Der Präsident von RTP erklärte an diesem Dienstag, dass das Ende der Werbung „einen Relevanzverlust“ für das Unternehmen bedeute und erinnerte daran, dass diese oft als Stabilisator des Werbemarktes gedient habe. Nicolau Santos sprach auf der Konferenz „Die Zukunft von Medien“, organisiert von Impresa, Media Capital, Medialivre, PÚBLICO und Renascença, die im Pestana-Palast in Lissabon stattfindet.
Auf die Frage, ob er sich Sorgen um die finanzielle Nachhaltigkeit von RTP und das Ende der kommerziellen Werbung im Jahr 2027 mache, sagte Nicolau Santos: „Natürlich macht es Sorgen.“
„Um Ihnen eine Vorstellung zu geben: Wir haben einen Investitionsplan von rund 17 Millionen Euro für die Modernisierung in den nächsten zwei Jahren. Für den freiwilligen Ausstiegsplan beträgt er bei Erreichen dieses Betrags 20 Millionen Euro und für zwei Minuten weniger Werbung werden es sieben Millionen Euro sein“, erklärte er.
Mit anderen Worten: „Im Moment haben wir 27 Millionen, die wir durch Bankfinanzierungen und andere Formen der Unterstützung decken müssen“, fuhr Nicolau Santos fort, der die Notwendigkeit bekräftigte Medien Wir verstehen uns und arbeiten zusammen, denn nicht RTP bedroht private Unternehmen, sondern die großen internationalen Plattformen.
„Private Betreiber wissen sehr gut, dass RTP oft als Stabilisator im Werbemarkt gedient hat“, betonte er. Und er warnte: „Der Ausstieg von RTP aus dem Werbemarkt bedeutet auch einen Verlust an Relevanz für RTP“, unabhängig davon, ob es zahlungsfähig wird. Das Ergebnis werde laut Nicolau Santos ein „schwächerer“ öffentlicher Dienst und auch „eine schwächere Demokratie“ sein.
In seiner Intervention sagte Nicolau Santos auch, dass er vom Executive President (CEO) von Impresa, Francisco Pedro Balsemão, „etwas mehr Wohltätigkeit für RTP“ erwarte, als er fragte, ob der Ausstieg aus dem Werbemarkt nur für den RTP-Kanal sei. Fernsehen oder auch für die digitalen Plattformen von RTP.
Nicolau Santos wies Francisco Pedro Balsemão darauf hin, dass „ohne Google und Facebook die digitale Werbung in Portugal 176 Millionen Euro wert ist“. „Wie viel hat RTP von diesen 176 Millionen? 1,3 Millionen! Kommen Sie nicht und sagen Sie, dass dies das ist, was Privatpersonen im digitalen Bereich betrifft“, schloss er.
Privatpersonen begrüßen das Ende der Werbung
Die Führer großer privater Medienkonzerne begrüßten das von der Regierung angekündigte Ende der kommerziellen Werbung auf RTP im Jahr 2027, warnten jedoch vor der Verlagerung von Einnahmen auf digitale Plattformen.
An der Diskussionsrunde nahmen die geschäftsführenden Präsidenten der Grupo Impresa, Francisco Pedro Balsemão, der Grupo Medial Capital, Pedro Morais Leitão, der Medialivre, Luís Santana, der Präsident des Verwaltungsrates der Grupo Renascença Multimédia, und Paulo Franco, der Geschäftsführer, teil von PÚBLICO, Cristina Soares, und der Präsident des RTP-Vorstands, Nicolau Santos.
„RTP hat bereits einen reduzierten Anteil am Werbemarkt und es ist nicht sicher, dass die Reduzierung zu Gunsten anderer Wettbewerber ausfallen wird. Es gibt eindeutig eine Verlagerung der Werbung auf digitale Plattformen, möglicherweise wird es eine Verlagerung der Werbung auf stärker fragmentierte Medien geben. Aber es ist nicht klar, ob diese sechs Millionen vollständig den bestehenden Fernsehern zugutekommen werden“, verteidigte Pedro Morais Leitão.
Luís Santana von Medialivre betonte die Bedeutung der Bekämpfung von Desinformation und argumentierte, dass diese so weit gehen sollte, dass jeder strafrechtlich bestraft wird, der die Inhalte anderer Personen auf schädliche Weise nutzt.
