EXKLUSIV: Die Kinomarketingagentur PaperAirplane Media hat mit 1 Million heruntergeladenen digitalen Assets von ihrer Plattform The Hangar einen weiteren Meilenstein erreicht.
PaperAirplane wurde im Oktober 2020 über The Hanger gestartet und verbindet Kinos, Studios und Werbeagenturen für Theatermedien und erstellt und entwickelt In-Theater-Werbeaktionen. Im Grunde müssen Kinobetreiber nicht von einem Verleiher zum nächsten gehen, um Marketingmaterialien zu erhalten, wenn sie einen Kinostart eines Films eröffnen, sondern können diese von The Hanger herunterladen.
Hangar bietet Assets für mehr als 1.700 Erstausstrahlungen und Refurbished-Titel, darunter Veröffentlichungen von großen Studios, Indie-Verleihern, Eventkino-Unternehmen und Marktpartnern wie IMAX, RealD, Dolby, Barco und Cinity.
Im ersten Jahr luden Aussteller 3.700 digitale Assets von der Plattform The Hanger herunter. Im Vergleich dazu wurden 2023 mehr als 372.000 Assets aus The Hangar heruntergeladen, und 2024 wird die Gesamtzahl des Vorjahres voraussichtlich um mehr als 25 % übertroffen.
„Eine Million Downloads ist ein großer Meilenstein für The Hangar“, sagte Mike Polydoros, CEO und Mitbegründer. „Wie ich oft sage, ist jeder Download ein Aktivposten, den die Ausstellung zur Vermarktung des Films nutzt – es könnte sich um einen Social-Media-Beitrag, ein Banner in einem Newsletter oder eine mobile Push-Benachrichtigung handeln.“ Mit diesem Meilenstein hat The Hangar nun zu einer Million Marketingaktivierungen der Ausstellung beigetragen.“
„Was wir sehen, ist ein echtes Engagement für die digitalen Marketingkanäle der Ausstellung“, sagte Will Preuss, Präsident und Mitbegründer. „Aussteller möchten Filme auf sinnvollere Weise bewerben, einschließlich der Entwicklung neuer Tools, um das Filmpublikum anzusprechen. Das Studio folgte dem Aufruf und stellte für jede Kampagne mehr Assets bereit. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Studio über 500 Marketingressourcen für die Ausstellung eines großen Titels bereitstellt. Das war nicht so, als wir diese Plattform ins Leben gerufen haben.“
„Wir haben einen einzigartigen Blick aus der Vogelperspektive auf die Landschaft“, fügt Polydoros hinzu, „was es uns ermöglicht, diese Erkenntnisse mit unseren Kunden zu teilen.“ Im Gegenzug können Studios und Partner mehr von den Inhalten schaffen, die Ausstellungen tatsächlich benötigen, sodass das gesamte Ökosystem die Kinobesucher effektiver erreichen kann. Letztendlich ist es das, wofür wir alle kämpfen.“
„Der Start von PaperAirplane war für uns ein Wendepunkt in der Art und Weise, wie digitale Assets unseren Partnern auf Messen zur Verfügung gestellt wurden. „PaperAirplane füllt eine dringend benötigte Nische, die Studios eine schlüsselfertige Lösung bietet, um allen großen und kleinen Ausstellern maßgeschneiderte digitale Assets bereitzustellen“, sagte Jeff Goldstein, Präsident des Domestic Distribution, Warner Bros. Bilder.
Hangar bedient fast 4.000 einzigartige Aussteller in ganz Nordamerika, darunter Nutzer aller großen nationalen und regionalen Theaterkreise in den USA und Kanada. Darüber hinaus nutzen mehr als 1.900 freie Theaterbesitzer den Hangar, einen traditionell schwer zugänglichen Teil der Ausstellungslandschaft.
„PaperAirplane hat eine entscheidende Rolle im Kinomarketing gespielt, indem es eine umfassende und effiziente Ressource für Studiowerbung darstellt“, sagte Wanda Gierhart Fearing, Chief Marketing and Content Officer von Cinemark. „Hangar ermöglicht es unserem Team, weniger Zeit mit dem Prozess der Sammlung von Vermögenswerten zu verbringen und mehr Zeit für das zu haben, was es am besten kann – die Kommunikation mit unseren Gästen und das Feiern von Filmen.“
Mit dem Erfolg von The Hangar in Nordamerika wird PaperAirplane The Hangar auf die internationale Bühne bringen. Ab diesem Frühjahr begann PaperAirplane mit der Einführung von The Hangar in Lateinamerika. In den nächsten 12 Monaten wird PaperAirplane The Hangar auf Europa und andere Gebiete ausweiten.
„Wir glauben, dass die Nachfrage da ist“, sagte Preuß. „Wir haben von Händlern, Ausstellern und Marktpartnern aus der ganzen Welt gehört. Sie alle haben die gleichen Bedürfnisse wie diejenigen in Nordamerika.“
Um den Marktanforderungen gerecht zu werden, stand PaperAirplane im Kinobereich vor einer weiteren Herausforderung: der Verwaltung des Gruppenverkaufs. PaperAirplane hat ein webbasiertes Gruppenverkaufsmanagement-Tool namens The Tower entwickelt, das es Studios und Ausstellern ermöglicht, große Mengen an Gruppenverkaufsanfragen zu verwalten, Ticketverkäufe zu verfolgen und die Daten zu nutzen, um Gruppenverkaufspublikum neu anzusprechen. Seit der Einführung im letzten Herbst zur Unterstützung der Vertriebsbemühungen der WB-Gruppe in LilaDer Tower hat maßgeblich dazu beigetragen, das Interesse der Gruppe an den Kinokassen zu steigern.
Michael O’Leary, Präsident und CEO der National Association of Theater Owners, sagte: „Herzlichen Glückwunsch an Mike, Will und das gesamte Paper Airplane-Team zu dieser unglaublichen Leistung.“ Seit vier Jahren verbinden sie die Magie Hollywoods mit den Theatern in den Großstädten unseres großartigen Landes. Unsere Branche ist am besten, wenn wir zusammenarbeiten, und PaperAirplane ist ein großer Teil dieses Erfolgs. Die Zukunft des Films auf der großen Leinwand ist rosig und ich kann es kaum erwarten, zu sehen, was sie als nächstes tun!“
