Wade Davis, CEO von TelevisaUnivision, sagte, dass Werbetreibende aufgrund des jüngsten Zustroms werbefinanzierter Streaming-Anbieter „das Gefühl haben, mehr Auswahl zu haben“.
Infolgedessen brauche sein Vertriebsteam „etwas länger“, um den Vorabprozess abzuschließen, fügte Davis hinzu und fügte hinzu, dass er angesichts der starken Preistrends im Spread-Werbemarkt keine wesentlichen negativen Auswirkungen der Verzögerung sehe. Im Gegensatz zum Vorabinventar werden Spread-Anzeigen viel näher am Ausstrahlungsdatum des Programms gekauft, was den Werbetreibenden mehr Flexibilität, aber im Allgemeinen zu höheren Kosten bietet.
Die Bemerkungen der Führungskraft kamen während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals von TelevisaUnivision. Das in Privatbesitz befindliche hispanische Medienunternehmen meldete am Dienstagmorgen einen Anstieg der US-Werbeeinnahmen um 2 % auf 462,4 Millionen US-Dollar im Quartal. Die Werbeleistung führte zu einem Anstieg des Gesamtumsatzes des Unternehmens um 3 % auf knapp 1,3 Milliarden US-Dollar, der bereinigte Betriebsgewinn vor Abschreibungen und Amortisationen (OIBDA) sank jedoch um 3 % auf 362 Millionen US-Dollar.
„Der Markteintritt von Streaming-Diensten in diesem Jahr hatte Auswirkungen auf den Markt“, sagte Davis. Er nannte keine Namen, aber im Streaming-Sektor wurden in diesem Jahr Werbespots des zu Amazon gehörenden Prime Video in Originalprogrammen geschaltet, nachdem Ende 2022 Werbespots auf Netflix und Disney+ gestartet wurden. Kostenloses, werbefinanziertes Streaming-Fernsehen, oder FAST, boomt auch mit Verkaufsstellen wie Tubi von Fox Corp. der Gewinne verbuchte. Vix von TelevisaUnivision verfügt über zwei Stufen, eine mit Werbung (kostenlos) und die andere werbefrei (Premium).
„Viele Werbetreibende achten auf die Inventarverfügbarkeit in verteilten Märkten und das verändert ihre Einstellung zum Mix“, sagte Davis.
„Insgesamt wird der Markt wahrscheinlich flach oder rückläufig sein, aber ich denke, wir werden den Markt übertreffen“, fügte er hinzu.
Es wird erwartet, dass Vix in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 profitabel wird, bekräftigten die Führungskräfte von TelevisaUnivision während der Telefonkonferenz.
