Die größten Kinoketten in den USA und Kanada nehmen umfassende Modernisierungen ihrer Kinosäle vor, in der Hoffnung, mehr Menschen dazu zu bewegen, Filme außerhalb ihrer Häuser anzusehen. Entsprechend VariationSie planen, in den nächsten drei Jahren 2,2 Milliarden US-Dollar für die Modernisierung von 21.000 Leinwänden auszugeben – und sogar Aktivitäten für die Zuschauer hinzuzufügen, wie Pickleball und Seilrutschen. Michael O’Leary, Präsident und CEO der National Association of Theatre Owners (NATO), sagte der Veröffentlichung, dass die Branche das Gefühl habe, „die Wende geschafft zu haben“ und dass „das Publikum in die Theater zurückkehrt“. Allerdings müssen sie noch mehr tun, um gemeinsame Kinoerlebnisse angenehmer zu gestalten.
Die Menschen haben sich in den letzten Jahren daran gewöhnt, bei Streaming-Diensten auf die Veröffentlichung von Filmen zu warten, und sie werden einen Film, den sie nicht sehen möchten, nicht mehr ansehen, wenn er erst einmal veröffentlicht ist. Der gesamte US-Bruttogewinn für die diesjährige Sommerkasse beträgt beispielsweise mehr als 10 Prozent niedriger vom letzten Jahr. Variation Laut AMC haben Regal Cinemas, Cinemark, Cineplex, Marcus Theatres, B&B Theatres, Harkins Theatres und Santikos Entertainment der NATO mitgeteilt, dass sie Geld in die Verbesserung ihrer Einrichtungen investieren.
Von den Unternehmen wird erwartet, dass sie ihre Budgets dazu verwenden, ihre Laserprojektoren und Soundsysteme zu modernisieren sowie bequemere Sitze, Klimaanlagen, Beleuchtung und bessere Teppiche zu installieren. Und ja, sie fügen neue Attraktionen wie Pickleball-Plätze, Spielhallen, Seilrutschen und Bowlingbahnen hinzu, die die Bedeutung des Kinobesuchs verändern könnten. Das Bild oben zeigt den Pickleball-Platz im B&B Theatre. „Diese Investition von Ressourcen ist der nächste Schritt im kontinuierlichen Engagement unserer Branche, sicherzustellen, dass der Kinobesuch auch für kommende Generationen ein einzigartiges und besonderes Erlebnis bleibt“, sagte O’Leary. Ob diese Strategie funktioniert oder nicht, bleibt abzuwarten, aber diese Unternehmen sind bereit, insgesamt 2,2 Milliarden US-Dollar für Upgrades auszugeben, was darauf hindeutet, dass es ihnen zumindest besser geht als auf dem Höhepunkt der Pandemie.
