Die beste Beschreibung des über Nacht erfolgten Aufstiegs von Daily Drills und der Marke lässt sich auf einen Videolink zusammenfassen, den ich mit der Nachricht „…oh mein Gott??“ an den Publizisten des Teams gesendet habe. Darin dokumentiert eine Gruppe von 20-Jährigen ihre Reise, als sie um 4 Uhr morgens aufwachten und sich voller Vorfreude anstellten Tägliches Training„Pop-up im La La Land Kind Café in Dallas, Texas, stand zusammen mit mindestens 60 anderen jungen Frauen vor Tagesanbruch auf und hoffte, ein T-Shirt zu bekommen.“ Obwohl die Gründer Kennedy Crichlow Und Mary Ralph Lawson Ich hätte es mir nicht vorstellen können, als sie dieses Produkt im Jahr 2020 zum ersten Mal auf den Markt brachten, jetzt ist es für die beliebte Internetmarke alltäglich geworden.
Da kommt Daily Drills ins Spiel, eine der vielen Direct-to-Consumer-Marken für Activewear und Loungewear, die während der Pandemie entstanden sind. Allerdings ist Daily Drills im Gegensatz zu den meisten Marken eine der wenigen Marken, die nach der Ära von Schlagkaffee und gefärbten T-Shirts immer noch äußerst erfolgreich ist: Crichlow, Lawson und ihre treue Fangemeinde haben ihre Sportbekleidungskollektionen zugunsten von Lifestyle- und Lifestyle-Marken ausgetauscht Resort-Marken, die immer eleganter werden. Es gibt Pop-up-Stores in New York und Dallas (und dem Online-Erfolg nach zu urteilen, werden noch weitere hinzukommen), während ein Drop-Store-Modell, das mit Sicherheit ausverkauft ist, bei den Kunden immer mehr Lust auf mehr macht.
„Wir glauben, dass jede Lifestyle-Marke ihren Platz hat, wenn man sich selbst treu bleibt“, sagten Lawson und Crichlow, Mitbegründer, gegenüber Who What Wear. „Natürlich gibt es viele Lifestyle-Marken, aber von uns gibt es nur eine.“
Es ist schwer, es nicht zu bemerken – wir befinden uns schon seit einiger Zeit mitten in einem Direct-to-Consumer-Aktivbekleidungsboom, bei dem jeder Promi, jede Influencerin und jedes coole Mädchen versucht, ihr Online-Publikum in Bargeldverkäufe umzuwandeln. Allerdings muss ich zugeben, dass die Mädchen hinter Daily Drills etwas anderes haben. Sie sind beide Veteranen der Mode- und Social-Marketing-Branche mit einer selbstfinanzierten Mission, die eher einem Unternehmertum ähnelt als einer Gelegenheit, aus dem Algorithmus von TikTok Kapital zu schlagen. Und ehrlich gesagt wissen sie es auch: „Solange wir uns auf unseren eigenen Stil konzentrieren und nicht nur dem nächsten Trend hinterherlaufen, dem der Rest der Modebranche folgt, gibt es Platz für uns alle.“
(Bildnachweis: Mit freundlicher Genehmigung von Daily Drills)
Ich weiß, dass Sie beide schon lange Freunde waren, bevor Sie diese Marke gegründet haben. Ich würde gerne die Geschichte hören, wie Sie sich kennengelernt haben und welche Hindernisse Sie überwinden mussten, die Sie dazu veranlasst haben, Daily Drills zu starten.
Wir trafen uns zum ersten Mal, als wir zu einem gemeinsamen Mode-IG-Konto beitrugen. Jedes Mädchen, das Teil des Kontos ist, postet an verschiedenen Wochentagen. Als wir uns schließlich im wirklichen Leben trafen, waren wir beide auf dem College in LA (Ken bei Loyola Marymount und Ralph bei Pepperdine) und wurden enge Freunde.
Wir fühlten uns in Bezug auf unsere Karriere und unsere Garderobe uninspiriert. Als die Welt während der Pandemie lahmlegte, hatten wir die Gelegenheit, über unser Leben nachzudenken und beschlossen, den Sprung zu wagen und mit Daily Workout zu beginnen. Jeder hat uns wirklich ermutigt, Geschäft und Freundschaft NICHT zu vermischen, aber wir haben beide unterschiedliche Stärken und Interessen, die dafür sorgen, dass wir als Team wirklich gut zusammenarbeiten. Wir haben wirklich unseren Groove gefunden, es ist eine der größten Freuden unseres Lebens!
(Bildnachweis: Mit freundlicher Genehmigung von Daily Drills)
Daily Drills hat eine große und engagierte Fangemeinde. Ich bin wirklich neugierig, was die Interaktion mit Ihrem Publikum für Sie bedeutet und wie Ihre Kunden Ihre Verkäufe beeinflussen. Haben Sie einen Weg gefunden, herauszufinden, warum sie immer wieder zurückkommen?
