Kamala Harris hat den Ehrgeiz, die nächste US-Präsidentin zu werden, und ihre Online-Fans unterstützen ihre Bewerbung um das Oval Office – eine davon, indem sie aufmerksamkeitsstarke Memes mit dem Präsidentschaftskandidaten teilen.
Diese kurzen visuellen Ausschnitte kuratierter Inhalte sind eine Methode, um die Aufmerksamkeit der Menschen – in diesem Fall junger amerikanischer Wähler – und Harris‘ Aufmerksamkeit zu erregen.
Junge Erwachsene sind für die Hoffnungen der Demokratischen Partei auf die Präsidentschaft von entscheidender Bedeutung, und die Demokratische Partei konnte bei verschiedenen Wahlen bei jungen US-Wählern Zuwächse verzeichnen.
Beobachter sagen, dass Memes die Fähigkeit haben, die Aufmerksamkeit eines Kandidaten zu erregen. Allerdings erfordern Memes Subtilität, um das gewünschte Publikum zu erreichen – und die richtige Botschaft zu vermitteln.
„Es ist im Grunde eine Möglichkeit, einer bestimmten Generation näher zu kommen“, sagte Philip Mai, Co-Direktor des Social Media Lab an der Toronto Metropolitan University.
Der Anstoß zum „Brat“-Hinweis?
Ein Meme hat in den letzten Tagen besondere Aufmerksamkeit auf Harris‘ Lager gelenkt: ein Social-Media-Beitrag von Popstar Charli XCX, der Harris zum „bösen Jungen“ erklärte – und in diesem Falles ist kein negativer Begriff.
Freches Kind ist auch der Name des neuesten Albums der britischen Sängerin. Aber was noch wichtiger ist, sind die Millionen Follower von Charli XCX, die ihren Beitrag gesehen haben, sowie alle, die ihn gesehen haben, als er geteilt wurde – und natürlich die Medienberichterstattung, die er erzeugt hat.
Der Beitrag wurde auch von Harris‘ Kampagne wahrgenommen, die schnell das Aussehen ihres eigenen X-Kontos änderte, um die Schriftart und die Farben des Albums des Sängers nachzuahmen.
Mai von TMU sagte, die Geschwindigkeit, mit der Harris’ Team auf den Post des bösen Jungen reagierte, zeige ihm, wie gut das Team zusammengearbeitet habe.
„Es ist ein gutes Zeichen, dass die Kampagne aufmerksam ist und lernt, die Situation zu verstehen“, sagte Mai.
„Kluge Taktik“
Paolo Gerbaudo, leitender Forscher für Sozialwissenschaften an der Complutense-Universität in Madrid, stimmt zu, dass das Team hinter Harris mit seinen Bemühungen, die Memes des Augenblicks einzufangen und die Aufmerksamkeit auf den Kandidaten zu lenken, auf dem richtigen Weg ist.
Kamala Harris sollte eine zentristische Vizepräsidentschaftskandidatin wählen, die ihr helfen kann, einige der „bedeutenden Herausforderungen“ zu meistern, mit denen die Demokraten in umkämpften Staaten, insbesondere im Mittleren Westen, konfrontiert sind, sagte der demokratische Stratege Brett Bruen. Die Partei müsse die Stimmen der Wähler zurückgewinnen, „die sich in der Mitte befinden, die zwischen den beiden Lagern liegen“, sagte er.
„Das ist eine kluge Taktik“, sagte Gerbaudo, der in einer E-Mail feststellte, dass Memes im weiteren Sinne zu einem nützlichen Werkzeug für Wahlkämpfe geworden seien.
Er sagte, sie könnten dazu beitragen, die Begeisterung der Kandidaten zu wecken und Gemeinschaften zu schaffen, in denen Wähler Kontakte knüpfen können.
Aber wird sich die gesteigerte Begeisterung auch in Stimmen an der Wahlurne niederschlagen? Das ist eine andere Frage.
Clifton van der Linden, außerordentlicher Professor für Politikwissenschaft an der McMaster University in Ontario, sagte, es gebe noch viele Unbekannte darüber, wie Memes einen solchen Prozess vorantreiben könnten.
„Die bei der Meme-Entwicklung eingesetzte Technologie und Kultur verändern sich schnell, daher ist unser Verständnis ihrer Auswirkungen auf die Wahlentscheidung noch sehr vorläufig“, sagte er per E-Mail.
