A Toys “R” Us lançou um vídeo feito com uma nova ferramenta de inteligência artificial no Festival de Cinema de Cannes na segunda-feira, mas nem todo mundo quer ser uma criança Toys “R” Us-AI. O varejista de brinquedos disse em uma declaração que este foi o primeiro vídeo de marca criado usando Sora, que é uma ferramenta de texto para vídeo do criador do ChatGPT, OpenAI. Sora ainda não está disponível publicamente, mas a empresa recebeu acesso antecipado especial.
O vídeo de 1 minuto gerado por IA mostra um menino representando Charles Lazarus, o falecido fundador da Toys “R” Us. Ele adormece e acorda em um mundo de sonho cheio de brinquedos de todos os tipos, incluindo uma versão animada do mascote da loja Geoffrey the Giraffe. Uma versão melancólica do jingle I Wanna Be a Toys ‘R’ Us Kid da loja toca, e uma fotografia do verdadeiro Lazarus posando com uma versão fantasiada de Geoffrey é mostrada.
Um teaser foi lançado no YouTube, mas você precisa ir até o Site dos estúdios Toys “R” Us para assistir ao vídeo completo.
A Toys “R” Us fechou suas últimas lojas nos Estados Unidos em 2021, mas depois abriu departamentos de brinquedos dentro Lojas de departamento Macy’smantendo vivo o nome nostálgico.
Mas algumas crianças da Toys “R” Us, agora crescidas, não se sentiam confortáveis com o fato de seu ícone de infância mergulhar no mundo da inteligência artificial.
Mais de 9.500 pessoas curtiram um tweetar no X do escritor e comediante Mike Drucker, que escreveu: “Adoro que esse comercial seja como, ‘A Toys R Us começou com o sonho de um garotinho que queria compartilhar sua imaginação com o mundo.’ E para mostrar como, demitimos nossos artistas e secamos o Lago Superior usando uma fazenda de servidores para gerar como seria nos pesadelos de Stephen King.”
Vídeos, músicas e diálogos usando IA continuam a gerar controvérsia no mundo do entretenimento, com preocupações que vão desde o medo de que a IA substitua trabalhadores humanos até a facilidade com que imagens ou sons de IA sejam transmitidos como reais. Às vezes, a reação à IA é positiva, como em 2023, quando o ex-Beatle Paul McCartney disse que um programa de IA foi usado para extrair a voz do falecido John Lennon de uma fita antiga para fazer o que foi chamado de a última música dos Beatles.
Mas no mês passado, o Sony Music Group e suas afiliadas se manifestaram contra o uso da música de seus artistas para treinar sistemas de IA. Uma música que usava IA para imitar os cantores Drake e The Weeknd foi inscrita para dois prêmios Grammy em 2023, forçando a academia musical a estabelecer regras apressadamente em relação à IA e seus prêmios. E a cantora Taylor Swift e o presidente Joe Biden estão entre aqueles que tiveram suas vozes imitadas por pessoas que tentavam enganar outras. Cada novo empreendimento no mundo da IA traz mais questões, ao que parece, e com uma marca tão conhecida como Toys “R” Us, a reação parecia inevitável.
‘Não íamos contratar uma girafa’
Quando perguntado pela NBC News sobre as críticas sobre o potencial da IA para substituir trabalhadores humanos, o presidente da Toys “R” Us Studios, Kim Miller Olko, disse que havia muito “medo por aí” sobre a IA. Miller Olko disse que cerca de uma dúzia de humanos trabalharam no vídeo durante três meses, a mesma quantidade de pessoas que trabalhariam em um trabalho não relacionado à IA.
“Geoffrey é uma animação. Ele é um desenho animado”, Miller Olko disse à NBC. “Não íamos contratar uma girafa, sabe o que quero dizer? Isso era uma animação.”
Representantes da Toys “R” Us e da OpenAI não responderam imediatamente aos pedidos de comentários.
O que é Sora?
“Sora” significa céu em japonês e, como Connie Guglielmo, da CNET, escreveu em fevereiro, a ferramenta de IA ganhou atenção pelos vídeos fotorrealistas que pode criar.
“Sora é capaz de gerar cenas complexas com múltiplos personagens, tipos específicos de movimento e detalhes precisos do assunto e do plano de fundo”, disse a empresa. diz em seu site. “O modelo entende não apenas o que o usuário pediu no prompt, mas também como essas coisas existem no mundo físico”.
A Open AI também afirma em seu site que a empresa está construindo ferramentas para ajudar a detectar conteúdo enganoso, como um classificador de detecção que pode dizer quando um vídeo foi gerado por Sora, e planeja incluir metadados C2PA para indicar que Sora foi usado em um OpenAI. produtos.
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