum tersedia untuk umum.
Keadaan Toys ‘R’ Us saat ini tidak seindah yang digambarkan oleh film mereknya. Jaringan toko mainan tersebut mengajukan kebangkrutan pada tahun 2018 dan menutup semua tokonya dalam satu kali kejadian. Perusahaan akuisisi WHP Global mengambil alih perusahaan induk merek tersebut Tru Anak Inc. pada tahun 2021. Dua tahun kemudian, perusahaan mengumumkan rencana untuk memperluas merek toko mainan dengan lokasi baru di bandara dan kapal pesiar dimulai dengan lokasi di Bandara Internasional Dallas-Fort Worth dan lokasi jaringan department store milik Macy.
