Elon Musks Unilever ist, falls Sie es noch nicht wissen, ein riesiges Unternehmen für verpackte Lebensmittel, zu dem Unternehmen wie Dove und Ben & Jerry’s gehören.
„X freut sich, eine Einigung mit Unilever erzielt zu haben und unsere Partnerschaft mit ihnen auf dieser Plattform fortzusetzen“, schrieb er in einer Erklärung. Pos. „Die heutigen Nachrichten sind Teil einer umfassenden Ökosystemlösung und wir freuen uns auf weitere Lösungen in der gesamten Branche.“
Es ist eine lange Geschichte, aber X führt seit der Übernahme durch Musk eine Kampagne der verbrannten Erde gegen jeden und jeden, von dem Musk glaubt, dass er seinem Werbegeschäft geschadet hat. Werbung macht den Großteil des Geschäfts von X aus, obwohl sie versuchen, Premium auszubauen.
X verklagte erstmals im vergangenen Herbst die gemeinnützige Organisation Media Matters for America, nachdem sie berichtet hatte, dass neben Nazi-Inhalten auch Anzeigen für große Marken erschienen seien. Nach dem Bericht stellten IBM und andere Unternehmen als Reaktion darauf die Werbung ein.
Dann kündigte X diesen Sommer eine Kartellklage gegen die World Federation of Advertisers (WFA) an, die eine Brancheninitiative namens Global Alliance for Responsible Media (GARM) leitet. Im Wesentlichen erklären sich Marken, die GARM beitreten, damit einverstanden, die Werbung auf Plattformen einzustellen, die bestimmte Markensicherheitsstandards nicht erfüllen. Dies gilt nicht nur für X, aber das Unternehmen behauptet, diese Gruppen hätten sich verschworen, um „gemeinsam Milliarden von Dollar an Werbeeinnahmen von seiner Plattform zurückzuhalten“.
Ein Beitrag von Wir wissen es nicht wirklich, es könnte so einfach sein, dass Unilever einfach beschließt, zur Plattform zurückzukehren. Andere Marken wie Mars und CVS werden noch benannt.
Unilever reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
Nachdem Musk die Kontrolle übernommen hatte Als Musk in einem Interview gefragt wurde, ob Werbetreibende sich entschieden hätten, die Plattform zu verlassen, sagte Musk zu Disney-CEO Bob Iger und anderen Werbetreibenden, sie sollten sich „auf die Nerven gehen“ und behaupteten, sie würden die freie Meinungsäußerung angreifen.
Das Problem mit Musks „Alles ist möglich“-Plan besteht darin, dass Marken im Allgemeinen möchten, dass die Leute sie mit positiven Dingen assoziieren. Wenn man zu Weihnachten Schnee und Eisbären sieht, denkt man zum Beispiel bestimmt an Coca-Cola. Dadurch entstehen positive Assoziationen. Coca-Cola (oder *hust* Volkswagen) möchte nicht, dass Sie Nazi-Inhalte oder Leichen sehen und darüber nachdenken. Die Nachrichtenmedien leiden unter dem gleichen Problem: Werbetreibende möchten oft nicht, dass ihre Marken neben Artikeln über Tod und Krieg platziert werden.
X ist nicht die einzige Plattform, auf der Werbetreibende aufgrund schädlicher Inhalte fliehen. YouTube erlebte bekanntermaßen eine zerstörerische „Adpokalypse“. im Jahr 2016, als große Marken ihre Anzeigen vor schädlichen Inhalten schalten sahen. Und überraschenderweise hat YouTube keine Klage wegen angeblicher Absprachen oder Verschwörung eingereicht. Es löscht lediglich den Inhalt.
Benutzer möchten auch keine wirklich schädlichen Inhalte sehen, weshalb Threads und Bluesky weiterhin florieren und extreme Plattformen wie Truth sich scheinbar nie durchsetzen. Aber irgendwie scheint Musk zu glauben, dass er Anspruch auf Werbegelder hat.
Die Näherung ergibt, dass X hat mindestens 80 Prozent verloren seiner Werbeeinnahmen seit der Übernahme durch Musk.
Meta-Inhalte wie Facebook und Instagram sind im Allgemeinen besser vor Boykotten durch Werbetreibende geschützt, da dort viele kleine und mittlere Unternehmen werben. Historisch gesehen stammten die meisten Werbeeinnahmen von Twitter von einer kleinen Anzahl großer Marken. Das bedeutet, dass sich nur wenige Agenturen oder große Marken aus X zurückziehen müssten, um große Verluste zu erleiden.
Es hilft auch nicht, dass die Plattform bereits vor dem Kauf durch Musk im Vergleich zu Instagram und Snapchat klein war. Werbetreibende können X aufgeben und ihre Ausgaben woanders hin verlagern, ohne den Verkauf in große Schwierigkeiten zu bringen.
