Am ersten Tag des D23-Kongresses scherzte ein Video des Schauspielers Ryan Reynolds über Disney und Marvel und sagte, er habe das Studio mit seinem jüngsten Auftritt gerettet Deadpool und Wolverine. Reynolds ist zusammen mit Hugh Jackman mitverantwortlich für einen erfolgreichen Sommer des Disney-Kinos nach einem profitablen ersten Halbjahr für das Unternehmen. Doch hinter den Kulissen gibt es viele Umstrukturierungen und Asad Ayaz‘ Aufgabe besteht gerade darin, dafür zu sorgen, dass diese Arbeiten nicht sichtbar sind, während Erfolge aufgebaut werden.
Ayaz ist Disneys erster Markendirektor, eine Position, die geschaffen wurde, um die Vermarktung seiner Studios zu leiten Übertragung Disney+ und seine vielen Empfehlungen Gruppenunterhaltung. Als er am Samstagmorgen während des D23-Kongresses in Anaheim, Kalifornien, vor Journalisten sprach, antwortete er gegenüber PÚBLICO, dass jedes Projekt „eine einzigartige Einheit“ sei und dass „sie alle unterschiedliche Töne haben, was die Dinge frisch hält und dem unterschiedlichen Publikum etwas gibt, das ihnen gefällt.“ ”
Für Asad Ayaz ist „die emotionale Verbindung, die Disney ausmacht“, was sich darin zeigte, wie mehrere Besucher des Kongresses in physischen oder mündlichen Zeugnissen widerspiegelten, wie verschiedene Serien und Werke sie geprägt oder ihnen geholfen haben, Schlüsselmomente in ihrem Leben zu überwinden.
Aber Disney ist auch geschäftlich aktiv und gilt als einer der potenziellen Kandidaten für einen Podiumsplatz in der Meisterschaft. ÜbertragungZum Beispiel. Dort verrät Ayaz, wie sie durch Tests mit „Fokusgruppen“ und „Berichten lokaler Teams darüber, ob es bestimmte Charaktere oder Elemente der Geschichte gibt, die in bestimmten Regionen mehr Wirkung haben können“, unterschiedliche Kampagnen für verschiedene Länder aufbauen. „Wir passen uns an, aber wenn wir uns an der Welt der sozialen Medien orientieren, gibt es viele Dinge, die sehr global sind“, entgegnet er.
Zwei der bevorstehenden Herausforderungen sind die Eroberung der Generation Z, die unter diesen Superfans auf dem Kongress weniger präsent zu sein scheint (vielleicht aufgrund der verlangten Preise und der Auswirkungen der Inflation und des engen Arbeitshorizonts dieser jungen Leute), und die Nutzung der künstlichen Intelligenz (KI). Auf die beiden Fragen zu diesem Thema gibt es von Asad Ayaz sehr „Marketing“-Antworten. „Generation Z ist eine enorme Chance und es ist wichtig, die richtigen Serien und Filme für dieses Publikum zu haben, aber auch dort zu sein, wo sie die meiste Zeit verbringen – auf TikTok, auf YouTube, in Spielen“, wobei die Gruppe Neuigkeiten darüber präsentiert die Ihre Präsenz in Fortnite. Was die KI betrifft, so sei sie auch „ein wichtiger Faktor und eine Chance“, wenn es um die „betriebliche Effizienz“ gehe, aber „das Unternehmen geht sehr nachdenklich vor“.
PÚBLICO reiste auf Einladung der Walt Disney Company
