Den iPhone-Zyklus durchbrechen: Lehren, die Apple aus dem Nintendo-Video ziehen kann

Das jährliche Spektakel der iPhone-Einführung liegt möglicherweise hinter uns. Und ich weiß, dass es verrückt klingt, weil ich von Anfang an über den jährlichen iPhone-Starttag berichtet habe. Allerdings stellen Berichte nun die Frage, ob Apple seine Strategie, jedes Jahr ein neues iPhone auf den Markt zu bringen, auf der Grundlage der Einführung von Apple Intelligence im Laufe dieses Jahres überdenkt. Ehrlich gesagt denke ich, dass Apple seinen Upgrade-Zyklus für iPhones ändern muss. Man könnte sagen, Apple steckt in einer Schleife fest, und ich denke, dass man an dem Tag, an dem ich das Apple-Video dieser Woche drehen werde, einige Lehren aus einem anderen großen, weltweit einflussreichen Technologieunternehmen der Achtzigerjahre ziehen könnte, nämlich Nintendo. Ich habe alles für die größere Geschichte gestoppt. Eine Nintendo-Geschichte. Das Videospielunternehmen schockierte diese Woche die Welt mit der plötzlichen Veröffentlichung neuer Hardware. Es handelt sich um einen interaktiven Sprachwecker mit Emotionserkennung und Schlafverfolgung. Sein Name ist Alar O. Jetzt gerät das Internet in Aufruhr wegen der Nachricht von einem unerwarteten Gerät, etwas sehr Einzigartigem, sehr Seltsamem, das aber mit der Gesundheit durch Schlafüberwachung zusammenhängt. Es verleiht dem Wecker eine neue Note. Es ist Hightech mit Bewegungssensoren und niemand hat damit an einem zufälligen Mittwoch im Oktober gerechnet, keine Vorankündigung an die Presse, kein Teaser im Internet. Es war ein Fest voller wahrer Geschichten und lustiger Momente. Etwas, das Apple möglicherweise weiter ausnutzen möchte. Viele Dinge in der Verbrauchertechnologie sind heute sehr routinemäßig. Und ich denke, Apple könnte hier diese Woche eine Lektion lernen. Lassen Sie uns diskutieren, warum Apple möglicherweise dazu motiviert ist, seine Herangehensweise an seine jährlichen iPhone-Updates zu ändern und anders zu denken. Ich bin Bridget Carey und das ist eine weitere Sache von Anfang dieser Woche. Bloomberg-Reporter für Apple, Mark Gurman, versetzte alle in Aufruhr, als er einen Artikel darüber veröffentlichte, wie Apple sich seiner Meinung nach weiter vom jährlichen Produktverbesserungszyklus entfernt. Ein Muster, an das wir uns seit einiger Zeit gewöhnt haben. Ist das für WW DC im Juni? Apple stellt neue Software vor, und dann kommt die Hardware, iPhones, Macs, alle im September und Oktober mit Software-Updates, die ungefähr zur gleichen Zeit erfolgen. Alle sind sich einig darüber, was sie von Filialmitarbeitern, Presse, Investoren und Analysten erwarten können. Es war ein subtiler Tanz. Aber was passiert, wenn wir uns in einer Situation wie diesem Jahr befinden, in der Apple ein für Apple Intelligence hergestelltes Telefon vermarktet? Die Intelligenz von Apple wird viele Dinge verändern, die Sie mit dem iPhone machen. Und natürlich ist KI Teil der großen Feierlichkeiten am Einführungstag und des Medienechos, und ungewöhnlicherweise gibt es keine Apple Intelligence. Dies hat dazu geführt, dass die Bewertungen besagten, dass die Leute vielleicht mit dem Kauf warten sollten. Ich sehe Leute, die sich auf soziale Medien stürzen und sagen, dass sie enttäuscht sind, weil sich alles genauso anfühlt wie auf ihrem letzten Telefon. Warum also sollte man sich die Mühe machen, Apple Intelligence zu aktualisieren, da die Einführung langsam ist? Oktober bietet mehrere Funktionen. November oder Dezember könnten etwas mehr bieten. Wir haben im Juni mit einer großen Verkaufsaktion bei WW DC großes Potenzial gesehen und die Kunden sind jetzt im Dunkeln darüber, wann und wie das alles zum Tragen kommen wird. Ist es sinnvoller, auf die Veröffentlichung des iPhone 16 zu warten, bis Apple Intelligence bereit ist? Die Wall Street wird definitiv sinken. Aber ich denke, echte Fans können lieber damit warten, ihr Geld auszugeben, bis alles fertig ist. Für alle anderen Produkte von Apple erhalten wir keine jährlichen Updates, da es nicht immer notwendig oder möglich ist, einen Erfahrungssprung zu