Monika Shergill sagte, Netflix habe in Indien „einen Schritt nach vorne“ gemacht, warnte jedoch, dass „das Angebot nicht der Nachfrage entspricht“ im bevölkerungsreichsten Land der Welt.
In seiner Rede auf der APOS-Konferenz in Bali lobte Shergill das Wachstum von Netflix im Land und wies darauf hin, dass das Land im zweiten Quartal dieses Jahres die zweitgrößte Region des Streaming-Dienstes für bezahlte Nettozugänge und die drittgrößte beim prozentualen Umsatzwachstum sei. Allerdings habe der Kreativsektor Schwierigkeiten, der wachsenden Nachfrage gerecht zu werden, fügte er hinzu.
„Im Laufe der Jahre sind wir weiter gewachsen und haben jetzt Fortschritte gemacht“, sagte Shergill. „Eines der wichtigsten Dinge, die für uns funktioniert haben, ist die vollständige Konzentration auf lokales Storytelling, das den Kern unserer Strategie in Indien bildet. Die Art und Weise, wie wir den Menschen ein Gefühl für die Unterhaltung vermitteln, die sie konsumieren, wird darüber entscheiden, wie wir wachsen und wie wir sie bei der Stange halten. Und für Netflix ist das Engagement der wahre Maßstab für Erfolg.“
Zu den neuesten indischen Originalfilmen von Netflix gehören: Heeramandi – Der Diamantenbasar, Die Eisenbahner, Weil es gültig ist Und Amar Singh ChamkilaWann Sektor 36 Und Tolle indische Kapil-Show ist derzeit in den globalen Top 10 für nicht-englischsprachige Filme und Serien. Der Trailer zum Social-Media-Thriller wurde heute auf APOS veröffentlicht STRG-Taste + Taste mit Ananya Panday und Vihaan Samat.
Shergill sagte, nachhaltiges Wachstum könne nur durch „Reinvestitionen“ in lokale Märkte und Talentbasen erreicht werden, die unter der Last der Nachfrage nach Originalinhalten zu kämpfen hätten. Neben Netflix gibt es auch großformatige Originalinhalte wie Prime Video Rook: Honey Bunny und Applause Entertainment Gandhi hat die Crew das ganze Gehaltsjahr lang beschäftigt gehalten.
„In Indien deckt das Angebot nicht die Nachfrage“, sagte er. „Die einzige Möglichkeit, diese Lücke zu schließen, besteht darin, wieder in die Kreativwirtschaft zu investieren. Das ist eines der wichtigsten Dinge, die wir in jedem Markt tun, in dem wir Programme durchführen: Wie wir die Kreativwirtschaft entwickeln und die beste Ausbildung anbieten.“
In Indien leben etwa 1,44 Milliarden Menschen, und der Fernseh- und Filmmarkt ist in den letzten Jahren enorm gewachsen, da Streaming-Dienste den Zugang im ganzen Land ausgeweitet haben.
„In den letzten Monaten haben wir acht bis zehn Schulungsworkshops mit lokalen Produktionsmitarbeitern durchgeführt – sei es für kreative Produktion, Musikproduktion, Finanzen oder unsere VFX-Workshops“, sagte Shergill. „Wir haben die großartigsten Schöpfer und kreativen Stimmen auf dem Markt. Wie bringen wir sie mit den Ressourcen, die wir ihnen zur Verfügung stellen können, auf ein neues Niveau? Reinvestitionen sind ein sehr wichtiges Ziel und eine sehr wichtige Verantwortung.“
Shergill weist darauf hin, dass das Netflix-Programm noch etwa drei Jahre entfernt ist, was sein Team dazu zwingt, sich ständig zu fragen, ob es in allen Bereichen, angefangen bei Sketch-Comedy, innovativ genug ist Tolle indische Kapil-Show bis hin zu Dramen mit dem höchsten Budget.
An anderer Stelle in einem lockeren Gespräch mit Vivek Couto vom MPA sagte Shergill, dass Südindien zu einer Priorität geworden sei und eine Hindi-Strategie bereits fest verankert sei.
„Nachdem wir uns etabliert hatten, suchten wir nach Möglichkeiten, unterschiedliche Zielgruppen und Geschmacksgruppen zu erreichen“, sagte Shergill. „Für uns ist es wichtig, nach Süden zu blicken, und wir konzentrieren uns darauf, die besten Südstaatenfilme zu zeigen. Vor einem Monat MaharadschaEin erfolgreicher, aber nicht sehr erfolgreicher tamilischer Film erlebte plötzlich das, was wir den „Netflix-Effekt“ nennen. Der Film kam bei uns an und war ein absoluter Erfolg, da er verschiedene Märkte erreichte und neue Zuschauergruppen anlockte.“
Er stellte fest, dass „das Gleiche“ passiert sei Laapaata-Frauder diese Woche als Indiens offizieller Beitrag im Rennen um den besten internationalen Spielfilm für die Oscars ausgewählt wurde. Shergill nannte den Film „einen sehr charmanten Film“.
Laapaata-Frau debütierte im April auf Netflix.
