Heutzutage gibt es nur wenige Orte, an denen man dem Internet entfliehen kann. Selbst in der realen Welt verschwimmen die Grenzen. Aber kennen Sie einen Ort, der frei vom Einfluss sozialer Medien ist? Es ist rosa, es ist aus Plastik und es dreht sich alles um das Leben im Moment – es ist Barbie Land.
Es ist keinen Moment zu früh, Ihr neues Barbie-Traumtelefon ist ab Mittwoch in Großbritannien erhältlich, und es könnte nicht niedlicher und lustiger nicht sein, wenn Sie es versuchen würden. Das „Power Pink“-Klapptelefon bringt die Dinge auf das Wesentliche zurück, mit SMS und Anrufen als Hauptfunktionen, und bietet gleichzeitig jede Menge Easter Eggs und Klingeltöne, die Barbie-Fans begeistern werden.
Wir mussten sechs Monate auf die Enthüllung von Barbie Phone warten. Auf Europas größter Handymesse MWC im Februar kündigte HMD (dessen Werk Telefone sind) an, mit Mattel (dessen Werk Spielzeug ist) zusammenzuarbeiten, um ein themenbezogenes Gerät zu entwickeln, das neue und alte Barbie-Fans begeistern wird. Das Barbie Phone kann derzeit in Großbritannien für 99 £ vorbestellt werden und wird aufgrund geringfügiger Unterschiede bei den Bandbreiten- und Betriebssystemanforderungen später im Herbst in den USA erhältlich sein. Wenn es im Oktober auf den Markt kommt, rechnet HMD mit einem Preis von 129 US-Dollar.
Barbie würde das Haus niemals ohne ihr Handy und ihren Spiegel verlassen.
Erst jetzt, da das Telefon in den Verkauf geht, können wir einen Blick auf das Design des Geräts werfen, das mit einem Spiegel auf der Vorderseite des Klapptelefons ausgestattet ist, sodass Sie beim Verlassen des Hauses einen Gegenstand weniger in Ihrer Tasche tragen müssen. Das Telefon ist innen genauso rosa wie außen, und unter der Haube ist ein rosafarbener, austauschbarer Akku zu entdecken.
Das Flip-Design des Barbie Phone ist nur einer der nostalgischen Details, die den älteren Besitzern des Geräts wahrscheinlich gefallen werden. HMD, das auch Nokia-Telefone herstellt, bringt austauschbare Hüllen zurück, die Sie austauschen können, um dem Telefon ein völlig anderes Aussehen zu verleihen (eines davon basiert auf dem Bestseller Barbie aus dem Jahr 1992). Es ist eine Rückkehr zum Faszien-Trend, der in der Blütezeit des Nokia 3210 und 3310 beliebt war, als jedes Telefon ein einzigartiges Design aufwies – und das nicht nur durch das Anbringen einer Hülle.
Was ist in der Box? Ah, nur die besten Barbie-Accessoires.
Und die Anpassungsoptionen hören hier nicht auf. Das Barbie-Telefon wird mit einem Perlenband und mehreren Telefonanhängern geliefert, die ausgetauscht werden können, sowie mit dekorativen Aufklebern, die Sie anbringen können. Alle Accessoires sind von ikonischen Barbie-Looks inspiriert, von Rollschuhen bis hin zu Sonnenbrillen.
Es sei wichtig, den Menschen zu zeigen, sagt Lars Silberbauer, CMO bei HMD, „dass es bei einer Markenkooperation nicht nur darum geht, einen Aufkleber auf die Vorder- oder Rückseite des Telefons zu kleben.“ Es geht wirklich darum, ins Detail zu gehen, in die Geschichte einzutauchen und etwas zu schaffen, das offensichtlich an Barbie erinnert, aber noch nie zuvor gesehen wurde.“
Wenn Sie Barbie Phone zum ersten Mal starten, heißt es deshalb „Hallo Barbie!“ und wird auch einen verpassten Anruf von Ken enthalten. „Ken wird anrufen, weil das im Grunde Barbies Telefon ist“, sagt Silberbauer. Die Tradition ist tief in der Software des Telefons verankert, mit einem benutzerdefinierten Barbie-Kamerafilter und einer Malibu-Themenversion von Nokias klassischem Snake-Spiel.
Schon der Auspackvorgang soll ein unterhaltsames Erlebnis sein. Nachhaltige Verpackungen sind beim Kauf eines neuen Telefons ein immer häufiger vorkommender Vorteil, doch das bedeutet in der Regel, dass sie leicht recycelbar sind. HMD wollte noch einen Schritt weitergehen und eine Verpackung entwickeln, die Sie vielleicht zu Hause behalten und wiederverwenden möchten – die Barbie-Telefonhülle dient daher auch als Schmuckschatulle, in der Sie zusätzliche Accessoires aufbewahren oder für andere Schmuckstücke verwenden können. Die Gestaltung der Box „war ein riesiges Projekt für sich“, sagt Silberbauer. „Es fühlte sich nicht richtig an, kleine Pakete zu haben, die man wegwerfen konnte.“
Die Barbie Phone-Verpackung dient auch als Schmuckschatulle.
So attraktiv das Barbie Phone auch sein mag, ich frage mich, ob HMD besser als ich weiß, wer genau das Gerät kaufen wird. Als weltweit führender Hersteller von Feature-Telefonen ist das Unternehmen seit langem ein Befürworter einfacherer Telefone für Erwachsene, ist aber auch daran interessiert, direkt den jüngeren Markt zu erschließen.
Letzten Monat startete das Unternehmen das Better Phone-Projekt – eine Zusammenarbeit mit Eltern, um ein gesünderes, geeigneteres Telefon für Kinder und Jugendliche zu entwickeln. Als einfaches Telefon ohne Zugang zu sozialen Medien wäre das Barbie Phone ein ideales erstes Telefon für Kinder, aber ich bin gespannt, ob HMD hofft, dass es Menschen aller Generationen ansprechen wird.
Kein Element des Geräts entging dem Rosa.
„Ich habe das Glück, eine Fokusgruppe aus zwei meiner Mädchen zu haben“, sagt Silberbauer über ihre kleinen Töchter. „Ein Barbie-Handy zum Leben zu erwecken hat mich in ihren Augen definitiv zum Helden gemacht.“ Er geht jedoch davon aus, dass es bei vielen Altersgruppen beliebt sein wird, fügt er hinzu, und dass Erwachsene die Möglichkeit genießen werden, zusätzlich zu ihrem Hauptgerät ein unterhaltsames „Detox-Telefon“ zu haben. Um dabei zu helfen, bietet das Telefon Tipps zum digitalen Wohlbefinden, einschließlich Erinnerungen zur Selbstfürsorge.
Während Barbie selbst nichts beweisen muss, ist das Barbie-Telefon eine ganz andere Sache. Wenn es klappt, schlägt Silberbauer vor, dass Ken irgendwann auch sein eigenes Telefon bekommen könnte. „Vielleicht haben wir etwas im Ärmel“, sagt er.
