Kates Videos, die sich auf Dinge konzentrieren, die sich leicht auf Instagram posten lassen, markieren eine Veränderung in der Art und Weise, wie die Royals ihre Geschichten erzählen

Konten artikel

LONDON – Eine öffentliche Zuneigungsbekundung in einem Regierungsvideo? Wow, wie haben sich die Zeiten verändert!

Konten artikel

Als die Prinzessin von Wales bekannt gab, dass sie ihre Chemotherapie-Behandlung abgeschlossen hatte Soft-Fokus-Video, bereit für InstagramEs stößt auf ein Gebiet vor, das bisher nicht von der britischen Königsfamilie besetzt war, die traditionell für das Motto „Niemals beschweren, niemals erklären“ der verstorbenen Königin Elisabeth II. bekannt ist.

Hier war die beliebteste Königin, eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens, die normalerweise einfach als Kate bekannt ist, die Social-Media-Tools nutzte, um die Tatsache zu verbreiten, dass ihr Leben trotz ihres Reichtums und ihrer Privilegien wie Millionen anderer Menschen durch Krebs gestört wurde.

Allerdings kommt es nicht nur darauf an, was er sagt, sondern auch darauf, wie er es sagt. Im Gegensatz zu früheren Updates über Kates Gesundheitszustand, die wie sachliche Nachrichtenberichte klangen, hat dieses einen völlig anderen Ton. Der wunderschön produzierte Minifilm, der am Montag veröffentlicht wurde, zeigt die Prinzessin, wie sie Prinz William und ihre drei kleinen Kinder umarmt und intime Momente zu Hause mit ihren Eltern teilt.

Konten artikel

Es gab sogar einen keuschen Kuss auf seine Wange.

„Das ist eine wirklich große Veränderung“, sagte George Gross, ein königlicher Historiker am King’s College London. „Aber ich denke, die Leute werden es sehen, aber nicht unbedingt realisieren. Ich denke, sie würden denken: Das ist normal, das ist normal. Das ist es, was eine Familie tut.“

Tradition der Geheimhaltung

Kates Video markiert das jüngste Experiment der königlichen Familie mit größerer Offenheit, seit König Karl III.

Jahrhundertelang hielt die britische Königsfamilie die Nachricht von der Krankheit geheim, aus Angst, sie könnte ihre Autorität untergraben. Dieses Schweigen und diese Geheimhaltung hielten auch dann an, als sie zu verfassungsmäßigen Persönlichkeiten wurden.

Konten artikel

Konten artikel

Der britischen Öffentlichkeit wurde nicht mitgeteilt, dass König Georg VI., Charles‘ Großvater, an Lungenkrebs gelitten hatte, bevor er im Februar 1952 im Alter von 56 Jahren starb. In der öffentlichen Todesanzeige hieß es lediglich, der König sei „friedlich im Schlaf gestorben“.

EMPFOHLENE VIDEOS

Es tut uns leid, aber dieses Video konnte nicht geladen werden.

Video abspielen

König Georg V. starb 1936, nachdem er an einer Herz- und Lungenerkrankung gelitten hatte. Weit davon entfernt, offen über den Gesundheitszustand des Königs zu sprechen, manipulierten die Palastbeamten den Zeitpunkt seines Todes, um eine günstigere Berichterstattung zu erhalten. Aus Tagebuchauszügen, die 50 Jahre später veröffentlicht wurden, geht hervor, dass die Ärzte des Königs dem todkranken König Morphium und Kokain injizierten, um seinen Tod zu beschleunigen – teilweise, damit dies in den Morgenzeitungen „und nicht in den weniger präzisen Abendzeitungen“ bekannt gegeben werden konnte.

Konten artikel

Charles hatte versucht, offener zu sein als seine Mutter Elizabeth, die laut Buckingham Palace in den Monaten vor ihrem Tod unter „Mobilitätsproblemen“ gelitten hatte.

Im Januar teilte der Palast mit, Charles werde in ein Londoner Krankenhaus eingeliefert, um sich einer Behandlung wegen einer vergrößerten Prostata zu unterziehen. Wochen später erklärte der König, er werde von seinen öffentlichen Ämtern zurücktreten, während er sich einer Behandlung wegen einer nicht näher bezeichneten Krebsart unterziehe. Die Ankündigung erfolgte jedoch in einer Faktenmitteilung der Pressestelle des Palastes.

