Ein US-Bundesgericht urteilte am Montag, dass Google ein illegales Monopol auf die Online-Suche innehabe und damit gegen das US-Kartellrecht gemäß Abschnitt 2 des Sherman Act verstoße. Das Gericht entschied, dass Google rechtswidrig gehandelt habe, indem es Unternehmen dafür bezahlt habe, Google auf vielen Geräten zum Standardbrowser zu machen. Die heutige Entscheidung hat jahrelang gedauert, könnte erhebliche Auswirkungen darauf haben, wie Menschen online Informationen suchen und finden, und sorgt dafür, dass Slack bei jeder Tech-News-Organisation populär wird.
Als ich die Entscheidung las (OK, gut, ich überfliege sie – sie umfasst 286 Seiten und ich habe nicht die ganze Woche Zeit), fielen mir zwei vergrabene Informationen über den aktuellen Stand der Online-Suche auf. Richter Amit Mehta zitiert interne Google-Studien, die ein neues Licht darauf werfen, wie die Google-Suche im Vergleich zu anderen Technologiegiganten wie Meta und TikTok abschneidet – insbesondere, wie TikTok weiterhin Sucher der Generation Z überzeugt.
Zu Beginn dieses Jahres Adobe fanden heraus, dass mehr als 40 % aller Amerikaner TikTok als Suchmaschine nutzen. Google hat eine ähnliche Statistik gefunden und bestätigt, dass es bei jüngeren Nutzern einen höheren Anteil gibt: 63 % der täglichen TikTok-Nutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren gaben an, TikTok in der letzten Woche als Suchmaschine verwendet zu haben. Google hat sich die Suchanfragen der Nutzer angesehen und herausgefunden, dass fast 50 % der Generation Z angeben, soziale Medien speziell zum Einkaufen zu nutzen. Die genauen Studien sind im Urteil nicht enthalten, werden aber Liz Reid, Googles Vizepräsidentin für Suche, die als Sachverständige aufgeführt ist, und konkreten Beweisstücken zugeschrieben.
Ich gehöre zu der Generation Z, die gerne soziale Medien, insbesondere TikTok, nutzt, um Fragen zu beantworten, Informationen zu finden und Entscheidungen zu treffen. Und wenn ich etwas Neues kaufe, dann wahrscheinlich, weil ich es zuerst irgendwo auf TikTok gesehen habe. Obwohl TikTok kein Suchunternehmen ist – Mehta zieht eine klare Grenze zwischen Googles Suchgeschäft und sozialen Medien – hat es doch bemerkenswerte Vorteile. Meiner Erfahrung nach hat TikTok in zwei wichtigen Bereichen einen Vorteil gegenüber der Google-Suche: Authentizität und Komfort.
Die Verwendung von TikTok als Suchmaschine ist immer beliebter geworden.
Wenn ich beispielsweise daran interessiert bin, ein neues Make-up-Produkt zu kaufen, möchte ich ein Video von jemandem sehen, der wie ich aussieht und es verwendet. Wenn ich eine Reise plane, möchte ich herausfinden, welche Orte sowohl für Einheimische als auch für Reisebeeinflusser ein Muss sind. Mit TikTok-Videos kann ich schnell scrollen und Informationen viel schneller aufnehmen als bei Google, selbst mit seinen flotten KI-Übersichten. Google kann mir diesen Detaillierungsgrad und die persönliche Verbindung nicht vermitteln.
Allerdings stoße ich bei TikTok auf einige der gleichen Probleme wie bei der Verwendung von Google. Ich muss die Informationen noch beurteilen, um sicherzustellen, dass sie vertrauenswürdig sind, durch die Anzeigen scrollen und diese Recherche in die Tat umsetzen. Aber der Komfort von TikToks unendlichem Scrollen und die Fähigkeit, Dinge buchstäblich zu sehen, lassen es als die einfachere Wahl erscheinen. Es gibt auch etwas in meinem Echsengehirn, das immer noch dem Motto „Sehen ist Glauben“ folgt, auch wenn wir im heutigen Zeitalter der KI-generierten Bilder und Videos jetzt besondere Wachsamkeit walten lassen müssen.
Obwohl Google dies bereits bestätigt hat gegen diese Entscheidung Berufung einzulegenDer Fall wird sicherlich lange Schatten auf die Zukunft der Online-Suche werfen. Vorerst werde ich TikTok jedoch weiterhin so oft verwenden, wie ich Google verwende.
