Unterschätze niemals Make-up-Fans, die auf der Suche nach nicht mehr erhältlichen Produkten sind. Sie werden sie eifrig in Reddit aufspüren, sie bei internationalen Rabattverkäufen heraussuchen, mit Drittanbietern tauschen, die einen Wiederverkaufswert von bis zu 300 US-Dollar bieten, und sogar Petitionen für Marken starten, um Kultklassiker wiederzubeleben. (Ja, das stimmt!) Bloodhounds haben nichts mit wütenden Beauty-Fans zu tun.
Jetzt freue ich mich sehr, berichten zu können, dass sich die harte Arbeit für viele Menschen ausgezahlt hat. In den letzten Monaten haben eine Reihe von Beauty-Marken ihre alten Ikonen neu aufgelegt, sie aus den Tresoren geholt und den OG-Fans das gegeben, was sie sich gewünscht haben. Schönheitstrends waren schon immer zyklisch (warten Sie ein paar Jahre, und was alt ist, wird wieder glänzend und cool sein), aber jetzt sind es auch Formeln. Mission erfüllt, Beauty-Fans –Das große Erbe kehrt 2024 mit einem Paukenschlag zurück.
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Suchen Sie danach redditUnd Sie werden wahrscheinlich (trotzdem) viele frustrierte Benutzer sehen, die sich fragen, warum Marken ihre Icons einstellen. Wenn sich ein Produkt so gut verkauft, warum sollten sie dann auf einen Gewinner verzichten?
Die Antwort ist nicht ganz einfach. Einige Marken entscheiden sich dafür, die Zutatenliste zu ändern, wie im Fall von Fekkais Brilliant Glossing Styling Créme. „Damals stellten wir auf sauberere, nachhaltigere Formulierungen um, um der steigenden Nachfrage nach umweltbewusster Schönheit gerecht zu werden“, so der Gründer und Star-Friseur. Frederic Fekkai Sag mir. Auch in anderen Ländern spielen Produktionsbeschränkungen eine Rolle, etwa überteuerte Preise für wichtige Rohstoffe oder behinderte Lieferketten (ein Begriff, der seit 2020 leider nur allzu bekannt geworden ist).
„Wir haben es zuerst gestartet Revlon Super Shiny Glass Gloss Lippenstift Im Jahr 2020 wurde es sofort ein Hit und ging auf TikTok viral – doch dann kam die Pandemie“, erinnert sich Kelly Solomon, Chief Digital Marketing Officer von Revlon. Da die Marke nicht in der Lage war, Produkte in der gleichen Menge und Geschwindigkeit zu liefern, beschloss sie schließlich, die Produktion einzustellen. das, sehr zum Ärger der Redditer, die darauf schwören vergleichbar mit Chanel. (Trotzdem hatten sie Glück: Super Lustrous Glass Shine wird diesen November offiziell neu aufgelegt!)
Maskenbildner Vincent Oquendo verwendet Super Lustrous Glass Shine hinter den Kulissen der NYFW
Außerdem verändert sich der Markt – und damit auch die Make-up-Routinen. Urban Decay hat beispielsweise beschlossen, seine beliebte Naked-Lidschatten-Palette um ähnliche Iterationen zu erweitern – wie z Grundlegende Grundlagen2 Und Naked3 Zartrosa– während die ursprüngliche 12-Pan-Palette im Jahr 2018 auslief. „Wir haben die Liebe unserer Fans und der Community für diese Palette unterschätzt“, sagte Arnaud Kerviche, Marketing-Vizepräsident von Urban Decay, aber damals machte es Sinn, dass die Das Team würde eine Palette entwickeln, wie sie der Käufer selbst erstellt hat.
Was sie nicht erwartet hatten, war die Flut von Kommentaren, in denen die Marke aufgefordert wurde, die Originale oder Fotos von Benutzern zurückzugeben, die stolz ihre 13 Jahre alten Paletten zur Schau stellten. (Obwohl es fraglich ist, Lidschatten zu verwenden, die älter sind als ein Mitglied der Gen Alpha, begrüße ich ihr Engagement.)
Doch bei all den Gerüchten stellt sich die Frage: Wenn der Markt schon seit Jahren nach einem Relaunch schreit, warum bringt man dann 2024 endlich ein solches Relikt zurück? Ja, einige Marken entscheiden sich dafür, lang geliebte Ikonen zu ehren, wenn sie selbst bedeutende Ereignisse erleben (wie das 35-jährige Jubiläum von Fekkai in diesem Jahr), während andere diese Favoriten einfach aus einer Laune heraus herausbringen.
