A neue Umfrage Anfang dieses Monats wurde berichtet, dass Streaming 84 Prozent des Umsatzes für den Musikkonsum in den USA generiert. Ich habe das Gefühl, dass die Zahlen in Kanada etwas niedriger sind, aber wir führen diese Technologie weiterhin jeden Monat ein. Streaming ist nicht nur die Zukunft, es ist auch die Gegenwart.
Bei der Auswahl eines Streaming-Musikdienstes gibt es weitaus mehr Optionen als die Big Four: Spotify, Apple Music, Amazon Prime Music und YouTube Music. Es gibt eine zweite Ebene von Plattformen, zu denen Deezer, Qobuz, Tidal, SoundCloud und Napster (das legal ist und offiziell als Rhapsody bekannt ist) gehören. Darüber hinaus gibt es 8Tracks, Tunein, AccuRadio, iHeartRadio, Boomplay, Jango und wahrscheinlich ein Dutzend andere.
Es gibt andere Schichten, die sich auf bestimmte Ethnien und Genres spezialisiert haben. JioSaavn und Gaana beispielsweise konzentrieren sich auf indisches Material, Patari richtet sich an den pakistanischen Markt, Moov befasst sich mit südostasiatischer Musik und Anghami ist für die arabische Welt. IDAGIO ist für Fans klassischer Musik konzipiert, während ROXi für diejenigen gedacht ist, die Karaoke lieben. Alle stammen aus demselben riesigen Katalog mit über 120 Millionen digitalen Titeln.
Wenn es um den Westen geht, sind die meisten Musikfans auf die Big Four fixiert. Spotify hat mit mehr als 600 Millionen durchschnittlichen monatlichen Nutzern (AMU) die meisten Abonnenten, von denen 246 Millionen für ein Abonnement bezahlen, das alle Funktionen und die Benutzeroberfläche der App freischaltet. (Das ist etwas weniger als bei QQ Music in China, einem Joint Venture zwischen Spotify und Tencent aus China, aber dieser Streaming-Dienst ist hauptsächlich auf den chinesischen Markt weltweit ausgerichtet.) Die schnell wachsenden Unternehmen Apple Music, Amazon Music und YouTube Music haben jeweils etwa 100 Millionen AMU.
Welche Option ist bei all diesen Optionen die richtige für Sie? Es kommt darauf an. Was unterscheidet diese Plattform? Mal sehen.
Die erste Frage, die Sie sich stellen sollten, lautet: „Möchte ich bezahlen, um Musik zu hören?“ Wenn die Antwort „Nein“ lautet, haben Sie sich auf die „Freemium“-Angebote von Spotify, iHeartRadio und die begrenzte Bibliothek auf Amazon beschränkt. Das Hören von Musik kostet Sie nichts, aber Sie müssen mehrmals pro Stunde Werbung ansehen und die App- und Desktop-Funktionalität wird beeinträchtigt. Es ist auch bekannt, dass einige Künstler ihre Musik nicht im kostenlosen Kontingent anbieten. Möchten Sie alle Funktionen nutzen? Wenn ja, müssen Sie bezahlen.
Bestimmte Streaming-Dienste sind weltweit verfügbar, während andere aufgrund der Bedingungen ihrer Musiklizenzierung daran gehindert sind, bestimmte geografische Gebiete zu verlassen. Wenn Ihnen die Audioqualität wichtig ist, gehören Amazon, Tidal, Qobuz und Deezer zu den Diensten, die hochauflösendes Streaming anbieten, d. h. die Musik wird in CD-Qualität oder höher gestreamt. Apple verfügt über Spatial Audio, das meiner Meinung nach ziemlich gut klingt. Spotify hinkt hier hinterher, obwohl es weiterhin verspricht, Spotify HiFi bald einzuführen.
Was unterscheidet einen Streamer noch vom anderen? Anzeige der App-/Desktop-Version. Einige bieten bessere Texte und Metadaten als andere. Das Sucherlebnis kann sehr unterschiedlich sein. Und natürlich gibt es proprietäre Empfehlungsalgorithmen, von denen jeder auf seinen eigenen mysteriösen Geheimnissen basiert. Fangen wir dort an.
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Spotify hat mich in letzter Zeit genervt, weil es anscheinend Songs in meinen Feed einfügt, die ich nicht will und die ich nicht hören möchte. Warum hatte ich als Rockmusikfan etwas Besonderes? Bitte, bitte, bitte von Sabrina Carpenter? Ich habe nie absichtlich einen Song von Kendrick Lamar gespielt. Warum ermutigt mich Spotify manchmal, ihn zu spielen? Einige Verschwörungstheoretiker glauben Der Algorithmus von Spotify kann von „Empfehlung“ auf „Werbung“ geändert werden. Und wenn es sich um eine Werbeaktion handelt, bedeutet das, dass jemand dafür bezahlt. WHO? Ist das eine neue Bestechung?
Ein weiterer Faktor kann Ihr persönlicher Ethikkodex in Bezug auf Künstler sein, die eine Vergütung für ihre Musik erhalten. Es ist kompliziert.
Jeder Streamer muss alle paar Jahre eine Lizenz mit den Rechteinhabern aushandeln – ein Prozess, an dem Plattenfirmen, Verlage, Urheberrechtsbehörden, Vertriebshändler, Aggregatoren und Verwertungsgesellschaften beteiligt sind. Rechteinhaber – die die Interessen der Musiker im Blick haben sollten – wollen mit den Streamern möglichst viel Profit machen. Unterdessen wollen Streamer die Kosten auf ein Minimum beschränken. Wenn Rechteinhaber ihren Anteil übernehmen, geht der Rest an den Künstler. Diese Lizenzgebühren variieren auch je nach Vertrag des Künstlers mit seinem Label und Verlag.