Unsere Kunden bedeuten uns alles, denn sie sind unsere Gemeinschaft! Obwohl es uns noch nicht ganz gelungen ist und wir immer nach neuen Wegen suchen, mit ihnen zu interagieren. Wir sind dankbar und fühlen uns für ihr Engagement geehrt und lassen uns weiterhin von ihren Kommentaren in unseren sozialen Medien inspirieren. Wir kontaktieren sie jeden Tag per DM, um live zu chatten, und wir lieben es, dass sie nie Angst haben, uns zu sagen, was sie wollen. Wir möchten die Kommunikationswege offen halten, damit wir unser Publikum wirklich einbeziehen – sei es durch Live-Pop-ups, Community-Events, Online-Meisterkurse oder Studentenverbindungs-Chats; Wir wollen eine Politik der offenen Tür haben.
Wir besuchen auch die Orte, die unsere Kunden lieben und an denen sie Urlaub machen möchten, und teilen dabei Inhalte hinter den Kulissen und Reiseführer. Jeder, der beispielsweise Urlaub in Aspen macht, freut sich darauf, die neueste Aspen-Kollektion zu kaufen, weil sie sich für ihn persönlich anfühlt!
Ich würde gerne mehr über das Geschäftsmodell erfahren, mit dem Sie an Ihre Kollektionen herangehen, z. B. limitierte Editionen, die nur einmal erhältlich sind. Welche Entscheidung wurde getroffen? Glauben Sie, dass das der Grund für den Hype um die Marke ist?
Wir gehen nicht davon aus, ein Unternehmen zu werden, das auf Direktvertrieb setzt! Beim ersten Verkauf waren wir nicht in der Lage, große Mengen an Lagerbeständen bereitzustellen, und als der Vorrat aufgebraucht war, waren wir schockiert. Wir haben die Gewinne sofort in mehr Aktien reinvestiert, und die Aktien waren wieder aufgebraucht. Das führte natürlich zu einer ziemlich hohen Nachfrage und die Aufregung steigerte sich von da an. Wir versuchen ständig, mit der Nachfrage Schritt zu halten, aber bisher war es großartig, alle zwei Wochen Kollektionen mit neuen Designs und Themen herauszubringen, sodass sich unsere Kunden immer auf etwas Neues freuen können!
(Bildnachweis: Mit freundlicher Genehmigung von Daily Drills)
Es gibt so viele Lifestyle-, Resort- und Loungewear-Marken, die einen Teil des Marktes erobern wollen – insbesondere seit der Pandemie sind die „Komfort“-Bekleidungsmarken von DTC in die Höhe geschossen und zu einem wichtigen Teil der Modediskussion geworden. Wie wird sich die Branche Ihrer Meinung nach weiterentwickeln, insbesondere in einer Welt nach der Pandemie?
Eines der guten Dinge, die aus der Pandemie hervorgehen, ist, Freizeitkleidung salonfähig zu machen! Komfort war schon immer das A und O, wenn es um Mode geht, aber jetzt ist er eine Priorität, und wir glauben nicht, dass er verschwinden wird. Wir lieben es, Wege zu finden, unsere Trainingskleidung zu stylen, und lieben es, auf Urlaubskleidung umzusteigen, die etwas anspruchsvoller, aber dennoch bequem ist.
Ich denke, dass die Leute von hier aus kreativer und mutiger werden. Der Oversize-Look hat sich wirklich von Freizeitkleidung zu Konfektionskleidung weiterentwickelt (z. B. Blazer, Baggy-Hosen, Hemden mit Knöpfen). Wir haben es sogar bei neueren High-End-Designern wie Miu Miu gesehen, die sich der sportlich-schicken Seite der Freizeitkleidung zuwenden.
Welchen Rat würden Sie als Unternehmerin Ihrem jüngeren Ich oder anderen Gründerinnen geben, die ihre eigenen Unternehmen und Marken gründen möchten?
Der Anfang ist der schwierigste und gruseligste Teil! Und wenn wir es können, können Sie es auch! Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihr erstes Produkt nicht das beste ist, das sollte es sein. Machen Sie weiter mit Ihren Ideen und arbeiten Sie auf eine größere Vision hin.
Prinzessin im Stil
(Bildquelle: Getty Images/Foto von Anwar Hussein/WireImage)
„Eines unserer Ziele ist große Besatzung mit Bikern + Socken + Loafers oder klobigen Sneakers für einen modisch-sportlichen Look unterwegs.“
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(Bildnachweis: Mit freundlicher Genehmigung von Daily Drills)
„Auch mit einem passenden Satz Aktivkleidung können Sie nichts falsch machen, um Ihren Flughafen-Look mit Stil und Komfort aufzuwerten.“
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Ugg
Ultra-Mini-Klassiker-Stiefel
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„Wir haben in letzter Zeit viel Spaß am Organisieren gehabt Pullover mit einem Knopf mit langen Shorts + Stiefeln (wie Ken durchgeführt zur Eröffnung des NYC Daily Drills Pop-ups) oder mit Popeline-Resort-Hose für einen entspannteren Look.“
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