Urban Decay zum Beispiel ist passiert begrenzte Vorräte UND Die nackte Palette eine Aufstockung ist derzeit nicht geplant. „Sobald die Naked Palette ausverkauft ist, wird sie vorerst weg sein!“ sagte Kerviche. (Während ich diesen Satz schreibe, ist es immer noch verfügbar. Ich empfehle daher, es sich zu schnappen, solange Sie noch können.) Ebenso das mit Spannung erwartete Diptyque Archivverkauf Käufer haben die Möglichkeit, einen Vintage-Duft in limitierter Auflage nur eine Woche lang zu ergattern, bevor er in den Tresor zurückkehrt.
Frédéric Fekkai und Helena Christensen backstage bei der Ralph Lauren-Konfektionsmodenschau im Herbst 1992
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Es ist kein Geheimnis, dass die Generation Z alles Nostalgische liebt, daher gibt es keinen besseren Zeitpunkt, um Beauty-Favoriten aus den 90er- und frühen 2000er-Jahren zurückzubringen. „Der nostalgische Reiz der Schönheit und des Glamours der 90er Jahre ist tief in Fekkais DNA verankert“, fügt Fekkai hinzu. Die ursprüngliche Glossing Crème der Marke wurde tatsächlich in den frühen 90er Jahren konzipiert, als Fekkai selbst hinter den Kulissen damit begann, Produktkombinationen zusammenzustellen, um langanhaltenden Glanz, Geschmeidigkeit und Sprungkraft zu erzielen. „Die Nachfrage nach dieser ikonischen Creme lässt nie nach. … Dies ist eine Formel, die sich wirklich bewährt hat, und wir freuen uns, dass unsere treuen Kunden und eine neue Generation sie wiederentdecken.“
Jetzt kann sich die jüngere Generation auf genau die gleichen Produkte verlassen, die ihre Haarikonen aus den 90er-Jahren verwendet haben. Fekkai hat sich sogar wieder mit Ronald Uy zusammengetan, dem ursprünglichen Chemiker, der die Lieblingscreme kreierte, um eine 99-prozentige Genauigkeit beider Formeln zu gewährleisten. (Der Unterschied von 1 % ist auf die Entfernung jetzt verbotener Inhaltsstoffe zurückzuführen.) Auch die Generation Z hat endlich die Freude am Ausprobieren der hochpigmentierten Nude-Lidschatten von Urban Decay, ebenso wie die OG-Beauty-YouTuber die vor ihnen kamen – der einzige Unterschied besteht darin, dass die Formel sanfter und länger anhaltend ist.
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Sogar Marken, die alte Favoriten nicht neu auf den Markt gebracht haben, mischen mit nostalgischem Werbematerial mit. Nehmen Die Clean Invisible Foundation wurde von Covergirl gegründetZum Beispiel. Das neue Video ist eine Hommage an Covergirls ursprüngliche Gründung, indem es die Bild- und Tonaufnahmen aus ihrer Anzeige von 1961 neu erstellt. Anschließend werden die Assets mit neu aufgenommenem Filmmaterial neu gemischt, um alle notwendigen Änderungen widerzuspiegeln (sauberere Materialien, umfassendere Farben usw.). das diese Grundlage in die sechste Auflage gebracht hat. Maison Francis Kurkdjian veröffentlichte außerdem ein Video zum neuen Modell APOM-DuftUnisex-Versionen der Düfte APOM Pour Femme und APOM Pour Homme, die 2009 eingestellt wurden. Kurkdjian war nostalgisch für die Geruchsfilme, die die Marke früher mit Neuerscheinungen kombinierte, und beschloss, sie zu kreieren fünfminütiges Bild in Zusammenarbeit mit dem Filmemacher Cyril Teste.
Es ist klar, dass Marken uns dazu ermutigen, eine Reise in die Vergangenheit zu unternehmen, sei es durch nostalgisches Branding oder aktualisierte OG-Launches. Wenn Sie also die eingestellte Formel wie eine alte Flamme vermissen – Tom Ford Blush Nude Lip Color, I will Always Love You! – lassen Sie es mich wissen. Die Mächtigen hören zu.
Kaufen Sie Schönheitsprodukte „aus dem Tresor“.
Städtischer Verfall
Die Original-Nude-Lidschatten-Palette
Francis-Kurkdjian-Haus
APOM Eau de Parfum
Fekkai
Brillante, glänzende Stylingcreme
Covergirl
Saubere unsichtbare Foundation
Revlon
Superglänzender Glasglanz-Lippenstift
