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Lockiges, krauses Haar erfordert eine luxuriöse Behandlung – dieser Stil verhilft zu Fortschritten

September 4, 2024

Als jemand mit extrem strukturiertem Haar musste ich bei den Haarpflege- und Stylingprodukten, die ich verwende, immer die Funktion der Mode vorziehen. Ich schätze zwar, wie gut meine Locken auf Formeln reagieren, die ausschließlich auf eine natürliche Textur ausgelegt sind, aber ich neige dazu, sie unter der Spüle zu verstecken, um sie leichter zugänglich zu machen, anstatt sie stolz neben den anderen Schönheitsprodukten auszustellen, die ich gerne anschaue. Und Benutze es auf meiner Kommode. Wenn ich das Badezimmer betrete, möchte ich das Gefühl haben, dass jedes Produkt auf dem Regal wirklich die Person widerspiegelt, die von der Erfahrung, die es verwendet, profitieren wird.

Mit dem Erfolg von Promi-Marken wie Cécred von Beyoncé im März dieses Jahres und Pattern Beauty von Tracee Ellis Ross im Jahr 2019 sind wir meiner Meinung nach definitiv auf dem richtigen Weg für eine bessere Haarpflege bei Frizz und Locken. Vor zwei Monaten erlebten wir die Markteinführung einer Marke für strukturierte Haarpflege, die für Aufsehen sorgte: Lobie. Gegründet von einem niederländischen surinamischen Model und Unternehmer Anastasia Hing MacKayZiel der Marke ist es, die Lücke zwischen Funktion und Mode für diejenigen von uns mit lockigem Haar zu schließen. Mit seiner ersten Veröffentlichung Leave-in-PeptidmaskeDie Produkte der Marke, die wir sehen werden, erfreuen das Auge mit sauberen Formeln, die gesundes, strukturiertes Haar unterstützen.

Im Folgenden erzählt uns Hing MacKay von ihren Erfahrungen als lockiges Mädchen, was die Inspiration für die Kreation von Lobie war und welche Bedeutung das hat Strukturierte Haarpflege.

Herausragende Behandlung für strukturiertes Haar mit Anastasia Hing MacKay von Lobie

Was ist Lobie und warum wurden Sie dazu inspiriert, eine Haarpflegemarke speziell für strukturiertes Haar auf den Markt zu bringen?

Der Markenname – Lobie – bedeutet auf Surinam „Liebe“. Meine beiden Eltern stammen aus Surinam, ich bin jedoch Niederländerin und dort geboren und aufgewachsen. Obwohl es ein surinamisches Wort ist, wird es auch von den Niederländern verwendet. Als ich aufwuchs, waren Haare immer ein wichtiger Teil meiner Familie und Kultur, und das brachte mich vor 13 Jahren nach New York City, als ich meinen ersten Modeljob für eine Kampagne mit Dr. Dre bekam. Wunder.

Dies eröffnete mir viele Möglichkeiten, die dazu führten, dass ich in große Modelagenturen aufgenommen wurde und mit Beauty-Marken im Haar- und Beauty-Bereich zusammenarbeitete. Allerdings sind Modeljobs auch mit großen Schäden durch Färben, Hitze und chemische Entspannungsmittel verbunden, sodass auch meine Haare gelitten haben! Als COVID passierte, nahm ich mir endlich die Zeit, meine Haare zu verjüngen, weil ich nicht arbeitete und meine Haare wieder in ihren gesündesten Zustand versetzen wollte. Ich ging dafür einkaufen und stellte fest, wie gesättigt die Branche für strukturiertes Haar mit Produkten ist.

Für mich ist das Fazit, dass die Marken, die mich ästhetisch ansprechen, nie an strukturiertes Haar angepasst wurden und einfach nicht zu mir passen. Passende Marken passen nicht immer zu meinen Regalen. Lobies Mission ist es, durch die Kombination luxuriöser und texturspezifischer Produkte „ein erstklassiges Gefühl zu vermitteln“ und den strukturierten Haarbereich aufzuwerten. Wir haben vor zwei Monaten die Peptide Leave-In Mask auf den Markt gebracht. Ich habe erst vor fünf Monaten ein Kind zur Welt gebracht, das ist also schon mein zweites Baby!

