EKSKLUSIF: Format pembangkit tenaga listrik Banijay, yang memproduksi dan menjual sejenisnya Kakak, Yang Selamat Dan Penghapusan Total di seluruh dunia, mengecam versi peniru TV yang paling populer di media sosial dan YouTube.
Lucas Green, Chief Content Officer of Operations perusahaan yang berkantor pusat di Perancis, mencap peniru sebagai “masalah intrinsik yang dihadapi industri yang perlu kita bicarakan,” karena mereka “merugikan ekonomi kreatif.”
Dalam beberapa tahun terakhir, Green mengatakan banyak contoh peniru bermunculan di YouTube, TikTok, dan Twitch dari sejumlah tokoh media sosial yang baru lahir, yang “sangat sulit” ditentang oleh pembuat aslinya dari sudut pandang hukum. Green menolak untuk menyebutkan contoh-contoh spesifik namun mengatakan ia menyoroti masalah ini dalam putaran tersebut, dan ia sekarang tertarik untuk berdiskusi dengan sesama tokoh industri, badan perdagangan Inggris, Pakta, dan pemerintahan baru pasca pemilu.
“Rasanya seperti sarung tangan dilepas,” kata Green. “Di luar ekonomi kreatif dan di luar industri yang diatur, Anda akan mendapati para pembuat konten berkata, ‘Kami tidak peduli dengan aturan atau izin, lakukan saja.’ Sebagai pusat konten yang besar, terserah pada kami untuk mencoba dan memberikan kepemimpinan di bidang ini.”
Green menggambarkan peniru tertentu sebagai “upaya canggih untuk membangun format dan waralaba, terkadang tanpa malu-malu menggunakan nama acara dan arsitektur atau infrastrukturnya, bahkan melanggar merek dagang.” Beberapa di antaranya dibuat dengan “anggaran yang sedikit dengan tim yang jauh lebih kecil” dibandingkan format tradisional, yang dapat berdampak pada tugas kehati-hatian di bawah garis dan kontributor, tambahnya. “Kami memiliki pengalaman 25 tahun dalam memproduksi reality show dan mengetahui apa saja kendala yang mungkin terjadi,” kata Green.
Green, seorang dokter hewan format yang pernah menjalankan pengembangan di Fremantle, mengatakan banyaknya peniru menciptakan “risiko kembar” lebih lanjut.
“Pertama, Anda harus bertanya apa artinya ini bagi industri dalam hal hak dan kekayaan intelektual, lalu Anda harus memikirkan audiens di masa depan dan menjaga hubungan mereka dengan konten berdurasi panjang yang dieksekusi dengan baik dan diatur dengan baik,” tambahnya. “Jika kita tidak berhati-hati, penonton masa depan hanya akan ingin menonton video berdurasi tiga detik yang memberikan mereka kepuasan instan.”
Memicu perdebatan
Tuan Binatang. Gambar: Julio Aguilar/Getty
Green dan tim Banijay berharap pernyataan-pernyataan ini dapat memicu perdebatan dalam industri seperti yang dipicu oleh masuknya streamer pada dekade lalu.
Hambatan antara materi iklan TV tradisional, streaming, dan YouTube telah mulai hilang akhir-akhir ini. Pada bulan Maret, Mr Beast, yang merupakan pembuat konten YouTube dengan pelanggan terbanyak di dunia, membuat kesepakatan dengan Amazon Permainan Binatang, sebuah format kompetisi yang, dengan harga $5 juta, akan melampaui Netflix Permainan Cumi: Tantangannya untuk pembayaran terbesar dalam sejarah kompetisi.
Green menekankan bahwa Banijay senang dengan bakat yang bisa bekerja di TV tradisional dan YouTube, menunjuk pada kesepakatan “perkawinan yang hebat” antara super-indie dan pencipta Jerman Knossi, yang membuat Knossi menjadi pembawa acara. Kakak laki-laki spin-off di Twitch milik Amazon.
“Ini benar-benar merupakan pertahanan terhadap konten berdurasi panjang dan model IP,” tambahnya.
