SAG-AFTRA hat einen Vertrag mit dem Unternehmen Narrativ für künstliche Intelligenz bekannt gegeben, der es Mitgliedern ermöglicht, digitale Nachbildungen ihrer Stimmen für die Verwendung in Audiowerbung zu lizenzieren.
Narrativ ist ein Online-Marktplatz, auf dem Marken mithilfe von KI Audioanzeigen erstellen können. Nach Angaben der Gewerkschaft hat das Unternehmen einer Vereinbarung zugestimmt, die die Einverständniserklärung, Vergütungsanforderungen und andere Schutzmaßnahmen für Mitglieder sinnvoll regelt.
„Nicht alle Mitglieder werden daran interessiert sein, die Möglichkeiten zu nutzen, die ihre Lizenzen für digitale Tonreproduktionen bieten, und das ist verständlich. Aber für Interessierte haben Sie jetzt eine sichere Option“, sagte Duncan Crabtree-Ireland, nationaler Geschäftsführer und Chefunterhändler von SAG-AFTRA, in einer Erklärung. „Narrativ hat unseren Bedingungen zugestimmt und seine Plattform ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie KI ethisch eingesetzt werden kann, indem Vergütung, informierte Einwilligung und Kontrolle in die Hände jedes Spielers gelegt werden.“
Die Vereinbarung erhielt nicht nur das Gütesiegel von Crabtree-Ireland, sondern wurde auch vom Ständigen Ausschuss für Handelsverträge und dem National Executive Committee genehmigt.
Jeder Zuschauer, der sich bei Narrativ registriert, kann seine Werbepräferenzen festlegen und seine eigenen Tarife für die Nutzung seiner digitalen Sprachnachbildung festlegen. Marken müssen für jede Verwendung ihrer digitalen Sprachnachbildung in einer Werbung die Zustimmung des Zuschauers einholen.
Darüber hinaus wird für jede auf der Website erstellte Anzeige, die einen SAG-AFTRA-Künstler zeigt, ein Beitrag an die Gesundheits- und Rentenpläne der Gewerkschaft geleistet. Das bedeutet, dass diese Zahlungen den Schauspielern dabei helfen, sich für Leistungen zu qualifizieren, und außerdem die finanzielle Sicherheit des Programms unterstützen.
„Dies ist eine neue Grenze für digitale Werbung. „KI lässt den Traum jedes Vermarkters wahr werden – sie gibt ihnen die Werkzeuge an die Hand, um die richtige Botschaft zu übermitteln, und zwar mit einer Stimme, die bei den richtigen Leuten am richtigen Ort und zur richtigen Zeit Anklang findet“, sagte Ben Gottdiener, Mitbegründer von Narrativ seine eigene Aussage. „Der ethische Einsatz von KI macht diese Vision nicht ungültig. KI stärkt es tatsächlich. Indem wir sicherstellen, dass alle an der Erstellung der Botschaft beteiligten Personen über deren Inhalt informiert sind, ihrer Verwendung zustimmen und eine faire Vergütung erhalten, machen wir die Vision nachhaltig, wiederholbar und real.“
Dies ist nicht der erste Deal, den SAG-AFTRA mit einem KI-Unternehmen abgeschlossen hat. Im Januar schloss die Gewerkschaft mit Replica Studios eine Vereinbarung über den Einsatz digitaler KI-Sprachnachbildungen in Videospielen ab. Auch die Gewerkschaft ist nicht allein. Im Mai begann die Creative Artists Agency außerdem mit einem KI-Unternehmen namens Veritone zusammenzuarbeiten, um die digitalen Assets der Kunden zu speichern.
Dieser jüngste Deal kommt zu einem Zeitpunkt, an dem SAG-AFTRA gegen zehn große Videospielunternehmen vorgeht, nachdem mehr als ein Jahr lang ein neues Abkommen über interaktive Medien ausgehandelt wurde – und das alles wegen der KI. Die Gewerkschaft gab an, dass sie in ihrem jüngsten Vertrag keinen Schutz gewährleisten könne, der alle Darsteller, insbesondere Motion-Capture-Darsteller, abdeckt, ohne Lücken in Bezug auf die Erkennung von Ähnlichkeiten der Schauspieler.
In einem aktuellen Interview mit Deadline über die Streikposten bei Warner Bros. Games Inc, Crabtree-Ireland, würdigte KI-Unternehmen wie Replica und Narrativ, die Verträge mit SAG-AFTRA abgeschlossen haben, und sagte, ihr Ziel sei es, „Unternehmen zu fördern, die verantwortungsbewusst und ethisch handeln, und sich gegen Unternehmen zu behaupten, die dies nicht getan haben.“
