Lokalsender versuchen weiterhin, die 22-Uhr-Stunde von den Rundfunknetzen zurückzugewinnen, sagte ein Top-Manager der Branche am Mittwoch.
Mike Hayes, Präsident von Hearst Television, wurde während einer Podiumsdiskussion am Mittwoch in der New Yorker NAB Show gegen 22 Uhr nach dem Stand der Diskussion gefragt, einem Thema, das im Jahr 2022 große Aufmerksamkeit erregt hat.
„Ich glaube nicht, dass das jemals aufhören wird“, sagte Hayes über die Gespräche. Er sagte, sein Vorgänger bei Hearst, David Barrett, habe dies erstmals Ende der 90er Jahre bei ABC zur Sprache gebracht. Und wir führen weiterhin Gespräche mit dem Netzwerk. Wir sehen darin eine Win-Win-Lösung.“
Sender wurden in den letzten Jahren dadurch provoziert, dass Sendereigentümer dem Streaming Vorrang einräumten und ihr Senderangebot zur Hauptsendezeit reduzierten. Es gibt auch Probleme wie die später aufgegebenen Pläne von NBCUniversal, Zugang zu Late-Night-Shows anzubieten Die Tonight Show mit Jimmy Fallon um 20 Uhr auf Peacock, was den Partner schwächen wird. Viele Führungskräfte lokaler Fernsehsender sind der Ansicht, dass ihre Programme aufgrund der Budgetbeschränkungen und der Notwendigkeit, Streaming-Dienste zu unterstützen, häufig mehr Aufmerksamkeit erregen können, als Fernsehsender bieten können.
„Ich glaube nicht, dass es ein Geheimnis ist“, sagte Hayes. „Der Schwerpunkt liegt dort stark auf Streaming-Plattformen und Skriptprogrammierung. Unser Platz im Ökosystem sind Live-Nachrichten und gemeinnützige Arbeit. Die Möglichkeit, eine Stunde Hauptsendezeit weniger zu programmieren und die Spätnachrichten, Lokalnachrichten und möglicherweise Late-Night-Talkshows zu verschieben, ist meiner Meinung nach eine Win-Win-Situation für alle und wir werden diese Gespräche weiterhin führen.“
Andy Alford, Präsident, Broadcasting, Nexstar Media Group, wurde zu einem damit verbundenen Trend im Lokalfernsehsektor befragt: Die Einnahmen aus der umgekehrten Vergütung übersteigen die Einnahmen, die einige lokale Sendergruppen durch Weiterverbreitungsvereinbarungen erzielen.
„Bei Nexstar führen wir angesichts unserer Größe möglicherweise ein anderes Gespräch“, sagte er. „Es muss anerkannt werden, dass Affiliates den Rundfunksendern einen großen Mehrwert bieten. Der Zauber nationaler Programme besteht darin, dass sie mit lokalen Partnern kombiniert werden und einen echten Wert schaffen, der monetarisiert werden kann.“
Nexstar, dem bereits der Lokalsender Nr. 1 gehört. 1 in den USA, stieg in nationale Rankings auf, als es im Jahr 2022 75 % von The CW erwarb.
„Die wahre Schönheit des amerikanischen Rundfunksystems besteht darin, dass das Lokale die Haustür des amerikanischen Haushalts ist“, sagte Hayes. „Wir sind sehr zuversichtlich, wo wir in der Programmierung stehen, mit lokalen Nachrichten und gemeinnützigen Diensten und was wir einbringen und wie das gesamte System aufgebaut ist. Während sich diese Gespräche weiterentwickeln, sind wir zuversichtlich, dass unsere Gespräche mit unseren Netzwerkpartnern uns helfen werden und sie den gleichen Wert in uns sehen werden, den wir in ihnen sehen.“
Die Diskussionsteilnehmer wurden zu den zunehmenden Spekulationen befragt, dass die Werbeeinnahmen im Jahr 2025, einem Jahr nach den Olympischen Spielen ohne Wahlen, einbrechen könnten. Nächstes Jahr „ist für uns überhaupt kein schwieriges Jahr“, sagte Valari Staab, Vorsitzender von NBCUniversal Local. „Es gibt sicherlich Herausforderungen in dieser Branche, aber wir sind gut aufgestellt, um sie zu meistern.“
Er schätzt, dass die lineare Werbung bis 2025 um 5 bis 6 % zurückgehen wird, aber Spot On, das auf Streaming ausgerichtete Werbeinstrument von NBCU, prognostiziert für das nächste Jahr ein zweistelliges Wachstum.
