steht nach Angaben der britischen Wettbewerbsaufsichtsbehörde einer stärkeren Prüfung seiner Ad-Tech-Praktiken gegenüber dass das Unternehmen seine marktbeherrschende Stellung missbraucht. In ihrer Einspruchserklärung sagte die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde, Google habe den Wettbewerb im Land geschädigt, „indem es seine Dominanz in der Online-Display-Werbung zum Vorteil seiner eigenen Werbetechnologiedienste nutzte“.
Die CMA stellte vorläufig fest, dass „die überwiegende Mehrheit der Publisher und Werbetreibenden die Werbetechnologiedienste von Google nutzt, um Werbeflächen auf Websites zu bieten und zu verkaufen“. Durch die Priorisierung seiner eigenen Dienste „benachteiligt Google Konkurrenten und hindert sie daran, gleichberechtigt zu konkurrieren, um Publishern und Werbetreibenden bessere und wettbewerbsfähigere Dienste zu bieten, die das Wachstum ihrer Unternehmen unterstützen“, sagte die CMA.
Die Mitteilung der Einwände gibt Google Gelegenheit zur Stellungnahme und die CMA wird die Stellungnahme prüfen, bevor sie eine endgültige Entscheidung trifft. Die Fallentscheidungsgruppe besteht aus drei Personen (von denen keine an der ersten Untersuchung beteiligt war oder Einspruchserklärungen abgegeben hat). Sollte die CMA letztendlich entscheiden, dass Google gegen Wettbewerbsregeln verstoßen hat, könnte sie dem Unternehmen eine Geldstrafe von bis zu 10 Prozent seines weltweiten Jahresumsatzes auferlegen und rechtsverbindliche Änderungen an seinem Werbetechnologiegeschäft anordnen.
Google ist mit der Entscheidung nicht einverstanden und „wird angemessen reagieren“, sagte Dan Taylor, Vizepräsident von Google Ads. „Unsere Werbetechnologie-Tools helfen Websites und Apps bei der Finanzierung ihrer Inhalte und ermöglichen es Unternehmen jeder Größe, effektiv neue Kunden zu erreichen“, sagte Taylor in einer Erklärung. „Google ist weiterhin bestrebt, in diesem hart umkämpften Sektor Mehrwert für unsere Publisher- und Werbepartner zu schaffen. Der Kern dieses Falles liegt in einer Fehlinterpretation des Ad-Tech-Sektors.“
Andernorts haben Regulierungsbehörden Googles Position in der Werbetechnologie ins Visier genommen. Die Europäische Kommission warf dem Unternehmen im Juni letzten Jahres „missbräuchliche Praktiken“ im Bereich Online-Werbung vor. Die Europäische Kommission erklärte, dass eine mögliche Anweisung an Google, Abhilfemaßnahmen zu ergreifen, möglicherweise nicht ausreicht, um die Praxis zu lösen.
Unterdessen werden das Justizministerium und Google in einem Prozess gegeneinander antreten, der am Montag beginnt. Die Agentur forderte die Auflösung des Werbetechnologiegeschäfts des Unternehmens und verwies auf das angeblich illegale Monopol von Google auf dem Markt. Google scheitert mit Klage. Letzten Monat entschied ein Bundesrichter, dass Google an einem Verfahren im Rahmen einer separaten Klage des Justizministeriums teilnimmt.
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