„Brenão ist ein Bruder, er versteht sich mit uns, er ist vertrauenswürdig, man kann ihn auf diesen Sitz setzen, er ist ein Kandidat für den Stadtrat und er wird diese Stadt verändern.“
Die Rede hielt Pablo Marçal, Kandidat für das Amt des Bürgermeisters von São Paulo, in einem Video, das in den sozialen Netzwerken von Breno Ferreira, Kandidat für das Amt des Stadtrats in Curitiba für PL, aufgezeichnet wurde.
Auf seinem Instagram prahlte Ferreira damit, „der einzige Kandidat von Pablo Marçal“ zu sein, und beschuldigte seinen Gegner sogar, sich als „Pablos Kandidat“ auszugeben, obwohl er in Wirklichkeit keine solche Unterstützung hatte.
„Der einzige Kandidat“ Pablo Marçal ist bei den diesjährigen Wahlen in mehreren brasilianischen Städten aufgetreten.
Obwohl er für einen Sitz in der Stadt São Paulo kandidiert, ist Marçal so etwas wie ein Wahlkämpfer für die digitalen Kampagnen der Kandidaten innerhalb und außerhalb von São Paulo geworden.
Teilweise taucht er in Videos auf, die er selbst aufgenommen hat. In anderen Fällen wird es als Referenz zitiert oder einfach in Hashtags wie #pablomarcal erwähnt, mit dem Ziel, Interaktionen in seinen sozialen Netzwerken zu erkunden – allein auf Instagram hat er mehr als 5,5 Millionen Follower. Es gab sogar Kandidaten, die die Episode, in der der Kandidat José Luiz Datena von der PSDB Marçal während der Debatte auf TV Cultura den Vorsitz übertrug, zur Erstellung von Inhalten auf ihren Seiten nutzten.
BBC News Brasil hat auf Facebook und Instagram rund 3.000 Publikationen mit bezahlter Werbung und registrierter politischer Natur gefunden, in denen „Pablo Marçal“ erwähnt wurde, darunter Kandidaten, die mit PL, dem Akronym des ehemaligen Präsidenten der Republik Jair Bolsonaro, in Verbindung stehen.
Berücksichtigt wurde lediglich die Wahlpropagandaperiode, die am 16. August begann. Die Datenerhebung erfolgte am 3. Oktober.
Diese Zahl ist immer noch weit von der Gesamtzahl der Nennungen des Namens des ehemaligen Präsidenten entfernt. Anhand derselben Kriterien identifizierte der Bericht rund 26.000 bezahlte Anzeigen, in denen der Begriff „Bolsonaro“ erwähnt wurde – neunmal mehr als Marçal.
Für Natália Mendonça, Spezialistin für politisches Marketing bei ESPM, hat die Erwähnung eher damit zu tun, dass Marçal ein großes Thema der aktuellen Wahl geworden ist, und nicht unbedingt mit der ideologischen Verbindung zwischen den Kandidaten.
„Kandidaten versuchen, im Internet auf einer Themenwelle zu surfen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn sie jemanden mit viel organischer Sichtbarkeit im Netzwerk finden, gehen sie davon aus, dass dies auch ihre Aufmerksamkeit erregen wird. Dies bestätigt den Mythos, dass ein Kandidat oft sehr glücklich ist, weil er oder sie 10.000 oder 20.000 Aufrufe hat, aber das führt nicht unbedingt zu praktischen Ergebnissen für eine Wahl.“
Der Experte gab an, dass eine solche Strategie möglicherweise sogar für einige Gemeinderatskandidaten funktionieren könnte, nicht jedoch für den Bürgermeister, der mehr als 50 % der gültigen Stimmen benötigen würde.
„In einer proportionalen Kampagne (für die Legislative) wird dieses Gerät verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen. Jetzt Marçal, aber vor Tiririca, Frota, jede Stunde gab es eine andere Kontroverse. Für die Wähler ist die Wahl eines Bürgermeisters pragmatischer und hat mehr mit den Problemen zu tun, mit denen die Person jeden Tag konfrontiert ist.“
„Faz o M“ wurde zum angepassten Slogan
Thiago Navarro, ein Kandidat für das Amt des PP-Ratsmitglieds in Indaiatuba, ahmte in seinem Wahlkampf Marçals Slogan „Make the M“ nach und adaptierte ihn in „FAZ the N“, ein Satz, der sogar in seinem Jingle enthalten war.
Er sponserte eine Videowerbung für Marçals Vizepräsidentschaftskandidatin, die Militärpolizistin Antônia de Jesus von der PRTB, bei einer politischen Straßenveranstaltung. „Was ist deine Stadt?“ fragte er. Er antwortete, dass es „Indaiatuba“ sei, und folgte: „Hallo, Indaiatuba, hier mache ich M, dann mache ich N für Navarro.“
Unter dem gleichen Slogan von „Faz o N“ veröffentlichte Sergeant Nantes, Kandidat für das Stadtratsamt der SP PP, der Partei, die die Wiederwahl von Bürgermeister Ricardo Nunes in der Stadt unterstützt, ebenfalls ein Video mit Marçal und veröffentlichte sogar einen Beitrag auf seinem Instagram-Seite, auf der er um Stimmen für Marçal bat.
Die Situation der Kandidaten in der Partei ist nicht einzigartig: Rubinho Nunes von União Brasil und Joice Hasselmann von Podemos sind weitere Beispiele, die im Gegensatz zu ihren Anhängern ihre Unterstützung für Marçal zum Ausdruck brachten.