Darüber hinaus betonte Luís Santana in Bezug auf Papierpublikationen, dass es derzeit im Land bereits vier Gemeinden und „große Dutzende Gemeinden“ ohne Zugang zu Verkaufsstellen gebe.
In Bezug auf die Presse warnte Cristina Soares von PÚBLICO vor der tiefen Krise in diesem Sektor. „Heute haben wir die Kosten, die Formulierungen und die Regulierungspflichten und die digitalen Plattformen haben die Einnahmen und bleiben unreguliert“, beklagte der Verantwortliche.
Was das Radio betrifft, erinnerte der Vorstandsvorsitzende der Grupo Renascença, Canon Paulo Franco, daran, dass RTP nicht nur Fernsehen sei und dass es auch über drei Antennen mit landesweiter Radioabdeckung verfüge.
„Das Thema Werbung mag zwar nicht im Radio thematisiert werden, doch manchmal gibt es auch andere verdeckte Werbeformen und es ist auch wichtig, dass die Regulierung diese verdeckten Werbeformen unter dem Titel Sponsoring nicht ignoriert.“ , betonte er.
Francisco Pedro Balsemão von Grupo Impresa meinte, dass dieser Dienstag ein historischer Tag für RTP sei, da eine schrittweise Reduzierung der Werbung „völlig sinnvoll“ sei.
In Bezug auf die Rolle der Regulierungsbehörde für soziale Kommunikation (ERC) argumentierte Balsemão, dass „es Dinge zu tun gibt“.
„Es handelt sich um eine Einrichtung, die meiner Meinung nach den Zweck haben sollte, den Sektor zu regulieren und die Transparenz der Eigentumsverhältnisse zu regeln, wem die Gruppen gehören.“ Medienund sollte nicht zur Zensur oder Beeinträchtigung von Inhalten verwendet werden, erklärte der Geschäftsführer von Impresa.
Allmähliche Reduzierung
RTP wird im Jahr 2027 keine Werbung mehr zur Verfügung stehen, was laut Plan einen Rückgang des Jahresumsatzes in den nächsten drei Jahren um etwa 18 Millionen Euro zur Folge haben wird Medien zu dem Lusa Zugang hatte.
Das schrittweise Ende der RTP-Werbung ist eine der 30 Maßnahmen des Aktionsplans für soziale Kommunikation, den der zuständige Minister Pedro Duarte an diesem Dienstag vorgestellt hat, und eine von vier Maßnahmen, die das Unternehmen betreffen.
„RTP-Fernsehsender sollten in den nächsten drei Jahren schrittweise kommerzielle Werbung aus ihrem Programm streichen.“ Gleichzeitig solle die Reduzierung der Werbezeit durch Werbeflächen und kulturelle Veranstaltungen ausgeglichen werden, so der Plan.
Obwohl Nicolau Santos zugab, dass es auf europäischer Ebene eine Tendenz gibt, Werbung aus öffentlichen Kanälen zu entfernen, nannte er einige Länder – Italien, Irland, Österreich und Belgien –, in denen öffentliche Unternehmen weiterhin Zugang zu Werbung haben.
Denken Sie daran, dass bei RTP die Werbung auf sechs Minuten pro Stunde begrenzt ist. In seinem Beitrag betonte Nicolau Santos, dass der Mediensektor, insbesondere der Privatsektor, „ernsthafte Schwierigkeiten hat“.
„Wenn wir eine starke, funktionierende Demokratie haben wollen, brauchen wir Vielfalt in den Medien und vor allem Nachhaltigkeit in den Medien“, argumentierte er.
„Ich habe oft gelernt, als ich diesen Satz von Dr. gehört habe. Francisco Pinto Balsemão: „Es gibt keine redaktionelle Unabhängigkeit, wenn es keine finanzielle Unabhängigkeit gibt“, fuhr er fort.
Nicolau Santos, der einst stellvertretender Direktor von war Äußernim Besitz von Impresa, warnte auch davor, dass „Netflix in das Fernsehgeschäft einsteigt“, daher sei es „sinnvoller, auf nationaler Ebene Verständnis zu haben, um das zu verteidigen.“ Medien Nationalmannschaften müssen sich diesem Fortschritt stellen.“
Er argumentierte auch, dass es „neben der Regierung unerlässlich ist, dass auch die Zivilgesellschaft und die Wirtschaft einbezogen werden“, um ein Ökosystem privater Medien zu erhalten.