Wie hoch ist diese Auszahlung? Eine Google-Suche liefert eine Vielzahl von Zahlen.
Es wird allgemein geschätzt, dass die durchschnittliche Spotify-Auszahlung pro Stream 0,003 bis 0,005 US-Dollar beträgt. Apple Music soll laut Versprechen 0,007 bis 0,01 US-Dollar pro Stream zahlen Künstlern bis zu 10 Prozent mehr zu zahlen das Musik im Spatial Audio-Format von Apple hochlädt. Die meisten anderen liegen irgendwo zwischen diesen beiden Bereichen, mit Ausnahme von Tidal (0,012 bis 0,015 US-Dollar pro Stream) am oberen Ende der Spanne und YouTube Music am unteren Ende (nur 0,00069 US-Dollar pro Stream).
Allerdings wird es immer komplizierter. Wir müssen uns die Methode zur Aufteilung der Abonnement- und Werbeeinnahmen am Ende jedes Monats ansehen.
Spotify verwendet etwas namens „Streamshare“. Etwa zwei Drittel jedes von Spotify eingenommenen Dollars werden in Form von Lizenzgebühren gezahlt. Wenn Sie durchschnittlich 10 US-Dollar pro Monat zahlen, gehen drei dieser US-Dollar an Spotify und die anderen sieben werden als Lizenzgebühren ausgezahlt. Das ganze Geld fließt in den Pool. Anschließend untersuchte Spotify, wie oft im Laufe des Monats Musik gestreamt wurde, die sich im Besitz oder unter der Kontrolle verschiedener Rechteinhaber befand. Das Unternehmen teilt dann den Geldbetrag im Pool durch die Anzahl der Streams, die von den Rechteinhabern in jedem Markt angesehen werden. Wenn Universal Music beispielsweise die Rechte an 42 Prozent aller in einem bestimmten Gebiet in einem bestimmten Monat gespielten Songs besitzt, erhält es 42 Prozent der Lizenzgebühren.
Mit anderen Worten: Wenn Sie dachten, Ihr Abonnementgeld würde an den Indie-Künstler gehen, den Sie in den letzten 30 Tagen ununterbrochen gehört haben, denken Sie noch einmal darüber nach. Das meiste Geld wird wahrscheinlich an einige der großen Plattenfirmen gehen. Und wenn Ihr Lieblingskünstler weniger als 1.000 Streams pro Monat bekommt, bekommt er nichts. Das ist die Richtlinie von Spotify. Aus diesem Grund arbeiten einige Plattformen, darunter Tidal und SoundCloud, an der Implementierung eines benutzerzentrierten Modells, bei dem Ihr Geld an diesen Künstler geht, wenn Sie den Song eines Künstlers streamen.
Dann gibt es noch Spotifys Problem mit der „Bündelung“. Durch die Lizenzierung von Spotify steigen gleichzeitig Umsatz und Kosten. Je mehr Geld Spotify verdient, desto mehr Geld muss es auszahlen. Wenn sich ein Unternehmen nur auf die Bereitstellung von Musik konzentriert, wird es bis zum Ende seines Lebens jedes Jahr Geld verlieren. Daher hat Spotify nach Möglichkeiten gesucht, die Kosten zu kontrollieren und Zahlungen zu verlangsamen und gleichzeitig die Nutzer auf der Plattform zu binden. Aus diesem Grund ist Spotify auf die Bereitstellung von Podcasts umgestiegen, die dem Publikum eine kostenlose Einbindung ermöglichen. Das ist auch der Grund für die „Bündelung“, also die Bündelung anderer Optionen in einem Streaming-Musikabonnement. Zu den neueren gehören Hörbücher.
In den USA ermöglicht Spotify mit seinen Hörbuch-Bundle-Plänen die Zahlung ermäßigter Preise an Musiker, da das Unternehmen auch Lizenzgebühren an Autoren zahlt. Ja, Autoren verdienen es, bezahlt zu werden, aber die Einbeziehung von Hörbüchern in die Gleichung (siehe die Erklärung oben zum Teilen von Streams) bedeutet dies Der Prozentsatz der Einnahmen, der an Musiker geht, wird sinkenvielleicht bis zu 150 Millionen US-Dollar im nächsten Jahr. Unterdessen befürchten auch Buchverlage, dass sich dies auf die Zahlungen an ihre Autoren auswirken wird. Und für Hörbücher zahlt Spotify übrigens nichts, es sei denn, jemand hört sich mindestens 10 Prozent des Buches an.
Was sind also die besten Optionen für Streaming-Plattformen? Wie der Titel schon sagt, hängt alles von Ihrer persönlichen Ethik ab. Wenn Sie möchten, dass Künstler die maximale Vergütung erhalten, scheinen Tidal und Apple Music die richtigen Entscheidungen zu sein. Für Hörbücher scheint ein Dienst wie Audible oder eine ähnliche Plattform die beste Wahl zu sein.
Sie müssen sich jedoch anmelden. Wenn man bedenkt, dass jede Plattform Ihnen zum Preis einer CD sofort Zugriff auf fast den gesamten Musikkatalog der Menschheit verschafft (und Audible bietet Tausende von Büchern für weniger als ein einziges Taschenbuch), klingt das für mich nach einem lukrativen Geschäft.
Besser noch: Gehen Sie vielleicht einfach in einen Plattenladen oder eine Buchhandlung. Eine physische Kopie eines Kunstwerks ist für den Künstler immer besser als ein digitales Werk.