Wie war Ihre Beziehung zu Ihren Haaren, als Sie aufwuchsen? Wussten Sie, wie man sich um sie kümmert, als sie klein waren, oder haben Sie das später im Leben gelernt?

Als ich aufwuchs, wusste ich nicht, wie ich meine Haare pflegen sollte, weil meine Mutter und meine Tanten sie immer glätteten. Mit Anfang 20 begann ich, mein Lockenmuster zu lieben. Ich war beim Stylen sehr nervös und ließ meine Locken immer an der Luft trocknen, bekam aber Komplimente von Freunden, denen mein Haar in seinem natürlichen Zustand gefiel. Als ich nach New York kam, kämpfte ich immer noch mit meinen Haaren, und bei jedem Modeljob wollte ich zunächst glatte Haare haben.

Es hilft auch, zu sehen, wie andere Mädchen ihre Haare natürlich tragen! Als YouTube auf den Markt kam, gab es plötzlich Haar-Tutorials von Leuten, die ihr lockiges Haar stylen, und ungefähr zur gleichen Zeit kamen jede Menge Marken für strukturiertes Haar auf den Markt. Mithilfe der Tutorials von OG-Influencern fühlte ich mich dazu inspiriert, meine Haare zu pflegen und zu stylen.

Lobby

Leave-in-Peptidmaske

Wie haben Sie entschieden, wie Sie Lobie als Haarpflegemarke mit hoher Textur vermarkten wollten?

Mein Stil ist sehr minimalistisch, einfach und klar, und das wollte ich auf den Tisch bringen. Der Bereich der strukturierten Haarpflege kann sich sehr überfüllt anfühlen und auch so aussehen, und ich sehe bei strukturierten Produkten nicht die gleiche klare, hochwertige Ästhetik, die ich von anderen Marken liebe. Ich erschaffe nichts Neues. Ich möchte nur auf etwas eingehen, das im Bereich der natürlichen Haarpflege fehlt.

Ich werde oft gefragt, warum ich nur mit einem Produkt angefangen habe. Die Beauty-Branche ist bereits mit so vielen Produkten überfordert! Ich möchte eine Marke aufbauen, die etwas Neues bietet. Es gab keine Peptid-Leave-In-Maske, also wollte ich sie veröffentlichen und mich auf den Aufbau der Marke und der Community konzentrieren. Peptide als Inhaltsstoff sind sehr missverstanden und neu, insbesondere im Bereich strukturierter Haare.

Warum ist es wichtig, ein luxuriöses, ästhetisch ansprechendes Produkt zu haben, das speziell für strukturiertes Haar entwickelt wurde?

Die „schicken“ Marken da draußen funktionieren nicht für (strukturiertes Haar), also frage ich mich immer: Warum gibt es nicht etwas für uns? Ich möchte duschen und bin mit meinen Haaren zufrieden, stolz auf das Produkt, das ich gekauft habe, und zuversichtlich, dass es funktionieren wird. Ich fragte mich: „Warum nicht?“ und wir wollten etwas schaffen, das wir in den Regalen der Geschäfte haben können, um es mit einem Produkt zu erleben, das tatsächlich funktioniert und nicht nur dort herumliegt.

Lobie-Gründerin Anastasia Hing MacKay mit ihrer neugeborenen Tochter.

Dieses Produkt eignet sich für alle Haartypen, aber ich wollte unbedingt ein Produkt entwickeln, das für alle Haartypen geeignet ist uns. Für unser erstes Produkt habe ich eng mit einem örtlichen Labor in Kalifornien zusammengearbeitet, zwei Jahre lang wöchentlich mit ihnen gesprochen und mich darauf konzentriert, leistungsstarke Inhaltsstoffe für eine Formel zu finden, die sauber und frei von allen schädlichen Substanzen ist. Es ist großartig, mit Menschen zu sprechen, die sich mit Haaren und der Wissenschaft auskennen, damit wir unser Herz und unsere Seele in etwas stecken können, das für strukturiertes Haar funktioniert.

