Die Generation Z hat einen cleveren Weg gefunden, höhere Preise zu bekämpfen, indem sie sich an riesige Großmärkte wendet, die Artikel in großen Mengen verkaufen, und diese mit ihren Freunden teilt.
Käufer in den Zwanzigern und Dreißigern ohne Kinder kämpfen ebenfalls mit der Inflation und wenden sich an große Einzelhandelsriesen wie Costco und Sam’s Club, um ihr Einkaufsbudget aufzubessern.
Sam’s Club, im Besitz von Walmart, verzeichnet ein schnelles Wachstum bei seinen jüngsten Mitgliedern. Der jüngste Anstieg rückt Käufer der Generation Z (27 Jahre und jünger) in den Vordergrund, wobei die Mitgliederzahl in den letzten zwei Jahren um 63 % gestiegen ist, heißt es Wallstreet Journal.
Diese jüngere Generation stellt heute zusammen mit den Millennials (28 bis 43 Jahre) die Mehrheit der Sam’s Club-Mitglieder und macht ein Viertel ihrer Gesamtbasis aus.
Laut Rupesh Parikh, Senior Analyst bei Oppenheimer, lässt sich der Anstieg der Mitgliederzahl der Generation Z auf zwei Faktoren zurückführen.
Die Generation Z hat einen cleveren Weg gefunden, steigenden Preisen entgegenzuwirken, indem sie sich an große Läden wendet, die Artikel in großen Mengen verkaufen, und diese mit ihren Freunden teilt.
Käufer in den Zwanzigern und Dreißigern ohne Familie kämpfen mit der Inflation und wenden sich an Einzelhandelsriesen wie Costco und Sam’s Club, um ihr Einkaufsbudget zu erweitern.
Zunächst einmal fällt dies mit dem Eintritt der Generation Z ins Erwachsenenalter und der Gründung eines eigenen Haushaltes zusammen.
Zweitens werden diese jungen Käufer von den Kosteneinsparungen angezogen, die der Kauf in großen Mengen bietet. Sie sehen große Mengen, wie zum Beispiel übergroße Kisten Tomatensauce und Packungen Jumbo-Hähnchen, als Chance, die Kosten mit Mitbewohnern, Freunden oder der Familie zu teilen.
Eine kürzlich vom Marktforschungsunternehmen Advantage Solutions unter mehr als 1.000 Personen durchgeführte Umfrage ergab, dass fast 40 % der Umfrageteilnehmer im Alter von 25 bis 34 Jahren angaben, große Mengen an Lebensmitteln mit anderen zu teilen.
Und nicht nur die Generation Z kauft auf diese Weise ein, denn ein Drittel der Umfrageteilnehmer gab an, dass sie ihre Einkäufe aufteilen.
Sam’s Club, im Besitz von Walmart, verzeichnet ein explosionsartiges Wachstum bei seinen jüngsten Mitgliedern
Die Lebensmittelpreise könnten gegenüber ihren Höchstständen in den Jahren 2022 und 2023 leicht zurückgehen, aber die Amerikaner spüren immer noch den Druck an der Kasse.
Tatsächlich geben Käufer den neuesten Daten des Landwirtschaftsministeriums zufolge durchschnittlich 11,2 % ihres verfügbaren Einkommens für Lebensmittel aus, was die anhaltenden Auswirkungen der Inflation widerspiegelt.
Während Lagerhausclubs wie Costco und Sam’s Club in diesem Jahr höhere Nettoumsätze meldeten, möchten sie nicht, dass ihre Mitglieder Mitgliedschaften teilen, um Gewinne zu erzielen.
Beide Geschäfte führten Maßnahmen zur Begrenzung der Gästeanzahl ein, wobei Costco sogar Identitätskontrollen durchführte.
Um die Hürde der Mitgliedschaftskosten zu überwinden, teilen sich einige junge Käufer, wie Andrew Watson und sein Mitbewohner, die Mitgliedschaft.
Obwohl Lagerclubs wie Costco und Sam’s Club in diesem Jahr einen Anstieg der Nettoumsätze meldeten, missbilligen sie es, wenn Mitglieder ihre Mitgliedschaften teilen, um Gewinne zu erzielen.
Watson, ein Medizinstudent im Vorstudium, sagte dem WSJ, dass er die Kosten mit seinen Mitbewohnern geteilt habe, damit sie Grundnahrungsmittel wie Hähnchenbrust mit einem Rabatt kaufen könnten.
„Wir treffen uns jeden Tag als Familie. Das hilft uns wirklich, zusammen zu bleiben“, sagte Watson. „Der Kauf in großen Mengen war die richtige Entscheidung.“
Diese Praxis geht über das Studentenwohnheim hinaus. Autumn Lucy, eine Technikarbeiterin, erzählte dem WSJ, dass sie die Mitgliedschaft ihrer Mutter genutzt habe, um gemeinsam mit ihrer Schwester große Einkäufe zu tätigen.
Allerdings ist der Großeinkauf mit Mitgliedschaftsteilung nicht ohne Nachteile. Devak Nanda, ein frischgebackener Absolvent, sagte dem WSJ, dass er seine Grenzen aus erster Hand entdeckt habe.
Lange Fahrten zu Costco, begrenzter Lagerraum in ihren Wohnungen und der Druck, große Mengen zu konsumieren, bevor sie verderben, sind die Nachteile.
Um die Hürde der Mitgliedschaftskosten zu überwinden, teilen einige junge Käufer ihre Mitgliedschaft mit Freunden und Familie
Nanda griff sogar auf die Erstellung von Tabellenkalkulationen zurück, um ihre Ausgaben zu verfolgen, und stellte schließlich fest, dass die Einsparungen nicht groß genug waren, um den Aufwand zu rechtfertigen.
„Die erste kleine Hürde, mit der ich konfrontiert war, war, dass man im Grunde alles, was man kauft, vor allem, wenn man ein erfahrener Koch ist, eine Zeit lang essen wird“, sagte Nanda. „Es wird wirklich langweilig.“
Er gab scherzhaft zu, dass der einzige wirkliche Vorteil das berühmte Hot-Dog- und Limonade-Angebot des Ladens für 1,50 US-Dollar sei.
