In dem Buch „Hollywood: The Oral History“ von Jeanine Basinger und Sam Wasson, Die Autoren zitieren ein altes Interview mit Zinnemann, in dem der Regisseur Cohns Gespür für alte Shows bewunderte. Laut Zinnemann schien die Idee, „From Here to Eternity“ mitten in der antikommunistischen McCarthy-Ära zu machen, dumm. „Die Leute nannten es Harry Cohns Folly“, erinnerte sich der Filmemacher.
Cohn war das egal, und er verdoppelte seine Wette, indem er den Film im August im New Yorker Capitol Theater uraufführte. Was das Marketing betrifft, so gut wie gar nichts. Wie Zinnemann sagte:
„Damals, im Jahr 1953, gab es noch keine Klimaanlage. Und im August ist es in New York sehr heiß, und niemand, der bei klarem Verstand ist, würde in diesem Monat einen Film eröffnen. Im August. Dann sagte er: „Keine Publicity, keine Werbung, außer einer ganzseitigen Anzeige in der Times, die ich als Präsident von Columbia unterzeichnen werde und in der ich jedem empfehle, sich den Film anzusehen.“ Und die Leute dachten wirklich, er sei verrückt.“
Am Eröffnungstag des Films war Zinnemann auf eine Katastrophe vorbereitet. Dann erhielt er einen völlig unerwarteten Anruf von einem Filmstar, den er noch nie in seinem Leben getroffen hatte.