Wenn Harris und ihr Team weiterhin Memes in ihrer Kampagne verwenden, wird es wichtig sein, keine großen Fehler zu machen, um nicht die falsche Aufmerksamkeit durch diese digitalen Taktiken zu erregen.
Gerbaudo sagt, das bedeute, sich vor „der allgegenwärtigen Gefahr der ‚Cringeworthiness‘ zu schützen – das heißt, in unserem Umgang mit der digitalen Kultur unaufrichtig, unauthentisch, albern oder zu anmaßend zu wirken.“
Van der Linden von McMaster sagte, Memes könnten eine Möglichkeit sein, Menschen zu erreichen, die sich nicht besonders für Politik interessieren. Das bedeutet, dass auch Fehler im Zusammenhang mit Memes bemerkt werden.
„Kamala Harris ist eine Figur, die denen bekannt ist, die gerne Nachrichten lesen, aber weniger bekannt unter denen, die sich weniger für Politik interessieren“, sagte er.
„Dieser Teil der Bevölkerung hat die Möglichkeit, einen ersten Eindruck zu hinterlassen, und die Produktion von Meme-würdigen Inhalten kann seiner Kampagne helfen oder sie behindern, je nachdem, wie sie umgesetzt wird.“
Ziehen
Ein weiteres auf Harris fokussiertes Meme betrifft den Vizepräsidenten drückte Liebe aus Venn-Diagramm – eine satirische Version wird unter veröffentlicht sein Wahlkampffutter für X diese Woche.
Mai betrachtet die überlappenden Kreisdiagramme als einen Einblick in die Denkweise von Harris. Als Staatsanwältin vor ihrem Eintritt in die Politik wird Harris ihre Argumente wahrscheinlich so präsentieren, dass ihr Publikum sie am besten verstehen kann – ähnlich wie ein Venn-Diagramm.
„Es kann schnell den Kern ihrer Argumentation vermitteln“, sagte er.
Ein bisschen wie ein Meme.
Machen Sie junge Wähler auf sich aufmerksam
Bevor Biden das Rennen verließ, standen junge amerikanische Wähler vor der Wahl zwischen dem 81-jährigen amtierenden Präsidenten und seinem 78-jährigen republikanischen Rivalen und Präsidentenvorgänger Donald Trump.
Im Falle ihrer Wahl wäre die Amtszeit von Kamala Harris als Präsidentin historisch und würde sie zur ersten Frau, ersten schwarzen Frau und ersten Südasiatin machen, die als Präsidentin fungiert. Seine Nominierung als demokratischer Präsidentschaftskandidat und wer ihn als Vizepräsident begleiten wird, ist jedoch noch ungewiss. Ravi Perry, Professor für Politikwissenschaft, bietet für Letzteres mehrere mögliche Optionen an.
Wenn die 59-jährige Harris am Ende ganz oben auf der Liste steht, bietet sie Wählern jeden Alters eine andere Wahl als 2020, als Biden Trump besiegte.
Chris Mowrey, ein demokratischer Social-Media-Influencer und Mitglied der Bevölkerungsgruppe der Generation Z – von denen die ältesten in der zweiten Hälfte der 90er Jahre geboren wurden – scheint zu den jungen Wählern zu gehören, die neue Namen auf dem Stimmzettel haben wollen.
„Die Leute sind aufgeregt, die Leute sind aufgeregt“, sagte er seinen mehr als 340.000 TikTok-Followern ein Video der Harris‘ Höhe der Mittelbeschaffung lobte, seit Biden sein Wiederwahlangebot aufgegeben hatte.
„Die Demokraten sind glücklich, ich freue mich, für Kamala Harris zu stimmen.“
US-Senator Brian Schatz aus Hawaii vermutete, dass diese jüngsten Wähler in Harris möglicherweise einen Kandidaten gefunden haben, der nicht zu ihrer Generation gehört, aber immer noch „im Mainstream der Popkultur“ ist.
Ja sagte The Associated Press Die Demokratische Partei „muss bei jungen Menschen überzeugend gewinnen, und eines der Hindernisse besteht offen gesagt darin, dass sie niemanden sehen, der für die Werte der Demokratischen Partei spricht, die sie für relevant halten.“