Eine neue Generation von Adligen

Aber Kate und William, beide 42, gehören zu einer neuen Generation, die persönliche Probleme lieber in sozialen Medien teilt.

Kates Video wurde von William Warr, dem Kreativdirektor von Detail Films, gedreht, der sagte, das Unternehmen kombiniere Filmproduktionstechniken und strategisches Marketing, um „wunderschöne Markenfilme“ zu schaffen.

Konten artikel

„Unser Ziel ist es, Marken dabei zu unterstützen, ihrem Publikum fesselnde Geschichten zu erzählen“, heißt es auf der Website des Unternehmens.

In dem Video beschreibt Kate, wie schwierig die letzten neun Monate für ihre Familie waren und drückt ihre „Erleichterung“ darüber aus, dass ihre Behandlung abgeschlossen ist.

„Das Leben, wie Sie es kennen, kann sich augenblicklich ändern, und wir müssen einen Weg finden, durch stürmische Gewässer und unbekannte Wege zu navigieren“, sagte er in dem Video, das im Wald in der Nähe des Sommerhauses seiner Familie in Norfolk aufgenommen wurde.

Mark Borkowski, PR- und Krisenberater, beschrieb den Film als „eine tektonische Veränderung in der Art und Weise, wie die königliche Familie ihr Image kontrolliert“.

„Kates Reise ist tiefgreifend und zutiefst persönlich, aber sie haben gelernt, dass Emotionen in kleinen, starken Dosen kontrolliert und als Waffe eingesetzt werden können“, sagte er. „Indem sie dies durch einen guten Film erreichen, bewahren sie Würde und Kontrolle und wirken gleichzeitig sympathisch.“

Konten artikel

Dies ist die Ära der sozialen Medien

Die Tatsache, dass die königliche Familie im Zeitalter von TikTok und Instagram neue Techniken braucht, um ihre Geschichte zu kontrollieren, wurde unterstrichen, nachdem Palastbeamte im Januar bekannt gaben, dass Kate wegen einer Magenoperation ins Krankenhaus eingeliefert werden würde. Während der Palast nur wenige Details über ihren Zustand veröffentlichte, wimmelte es auf den Social-Media-Seiten von Spekulationen darüber, was genau passierte, als Kate sich aus der Öffentlichkeit zurückzog, um sich auf ihre Genesung zu konzentrieren.

Als die Prinzessin zwei Monate später bekannt gab, dass sie Krebs habe, wandte sie sich in einem düsteren Video direkt an die Öffentlichkeit, in dem sie um „Zeit, Raum und Privatsphäre“ während der Behandlung bat.

Im Juni veröffentlichte Kate ein Update-Video, in dem sie sagte, dass sie gute und schlechte Tage habe.

Konten artikel

Während die Prinzessin während ihrer Behandlung den meisten öffentlichen Pflichten fernblieb, hatte Kate dieses Jahr zwei Auftritte. Zuerst während der Geburtstagsparade des Königs im Juni, bekannt als Trooping the Colour, und zuletzt während des Herrenfinales in Wimbledon im Juli, wo er stehende Ovationen erhielt.

Nachdem sie die Chemotherapie abgeschlossen hat, plant Kate, in den kommenden Monaten langsam zu ihren öffentlichen Aufgaben zurückzukehren und „ein paar weitere öffentliche Auftritte“ zu unternehmen.

Aber Kate sagte in dem Video, dass der Weg bis zur vollständigen Genesung lang sein wird und sie „jeden Tag so nehmen wird, wie er kommt“.

„William und ich sind sehr dankbar für die Unterstützung, die wir erhalten haben, und haben durch alle, die uns in dieser Zeit geholfen haben, enorme Kraft gewonnen“, sagte er. „Die Freundlichkeit, das Einfühlungsvermögen und das Mitgefühl aller haben uns wirklich demütigt.“

Das Video sollte als Teil der Bemühungen des Königs gesehen werden, die Offenheit der königlichen Familie zu erhöhen, während er versucht, Unterstützung für die Monarchie zu gewinnen, sagte Gross.

„Das ist eine Operation. Das ist die gesamte Firma“, sagte er. „Und ich denke, es passt wirklich zu dem Gefühl der Offenheit, das wir haben, und bewahrt gleichzeitig das natürliche Gefühl der Privatsphäre, das man in diesen Dingen braucht.“

Konten artikel