Können Sie mir mehr über Lobies Engagement für saubere Formeln erzählen?

Das geht auf das zurück, was ich für wichtig halte. Für mich ist Lobie sehr persönlich, daher werde ich immer mein Bestes geben, um sicherzustellen, dass unsere Produkte in ihren Formeln saubere Inhaltsstoffe enthalten und dass sie nachhaltig hergestellt werden. Alle unsere Verpackungen bestehen außerdem aus reinem Zuckerrohr, das biologisch abbaubar ist. In den letzten zwei Jahren habe ich eng mit unseren Wissenschaftlern zusammengearbeitet und dargelegt, was getan werden muss, um die besten und sichersten Inhaltsstoffe auszuwählen. Wenn ich hinter der Marke stehe, möchte ich sicherstellen, dass die Zutaten immer sauber sind.

Sie sprechen von Ihrer eigenen Kindheit, aber hat das Erlebnis, vor fünf Monaten Mutter zu werden, auch Ihre Wahrnehmung von lockigem Haar beeinflusst?

Dies war eine andere Zeit als meine Kindheit und ich wollte nicht, dass sie sich gezwungen fühlte, ihre Locken zu lockern. Ich fange gerade erst an zu sehen, wie die Textur Gestalt annimmt, und mir wurde gesagt, dass sich sein Haar nach sechs Monaten wahrscheinlich wieder verändern wird. Jetzt ist ihr Haar glatt, aber ich habe viel über Babylocken und deren Pflege gelernt. … Sie müssen Ihre Haarstruktur nicht ändern, um akzeptiert zu werden, und ich möchte immer dieses Vorbild sein. Ich möchte, dass er seine Mutter mit anderen Augen sieht und nachahmt, was ich tue.

Lobie-Gründerin Anastasia Hing MacKay hinter den Kulissen der Markeneinführung.

Welche Pläne hat Lobie als Nächstes, nachdem uns die ersten Produkte der Marke vorgestellt wurden?

Ich konzentriere mich wirklich auf ein Produkt, die Markenbekanntheit und die Community, plane aber auch die Einführung einer Trinklinie. Jemand fragte mich, ob ich Lobie als die einzige Marke für strukturierte Haarpflege sehe, und ich sagte nein. … Wie großartig wäre es, alte und neue Marken im Bereich der strukturierten Haare zu sehen, die mit einem luxuriösen Erscheinungsbild vermarktet werden? Die Resonanz war großartig! Es war erstaunlich, weil ich nicht wusste, was mich erwarten würde, außer mit der Energie „Ich bin voll dafür“ anzugehen.

Wir haben auch viel Zeit damit verbracht, uns für den Duft der Peptide Leave-In Mask zu entscheiden! Duft ist eine sehr persönliche Sache, aber wir arbeiten eng mit Duftmarken in Florida zusammen, um den richtigen Duft zu finden. Als ich ihnen sagte, was ich wollte, sagten sie, mein Ziel sei sehr konkret und die Daten zeigten, dass die Leute nach trendigen Düften suchten. Allerdings versuche ich immer wieder, einen luxuriöseren Duft zu finden, der zu meiner Vision passt! Ich war ein wenig besorgt darüber, worauf die Leute reagieren würden, aber ich bin froh, dass ich mich trotzdem für einen Duft entschieden habe, den ich liebe.

Abschließend wollte ich fragen, was Sie tun, damit Ihre Locken voll, federnd und glänzend aussehen! Ergreifen Sie besondere Maßnahmen, um die Textur Ihres Haares zu erhalten?

Ehrlich gesagt ist es einfach. Ich benutze nicht viel. Auch jetzt verwende ich einfach eine Maske mit etwas Serum, die meine Locken definiert. Achten Sie darauf, nicht zu viel Produkt zu verwenden, halten Sie Ihr Haar sauber, vergessen Sie nicht, es zu kürzen, und verwenden Sie die Lobie-Maske.