Nach jahrelanger Unentschlossenheit zum Thema Drittanbieter-Cookies hat Google endlich eine Entscheidung getroffen: Am Montag gab das Unternehmen bekannt, dass es seine Pläne, die Unterstützung für Drittanbieter-Cookies in Chrome einzustellen, nicht weiter vorantreiben werde. Stattdessen schlug Google eine andere Option vor, die Chrome-Nutzern mehr Kontrolle über Datenschutz und Tracking geben würde.
Als Alternativlösung wirbt Google Datenschutz-SandboxEine Reihe von Tools in Chrome, die Ihnen bei der Verwaltung von Cookies von Drittanbietern helfen sollen, die Sie verfolgen und gezielte Werbung schalten. Google gibt an, dass sich die API-Leistung des Tools im Laufe der Zeit verbessern wird, wenn es in der Branche breiter eingesetzt wird. Der Übergang wird wahrscheinlich einen großen Aufwand seitens Publishern, Werbetreibenden und anderen Teilnehmern erfordern, sodass Google etwas anderes zu tun hat.
„Vor diesem Hintergrund schlagen wir einen neuartigen Ansatz vor, der die Auswahlmöglichkeiten der Nutzer erweitert“, sagte Google in einer Erklärung Der Blogbeitrag vom Montag„Anstatt die Verwendung von Cookies von Drittanbietern abzulehnen, werden wir eine neue Erfahrung in Chrome einführen, die es den Menschen ermöglicht, beim Surfen im Internet fundierte Entscheidungen zu treffen, und sie können diese Entscheidungen jederzeit anpassen.“
Dieser jüngste Schritt folgt auf jahrelange Zweifel von Google am Umgang mit Cookies von Drittanbietern. Ursprünglich wollte das Unternehmen im Jahr 2022 damit beginnen, solche Cookies zu blockieren. Nach Ablauf dieser Frist verschob Google den Prozess auf die zweite Jahreshälfte 2024. Darüber hinaus kündigte das Unternehmen an, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern ab der zweiten Jahreshälfte einzustellen letztes Quartal im Jahr 2024. Im April kündigte Google dann an, die Abschaltung frühestens Anfang 2025 zu verschieben.
Cookies von Drittanbietern sind in der Welt des Surfens ein kontroverses Thema.
Benutzer betrachten es als Verletzung der Privatsphäre, da Werbetreibende diese Cookies verwenden, um ihre Aktivitäten im Internet zu verfolgen und gezielte Werbung zu schalten. Die Regulierungsbehörden sind besorgt über Schwachstellen in den Datenschutztools, die den Benutzern zur Verfügung stehen. Mittlerweile sehen Websites und Werbetreibende diese Cookies als Einnahmequelle, da sie Einblicke in die Gewohnheiten und Interessen der Nutzer geben. Angesichts all dieser Parteien, die sich zu den Plänen von Google äußern, ist es keine Überraschung, dass das Unternehmen zögernd vorgeht.
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Um seine Bemühungen zu leiten, hat Google Input von Regulierungsbehörden wie der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) und dem Information Commissioner’s Office (ICO), Verlagen, Webentwicklern und Standardisierungsgruppen, der Zivilgesellschaft und Werbetreibenden erhalten. All dieses Feedback hat das Unternehmen wahrscheinlich dazu veranlasst, seine Pläne, die Verwendung von Cookies von Drittanbietern schrittweise einzustellen, einzuschränken.
„Obwohl dieser Schritt nicht völlig unerwartet ist, beendet er Jahre der Unsicherheit und wirft einige wichtige Fragen auf“, so Rio Longacre, weltweiter Leiter für Werbe- und Marketingtransformation beim Beratungsunternehmen Slalom.
In einer E-Mail an ZDNET sagte Longacre: „Wenn Sie mich fragen, bedeutet diese Entscheidung, dass Google endlich zugegeben hat, dass Alternativen zu Cookies von Drittanbietern schlechter für das Targeting und nicht besser für die Privatsphäre der Verbraucher sind.“ Dennoch war es meiner Meinung nach letztendlich der gemeinsame Druck dreier Gruppen – Regulierungsbehörden, Werbetreibende und Herausgeber –, der Google zu dieser Entscheidung veranlasste.“
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Andere Browserhersteller haben es problemlos geschafft, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern einzustellen.
Im Jahr 2019 begann Mozilla Firefox damit, diese Cookies standardmäßig zu blockieren, sodass Benutzer sie nicht manuell deaktivieren müssen. Apple blockiert seit 2014 Cookies von Drittanbietern in Safari. Im Jahr 2020 hat das Unternehmen die Datenschutzfunktion Intelligent Tracking Prevention (ITP) des Browsers aktualisiert, um alle derartigen Cookies standardmäßig automatisch zu blockieren. Als dominierender Browserhersteller und stark von Werbetreibenden abhängig, befindet sich Google in einer anderen Position.
Googles Erwähnung einer neuen Option in Chrome zur Verwaltung von Cookies von Drittanbietern erscheint vage. Der Browser bietet Benutzern bereits die Möglichkeit, Cookies von Drittanbietern abzulehnen. Der Vorgang ist so einfach wie das Öffnen der Einstellungen, die Auswahl von „Datenschutz und Sicherheit“, das Klicken auf „Cookies von Drittanbietern“ und das anschließende Umschalten des Schalters, um sie zu blockieren. Was könnte Google dem Browser noch hinzufügen, ohne den Vorgang zu verwirrend zu machen?
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„Ich kann mir vorstellen, dass diese Änderung dazu führt, dass Sie auf jeder neuen Website, die Sie besuchen, lästige Pop-ups wie dieses sehen – genau wie das, was gerade in der Europäischen Union passiert“, sagte Longacre. „Also ja, erwarten Sie auf jeder Website, die Sie besuchen, mehr lästige Pop-ups wie in der Europäischen Union. Dies wird sich negativ auf UX auswirken. (Benutzererfahrung), wird aber die Regulierungsbehörden auf beiden Seiten des Atlantiks glücklich machen.“
Letztlich sei der gesamte Prozess größtenteils von den Aufsichtsbehörden vorangetrieben worden, sagte Longacre, weil die Menschen über die Art und Weise verärgert seien, wie mit ihren persönlichen Daten online umgegangen werde. Benutzer empfinden Cookies und andere digitale Werbetools, die ihre Daten sammeln, als aufdringlich und misstrauen der Technologiewelt, fügte er hinzu.
„Datenschutz gilt heute als Grundrecht und Organisationen gehen schnell daran, die PII (persönlich identifizierbare Informationen) der Verbraucher zu schützen, indem Verbraucherdaten nur begrenzt oder gar nicht weitergegeben und Einwilligungen eingeholt werden“, sagte Longacre. „Die heutige Ankündigung von Google wird diesen Prozess weder verlangsamen noch umkehren.“
