Anzeigen anzeigen Dragons’ Den-Star Steven Bartlett wurde wegen Regelverstoßes vom Spiel ausgeschlossen.
Die Advertising Standards Authority (ASA) verbot Stevens Werbung für die Ernährungsmarken Zoe und Huel, weil diese ihre Geschäftsbeziehung mit dem prominenten Unternehmer nicht offenlegten.
Die Aufsichtsbehörde entschied, dass eine im Februar auf Facebook geschaltete Anzeige irreführend war oder die Verbraucher wahrscheinlich irreführen würde, weil sie „wesentliche Informationen“ über ihren Link zum Star „The Diary Of A CEO“ weggelassen hatte.
Die Mittel des 31-Jährigen werden in Zoe investiert, das Gesundheitstests und Ernährungsberatung anbietet, und ist Direktor bei Huel, das für seine mit Vitaminen angereicherten Lebensmittel bekannt ist.
Die Zoe-Werbung zeigte ein Bild von Steven mit einem Zoe-Pflaster am Arm und einen Text in Form eines Zitats von ihm, das lautete: „Wenn Sie Zoe noch nicht ausprobiert haben, versuchen Sie es.“ Vielleicht wird es Ihr Leben verändern.’
Ein Sprecher von Zoe verteidigte die Anzeige Metro.de argumentierte, dass die Vorschriften von den Unternehmen nicht verlangten, „detaillierte Details“ über ihre Beziehungen zu Botschaftern bereitzustellen, und begrüßte „weitere Leitlinien“.
Sie fuhren fort: „Unsere Anzeige wurde von Zoes Facebook-Konto mit dem Label „Gesponsert“ hochgeladen, was sie eindeutig als Anzeige kennzeichnet.“ Die ASA räumte in ihrem Urteil ein, dass die Anzeige tatsächlich „eindeutig als Marketingkommunikation identifizierbar“ sei.
„Weder der Kodex noch die ASA-Leitlinien legen die Notwendigkeit nahe, detailliert auf die Art der Geschäftsbeziehung eines Markenbotschafters mit einer Marke einzugehen. Wir glauben, dass die Anzeige dem Stempelkodex entspricht.“
„Wir schätzen die Bemühungen der ASA, Transparenz in der Online-Werbung durchzusetzen, und haben schriftlich zugesichert, dass sie in dieser Form nicht noch einmal erscheinen wird. Wir würden uns über weitere Hinweise freuen, um Klarheit über die Auswirkungen dieser Entscheidung zu schaffen und sicherzustellen, dass unsere gesamte zukünftige Werbung dem Stempelgesetz entspricht.“
Unterdessen erklärt Steven in Huels Werbung, dass sein Daily Greens-Pulver das „beste Produkt“ sei, das jemals auf den Markt gekommen sei.
Das Unternehmen argumentiert jedoch, dass Verbraucher nicht an der Existenz solcher Geschäftsbeziehungen zweifeln, wenn sie Empfehlungen in bezahlter Werbung eines Unternehmens sehen.
Diese Erwartung macht die explizite Angabe von Geschäftsbeziehungen überflüssig, behauptet Huel.
Allerdings stellte die ASA fest, dass viele Verbraucher aus der Werbung wahrscheinlich nicht erkennen würden, dass Steven ein finanzielles Interesse an der Leistung von Huel hatte.
Darin heißt es: „Wir sind der Ansicht, dass Barletts Leitung für das Verständnis der Verbraucher für die Werbung wichtig und für sie von Bedeutung ist, wenn es darum geht, fundierte Entscheidungen über die beworbenen Produkte zu treffen.“
„Da in der Anzeige wichtige Informationen über Steven Bartletts Position als Direktor bei Huel fehlten, kamen wir zu dem Schluss, dass die Anzeige wahrscheinlich irreführend war.“
In Bezug auf Zoe sagte die Regulierungsbehörde: „Steven Bartlett war ein Investor in Zoe, was wir für wichtig für das Verständnis der Verbraucher für die Werbung und für eine fundierte Entscheidung über das Produkt halten.“
„Da in der Anzeige wesentliche Informationen über Steven Bartlett als Investor von Zoe weggelassen wurden, kamen wir zu dem Schluss, dass sie irreführend war.“
Die Regulierungsbehörde verbot im Jahr 2022 auch Podcast-Werbung für Huel, wobei Steven in einem Teil seiner überaus erfolgreichen Show „The Diary Of A CEO“ sagte, er sei „süchtig“ nach dem Huel-Getränk mit Karamell-Eiskaffee-Geschmack geworden.
Steven begann seine Geschäftskarriere als Gründer und ehemaliger CEO von The Social Chain, einer Social-Media-Marketingagentur.
Mit gerade einmal 22 Jahren gründete er seine Agentur in seinem Schlafzimmer in Manchester.
Die Agentur ging an die Börse, als Steven 27 Jahre alt war, und im Mai 2021 beträgt ihr Marktwert über 300 Millionen Pfund.
Obwohl Steven immer noch der Gründer ist, verließ er im Dezember 2020 die Position des CEO von Social Chain, um sich anderen Unternehmungen zu widmen.
Das Unternehmen wurde später im Rahmen eines Deals mit dem Social- und Digital-Media-Konzern Brave Bison für einen angeblichen Preis von 7,7 Millionen Pfund verkauft.
Später gründete er Catena Capital, eine Private-Equity-Investmentfirma, und war Mitbegründer eines App-Herstellers namens Third Web und einer Investmentplattform namens Flight Story.
Steven kam 2022 zu Dragons’ Den und hat sich auch in andere Medien gewagt, insbesondere in Diary of a CEO, wo er Gäste wie Molly Mae Hague und Lewis Capaldi interviewt hat.
Metro.co.uk hat die Vertreter von Steven, Huel und Zoe um einen Kommentar gebeten.
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