Seit Elon Musk Twitter kaufte, es in X umbenannte und damit begann, es in eine größere Version von 4chan umzuwandeln, haben er und die Plattform ein angespanntes Verhältnis zur Werbebranche. Vor allem Werbetreibende mögen keine Kontroversen, und Musk ist sehr gut darin, sie zu fördern.
Im vergangenen November beleidigte Musk seiner Natur entsprechend viele Menschen und sagte dann Werbetreibenden, die darüber nachdachten, ihre Inhalte von seiner Website zu entfernen, dass sie „einfach gehen“ könnten. Er erklärte, wenn Unternehmen oder Werbefachleute ihn oder seine Website als anstößig empfinden, sollten sie ihre Anteile zurückziehen und ihre Einnahmen woanders hin verlagern.
Nun, hier sind wir, weniger als ein Jahr später, und Musks Unternehmen verklagt nun eine Gruppe von Werbetreibenden, die ihre Einnahmen anderweitig umgeleitet haben. Es stellt sich heraus, dass X in den letzten zwei Jahren so viel Werbegeld verloren hat, dass das Unternehmen in ernsthaften Schwierigkeiten steckt. Artikel New York Times behauptet, die Werbeeinnahmen des Unternehmens seien im Vergleich zum Vorjahr um 53 % gesunken. Jetzt hat das Unternehmen eine Klage gegen ein Konsortium von Werbetreibenden angekündigt, von denen einige nach der Übernahme von Musk ihre Inhalte von der Website entfernt hatten.
Das KlageDie am Dienstag eingereichte Klage richtet sich gegen verschiedene Mitglieder der Global Alliance for Responsible Media (GARM), einem wenig bekannten Konsortium großer Werbetreibender, die sich engagiert haben überwinden „Die Herausforderung illegaler oder schädlicher Inhalte auf digitalen Medienplattformen und deren Monetarisierung durch Werbung.“ Im Wesentlichen will GARM verhindern, dass Unternehmen Plattformen unterstützen, die sich aus Markensicht als problematisch erweisen könnten.
In der neuen Klage wird behauptet, dass GARM dabei geholfen habe, einen „Boykott“ von Diese Klage folgt diesem Beispiel Bericht wurde vom Justizausschuss des Repräsentantenhauses unter Vorsitz des konservativen Freedom Caucus-Führers Jim Jordan veröffentlicht, der GARM vorwarf, bei seinen Bemühungen, „unerwünschte Inhalte im Namen der Markensicherheit abzuwerten“, gegen Kartellgesetze verstoßen zu haben. In der Klage von Durch diesen Prozess trage GARM dazu bei, den Plattformen „gemeinsam Werbeeinnahmen in Milliardenhöhe vorzuenthalten“, heißt es in der Klage.
Am Dienstag veröffentlichte X-CEO Linda Yacharrina ein Video auf der Plattform, in dem sie den Rechtsstreit ankündigte und sich direkt an Werbetreibende wandte.
Nachricht an den Benutzer pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
—Linda Yaccarino (@lindayaX) 6. August 2024
Yaccarina veröffentlichte außerdem einen „offenen Brief“ an Werbetreibende, in dem er die Gründe für die Klage darlegte.
„Einfach ausgedrückt: Menschen werden verletzt, wenn der Markt der Ideen gestört wird und einige Standpunkte im Rahmen eines illegalen Boykotts weniger finanziert werden als andere“, sagte Yaccarina. „Dieses Verhalten ist ein Schandfleck für eine großartige Branche und darf nicht so weitergehen.“
Musk wirkt melodramatischer.
„Wir haben zwei Jahre lang versucht, nett zu sein und haben nur leere Worte bekommen“, twitterte Musk. „Jetzt ist Krieg.“
Es genügt zu sagen, dass Musk ein vielbeschäftigter Mann ist. Er trägt nicht nur dazu bei, dass Donald Trump wieder zum Präsidenten gewählt wird, sondern führt jetzt auch Krieg gegen die Branche, die seine Social-Media-Plattformen finanziert. Das Witzige daran ist die Vorstellung, dass Werbetreibende oder die von ihnen vertretenen Unternehmen bestimmte ideologische Präferenzen haben, im Gegensatz zu dem, was wahrscheinlicher erscheint: Ihr zielstrebiger Fokus auf das Geldverdienen hindert sie daran, ihre Produkte auf einer Website zu bewerben voller Gedanken über Desinformation, Verschwörungstheorien und Pornografie.
Gizmodo hat GARM um einen Kommentar gebeten.
