Ramen ist nicht das erste Lebensmittel, das einem in den Sinn kommt, wenn man an süße Leckereien denkt. Cup Noodles versucht das zu ändern – mit seinen neuen Instant-Ramen mit S’mores-Geschmack.
Diese limitierte Edition kombiniert mikrowellengeeignete Nudeln mit einer Saucenmischung aus Schokoladen-, Marshmallow- und Graham-Cracker-Geschmack sowie zusätzlichen Mini-Marshmallows zum Bestreuen. Das Ergebnis: ein süßes, klebriges Dessert, das Sie in nur fünf Minuten zubereiten können.
Während dies der erste Vorstoß von Cup Noodles in die Dessertwelt ist, sind dem Nudelhersteller auch unkonventionelle Ramen-Paarungen nicht fremd. „Cup Noodles Campfire S’mores“ ist die neueste einer Reihe saisonaler Geschmacksrichtungen, die darauf abzielen, die Wahrnehmung der Marke durch die Verbraucher zu verändern.
Die Muttergesellschaft Nissin wird die Suppe für 1,18 US-Dollar online und in Walmart-Filialen im ganzen Land verkaufen, solange der Vorrat reicht.
Aber ein billiges Image ist eine der Herausforderungen, vor denen Cup Noodles steht, sagte Neil Saunders, Einzelhandelsanalyst bei GlobalData.
Er sieht das Experimentieren der Marke mit unkonventionellen Kombinationen als einen Versuch, ihre Produkte zu verbessern und die Möglichkeiten der Verbraucher, Ramen zu essen, zu erweitern.
„Das Produkt wird als etwas ziemlich Aufregendes und Neues positioniert, nicht einfach als eine weitere langweilige Sache, die man kauft, weil man ein begrenztes Budget hat“, sagte Saunders.
Priscila Stanton, Senior Vice President of Marketing bei Nissin Foods USA, bezeichnete die früheren begrenzten Angebote als einen Versuch von Cup Noodles, über das bloße „Grundnahrungsmittel für die Speisekammer“ hinaus zu expandieren. Die Geschmackspalette umfasst Pumpkin Spice, Everything Bagel und Breakfast (eine klassische Frühstückskombination aus Ahornsiruppfannkuchen, Würstchen und Eiern).
„Ramen werden den ganzen Tag und die ganze Zeit gegessen“, sagte er. „Wir glauben, dass Ramen in all diesen verschiedenen Bereichen eine Rolle spielen können, und Süße ist definitiv einer der Bereiche, in denen wir erfolgreich waren.“
Musim S’mores
Da der Sommer in vollem Gange ist, mangelt es nicht an Snacks mit S’mores-Geschmack. Marken wie Oreo, Pop Tarts und Goldfish haben ihre eigenen Lieblingsleckereien am Lagerfeuer auf den Markt gebracht.
Auch wenn der S’mores-Markt gesättigt ist, sieht Saunders Cup Noodles in einer einzigartigen Position, die aufgrund der Assoziation von Ramen mit traditionellen herzhaften Geschmacksrichtungen für Gesprächsstoff sorgen kann.
„Es haut die Verbraucher um“, sagte er. „Wenn es süß ist, ist es komisch, aber das verstärkt nur den ‚Lass es uns probieren und sehen, wie es schmeckt‘-Faktor.“
Nissin sieht große Chancen bei der Generation Z und den Millennials.
Laut Stanton neigen jüngere Käufer dazu, spielerischer mit ihrem Geschmack umzugehen, und fügte hinzu, dass der S’mores-Geschmack aufgrund der Verbindung zwischen dem Essen und Kindheitserinnerungen ansprechend sei.
„Wir sind zuversichtlich, dass dieses nostalgische Gefühl viele Gespräche auslösen und die Menschen an Lagerfeuermomente erinnern lässt, die sie als Kind erlebt haben oder noch erleben“, sagte er.
Saunders glaubt nicht, dass der S’mores-Trend in absehbarer Zeit enden wird. Die Saisonalität dieses Snacks mache ihn langlebig, sagt er und vergleicht ihn mit dem Kürbisgewürz-Trend, der sich im Herbst wiederholt.
„Ich denke, S’mores werden bleiben, weil sie ein so fester Bestandteil der Konsumkultur sind“, sagte er. „Es ist eines dieser Dinge, die zu einem sehr festen Bestandteil des Konsumkalenders geworden sind.“