machen, der es wert wäre, ein neues Gerät auf den Markt zu bringen. Jedes Jahr kein iPad. Einige Macs halten auch ein paar Jahre und sehen die Airpods Pro zwei. Hierbei handelt es sich um ein Produkt, das im September 2022 veröffentlicht wurde und demnächst ein Software-Update erhalten wird, das das Erlebnis insgesamt so verbessert, dass es sich wie ein neues Produkt anfühlt. Air Pods sind in diesem Jahr Pflicht und verfügen über Funktionen zur Hörgesundheit, die sie zu von der FDA zugelassenen Hörgeräten machen. Dies ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Software dafür sorgen kann, dass sich etwas wieder neu und aufregend anfühlt, und verhindert, dass wir etwas als veraltet abtun, nur weil es zwei Jahre alt ist. Natürlich können wir nicht über Hardware-Updates sprechen, ohne die Auswirkungen auf die Umwelt zu berücksichtigen. Apple setzt stärker auf die Verwendung recycelter und erneuerbarer Materialien und möchte den CO2-Fußabdruck des Unternehmens auf Null reduzieren. Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, weniger Produkte herzustellen. Mal sehen, akzeptieren Sie die Idee, dass wir mit Software-Updates die Lebensdauer unserer Geräte verlängern, weil diese Prozessoren so viel Last bewältigen können. Mit der KI ist das Geschäft von Apple nun nicht mehr nur ein Hardware-Geschäft. Es gibt viele Abonnementdienste, die ebenfalls viel Geld kosten, darunter Apple TV, das Apple über die Amazon Prime-Partnerschaft auf neue Weise an mehr Kunden verkaufen kann. Es macht Sinn, dass nicht jeden September ein neues iPhone notwendig ist. Jetzt weiß ich, dass der Vergleich von Apple mit Nintendo wie ein Vergleich von Äpfeln mit Pilzen ist. Aber Nintendo ist ein Beispiel dafür, dass es keine festen Regeln gibt, denen man folgen muss, um ein riesiges Technologieunternehmen zu werden. Wir könnten plötzlich ein Schlafgerät neben dem Bett bekommen und die Fans wären schockiert, was es zu einem sehr aufregenden Moment in den Nachrichten machen würde. Und wenn wir über die Häufigkeit von Upgrades sprechen, macht Nintendo das sicherlich nicht oft. Die Switch-Konsole kam 2017 auf den Markt und funktioniert immer noch hervorragend. Aber das iPhone, das in diesem Jahr herauskam, das iPhone 10. Ja, dieses Jahr gab es keine iOS 18-Software. Allerdings waren die Führungskräfte von Nintendo auch offener gegenüber der Öffentlichkeit und den Kunden. Zurück im Mai. Der Präsident von Nintendo hat einen Tweet verschickt, in dem er mitteilte, dass der Nachfolger der Nintendo Switch noch in diesem Geschäftsjahr angekündigt wird. Dies bedeutet, dass es bereits im Jahr 2025 passieren könnte und es ist klar, dass sich das nächste große Nachrichtenereignis zu diesem Zeitpunkt auf die diesjährigen Spiele konzentrieren wird. Schauen Sie, Sie können den Leuten sagen, was sie erwartet. Wir brauchen keine mysteriösen Teaser. Es gibt kein Muster, wir müssen jede Produkteinführung verfolgen und Sie wissen, was Nintendo-Kunden jetzt in die Weihnachtszeit gehen, weil sie wissen, dass vielleicht bald etwas Neues kommt, aber sie können mit der vorhandenen Technologie immer noch viel anfangen. Es gibt einen geschäftlichen Ausdruck, der angeblich von Apple stammt. Es heißt Überraschung und Freude. Und das bedeutet, dass ein Unternehmen seinen Kunden Belohnungen, Zugang oder sogar unerwartete Ereignisse bieten sollte, um treue Kunden zu gewinnen. Vielleicht können wir in einer Zeit, in der Software König ist, Hardware eine angenehme Überraschung für Kunden sein lassen. Apple-Fans, wenn sie zum Start bereit sind und kein festes Datum im Kalender steht. Wie stehen Sie zu diesem Thema? Schauen Sie sich die Kommentare an und sagen Sie mir, ob ich nur träume und Apple aufgrund der Erwartungen der Wall Street und der Angst vor einem Rückgang seiner Aktien diesen Zyklus niemals verlassen wird. Oder wenn Sie denken, dass es Apple ist, der die Dinge umkehren und sich der Realität bewusst werden muss. Wenn ja, sollten sie sich vielleicht diesen Wecker ansehen. Vielen Dank fürs Zuschauen. Wir sehen uns beim nächsten Mal wegen einer weiteren Sache.