New York City –
Coca-Cola stellte die Produktion der neuen Spiced-Geschmacksrichtung nur sechs Monate, nachdem die Limonade auf den Markt kam, ein und markierte damit das Ende eines enttäuschenden Versuchs, jüngere Trinker anzulocken.
Das Unternehmen sagte in einer Erklärung, dass Coca-Cola „immer darauf achtet, was unsere Kunden mögen, und seine Geschmacksrichtungen anpasst“. „Im Rahmen dieser Strategie planen wir, Coca-Cola Spiced einzustellen, um bis 2025 aufregende neue Geschmacksrichtungen einzuführen“, sagte ein Sprecher.
Die kurze Lebensdauer von Spiced ist überraschend, da das Unternehmen es als dauerhaften Geschmack bewirbt. Coca-Cola nannte keinen konkreten Grund für die Einstellung von Spiced, obwohl mangelndes Bewusstsein für das neue Angebot und Verwirrung über den Geschmack (es ist nicht wirklich scharf) möglicherweise zu schleppenden Verkäufen beigetragen haben.
Coca-Cola stellte Spiced im Februar mit einer auffälligen Werbekampagne vor. Das Getränk vereint den Geschmack traditioneller Cola mit dem Aroma von Himbeeren.
Spiced wurde entwickelt, um Gen-Z-Trinker anzusprechen, die sich nach stärkeren Aromen sehnen, und der Limonadenriese hat einige seiner Geschmacksinnovationen an mutigere Newcomer wie Olipop und Poppi abgegeben.
In den letzten Jahren hat Coca-Cola seine Produktpalette regelmäßig mit Produkten aktualisiert, die nur für begrenzte Zeit erhältlich sind, wie zum Beispiel seine neue Limonade mit Oreo-Geschmack. Das Unternehmen hat für begrenzte Zeit auch mehrere Cola mit unbekannten Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht, darunter „Dreamworld“, „Starlight“ und „Byte“-Geschmack. Das Unternehmen hat sich außerdem mit DJ Marshmello zusammengetan, um eine Geschmacksrichtung zu entwickeln, die nicht nach Marshmallows schmeckt.
Das Getränk ist Teil der experimentellen Creations-Linie, die junge Trinker anlocken soll. Duane Sanford, Herausgeber von Beverage Digest, sagte gegenüber CNN, dass Spiced „in der Flut begrenzter Angebote möglicherweise untergegangen sei“.
Allerdings beabsichtigt Coca-Cola, Spiced dauerhaft in sein Produktsortiment aufzunehmen, da seine Untersuchungen ergaben, dass „das Verlangen der Verbraucher, gewürzte Getränke zu probieren“ zunimmt und dass Himbeeren im Jahr 2022 mehr als 5 Millionen Mal an seinen Freestyle-Getränkeautomaten ausgewählt wurden Laut Sue Lynne Cha, der Vizepräsidentin für Marketing des Unternehmens für Nordamerika, habe das Unternehmen „häufig als Inspiration“ für die neuen Geschmacksrichtungen genutzt.
„Verbraucher suchen nach kräftigeren Geschmacksrichtungen und komplexeren Geschmacksprofilen“, sagte Cha gegenüber CNN. „Das ist ein Trend, den wir in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie zu erkennen beginnen, und wir glauben, dass dies ein einzigartiger Bereich ist, in den wir eintreten können.“
Coca-Cola schlüsselt die Verkäufe einzelner Coke-Geschmacksrichtungen nicht auf, und die Getränke wurden im letzten Ergebnisbericht von Coca-Cola nicht erwähnt. Der Nettogewinn von Coke stieg im zweiten Quartal um 2,9 Prozent, aber das Verkaufsvolumen des Unternehmens in Nordamerika, wo Spiced verkauft wird, brach um 1 Prozent ein.
Scharf ist nicht die einzige Geschmacksrichtung, die gestrichen wird: In den sozialen Medien bestätigte das Unternehmen, dass es die Produktion von Cherry Vanilla, die 2020 eingeführt wurde, und Diet Coke mit Splenda einstellen werde. Dies ist Teil einer Kürzung seines Getränkeportfolios, die vor vier Jahren begann und das Ende von 200 Getränken bedeutete, darunter Tab, AHA Sparkling Water und Odwalla.
Trinker von Erfrischungsgetränken beginnen nun, ihre Vorlieben von süßen kohlensäurehaltigen Getränken hin zu kohlensäurehaltigem Wasser und feuchtigkeitsspendenden Getränken zu verlagern. Als Reaktion darauf entwickelte das Unternehmen die Wasserproduktlinie Topo Chico und erweiterte die Marke BodyArmor.