Marçal selbst veröffentlichte, nachdem er diese Bewegung gesehen hatte, ein Video, in dem er versprach, Unterstützung für Parlamentskandidaten im ganzen Land zu erhalten, wenn diese 5.000 R$ für seinen Wahlkampf im Rathaus von São Paulo spenden würden.
Insgesamt hat der Kandidat bisher mehr als 6 Millionen R$ an Spenden erhalten – mindestens 24 davon im Wert von genau 5.000 R$, es kann jedoch nicht gesagt werden, ob eine davon mit der auf Video aufgezeichneten Empfehlung in Zusammenhang steht. .
„Ich möchte fragen: Kennen Sie jemanden, der im Rat sein möchte und ein Kandidat ist, der nicht von der Linken ist, okay? Von links, das brauchst du mir nicht zu sagen. Wenn es ein guter Mensch wäre und wollte, dass mein Video zur Verbesserung seiner Kampagne beiträgt, würdest du mir dieses Video schicken und sagen: „Bruder, schau dir diese Gelegenheit an.“ Was wird diese Person mit dem Video machen?
Fern- und Rollstuhlunterstützung
„Sprich, Barra Velha! Das ist Marcal. Ich möchte dieses Video wem kennst du? Für Bismark wird jemand, der für das Land kämpft, jemand, der mit Ihnen diese Stadt regiert, der Diener dieser Menschen sein“, sagte Marçal in einem von der Christlich-Demokratischen Partei auf Facebook veröffentlichten und gesponserten Video.
Er bezieht sich auf den Bismark-Influencer Fabio Fugazza, Bürgermeisterkandidat von Barra Velha (SC), der 2023 von der Bundespolizei festgenommen wurde und Ziel der Operation Lesa Pátria war, die die Putschversuche von Anhängern des ehemaligen Präsidenten Bolsonaro untersuchte.
Marçal hat auch ein Video zur Unterstützung von Chico Mendes von der União Brasil aufgenommen, der für das Bürgermeisteramt von Diamantino (MT) kandidiert.
Er ist der Bruder des Bundesministers des Obersten Gerichtshofs, Gilmar Mendes, und hat sich in Meinungsumfragen als Spitzenreiter erwiesen. Mendes wurde auch vom ehemaligen Präsidenten Jair Bolsonaro unterstützt, der mit dem Kandidaten sogar Kuchen in der Stadt aß.
Rogério Filho, Kandidat für das Amt des Stadtrats in Betim (MG) für Novo, sagte in einer Veröffentlichung, dass er gereist sei, um Marçal zu unterstützen und von ihm zu lernen.
„Ich bin gerade aus São Paulo zurückgekehrt, wo ich die Kandidatur von Pablo Marçal unterstützt habe, einem Führer, der wie ich wichtige Säulen wie Familie, Beschäftigungsfähigkeit, Innovation und Technologie verteidigt.“
Für den Kandidaten besteht das Ziel darin, „die erfolgreichen Praktiken, die in São Paulo umgesetzt wurden, nach Betim zu bringen“.
Sogar der Sitz, den der Kandidat José Luiz Datena von der PSDB Marçal während einer Debatte auf TV Cultura zugeteilt hatte, wurde zu einer Figur in der gesponserten Kampagne.
„Ich bin nicht Pablo Marçal, aber ich möchte einen Sitz in der Biguaçu-Kammer“, sagte Kandidatin Aline Coutinho aus Biguaçu in Santa Catarina in einem Beitrag mit einem Video, in dem der Ort des Angriffs bekannt gegeben wurde.
„Schneller als ein Rollstuhl“
Eine weitere Person, die diese Episode in der Wahlpropaganda erwähnte, war der Novo-Kandidat Felipe Keizo aus Florianópolis.
„Ich bin schneller angekommen als Datenas Rollstuhl in Marçal“, sagte er in einem Video, in dem er „vom Himmel zu fallen“ schien.
„Wie ein Meteor bin ich in die Debatte gekommen, um linkes Gedankengut zu zerstören.“ Die Strategie wurde von mindestens zehn Kandidaten wiederholt.
Für Cesario Fernandes, Professor für politische Analyse und öffentliche Meinung am Fespsp Hilton Hilton, können wir nicht von einer mit Marçal verbundenen Ideologie sprechen, die diese Kandidaten vereint.
„Es ist möglich, dass nach all dem politische Macht entsteht, aber es könnte auch alles verschwinden. Derzeit konzentriert man sich stark auf Marçals eigenes Image, aber es gibt keine politischen Vorschläge, politische Gruppen. Es gibt nur eine Gruppe von Wahlopportunisten, Kandidaten, die die Sichtbarkeit, die Marçal erreicht hat, ausnutzen.“
Fernandes, der auch Partner bei der politischen Beratungsfirma APPC ist, die Untersuchungen zu Bürgermeisterkandidaten in mehreren Städten durchführt, hat beobachtet, dass Wähler Marçal auch außerhalb der Hauptstadt zitieren.
„Die Nachricht (über Marçal) erreichte mehrere Wähler aus ganz Brasilien. Natürlich bemerken die Kandidaten diesen Einfluss und diese Sichtbarkeit und sind bestrebt, sie aufrechtzuerhalten.“
Er erinnerte daran, dass diese Strategie schon mehrfach angewendet worden sei und verwies beispielsweise auf den ehemaligen Bundesabgeordneten Enéas Carneiro, dem mehrere Kandidaten nachgeahmt seien.
„Das Phänomen, dass populärere Namen bestehen bleiben und Stimmen anziehen, hängt fast ausschließlich damit zusammen: mehr Stimmen zu bekommen. Nur wenige repräsentieren wirklich ein Ideal oder einen Vorschlag.“
