Google werde Cookies von Drittanbietern in Chrome nicht löschen, teilte das Unternehmen am Montag mit. Stattdessen wird Google eine neue Erfahrung im Browser einführen, die es Nutzern ermöglicht, fundierte Entscheidungen über ihre Präferenzen beim Surfen im Internet zu treffen, kündigte Google in einer Erklärung an. . Google sagte, die Beendigung der Verwendung von Cookies hätte negative Auswirkungen auf Online-Publisher und Werbetreibende. Diese Ankündigung stellt eine wesentliche Änderung gegenüber dem vorherigen Plan von Google dar, die Verwendung von Cookies von Drittanbietern bis Anfang 2025 auslaufen zu lassen.
„(Wir) schlagen einen neuartigen Ansatz vor, der die Wahlmöglichkeiten der Nutzer erweitert“, schrieb Anthony Chavez, Vizepräsident der Privacy Sandbox-Initiative von Google. „Anstatt die Verwendung von Cookies von Drittanbietern abzulehnen, werden wir in Chrome eine neue Erfahrung einführen, die es den Menschen ermöglicht, beim Surfen im Internet fundierte Entscheidungen zu treffen und diese Entscheidungen jederzeit anzupassen.“ Wir diskutieren diesen neuen Weg mit den Regulierungsbehörden und werden bei der Einführung mit der Industrie zusammenarbeiten.“
Google werde sich nun darauf konzentrieren, den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Browserdaten zu geben, schrieb Chavez. Dazu gehören zusätzliche Datenschutzkontrollen wie IP-Schutz im Inkognito-Modus von Chrome und laufende Verbesserungen der Privacy Sandbox API.
Die Entscheidung von Google bietet Werbetreibenden und Publishern Erleichterung, die auf Cookies angewiesen sind, um Anzeigen auszurichten und die Leistung zu messen. In den letzten Jahren stießen die Pläne des Unternehmens, Cookies von Drittanbietern abzuschaffen, auf regulatorische Hindernisse. Anfangs schränkte Google diese Cookies Ende 2022 ein, die Frist endete jedoch Ende 2024 und dann bis Ende 2025 aufgrund verschiedener Herausforderungen und Rückmeldungen von Interessengruppen, darunter Werbetreibende, Verlage und Regulierungsbehörden wie die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde Behörde (CMA).
Im Januar 2024 führte Google eine neue Funktion namens Tracking Protection ein, die Cookies von Drittanbietern standardmäßig auf 1 % der Chrome-Nutzer weltweit beschränkt. Dieser Schritt gilt als erster Schritt zum vollständigen Stoppen von Cookies. Bedenken und Kritik an der Bereitschaft und Wirksamkeit der Privacy Sandbox von Google, einer Sammlung von APIs, die Cookies von Drittanbietern ersetzen sollen, führten jedoch zu weiteren Verzögerungen.
Die CMA und andere Regulierungsbehörden haben über die Google Privacy Sandbox, aus Sorge, dass sie den Wettbewerb einschränken und Google einen unfairen Vorteil auf dem Markt für digitale Werbung verschaffen könnte. Diese Bedenken haben zu längeren Überprüfungsfristen und zusätzlicher Prüfung geführt, was den Zeitplan von Google für die Löschung von Cookies von Drittanbietern verkompliziert. Kurz nach der Ankündigung von Google am Montag, CMA dass sie „die Auswirkungen“ des Richtungswechsels von Google „überlegten“.
