EXKLUSIV: Lionsgate Play bietet im Rahmen seiner „Gatecrash Lionsgate“-Kampagne in Indien eine Woche lang vom 18. bis 24. Oktober kostenlosen Zugang zu seiner gesamten Inhaltsbibliothek – kurz vor dem wichtigsten Feiertag des Landes, Diwali.
Die Kampagne umfasst den kostenlosen Zugang zur Indien-Premiere auf Lionsgate Play Paris ist gefallenTeil von Ist gefallen Franchise mit Mehdi Meskar, Tewfik Jallab und Ritu Arya.
Der Streamingdienst von Lionsgate India und Starz geht nun in sein viertes Jahr und konzentriert sich auf den Aufbau einer Inhaltsbibliothek rund um Hollywood-Actionfilme mit Titeln, die in vier bis fünf indische Sprachen synchronisiert sind.
Rohit Jain, Präsident von Lionsgate Play (Asien), sagte gegenüber Deadline, dass Lionsgate Play nicht nur Action, sondern auch eine hohe Zuschauerakzeptanz des Horror-Genres verzeichnet – und er beobachtet auch die Popularität koreanischer Inhalte genau.
„Wir werden im kommenden Jahr wahrscheinlich auf koreanische Inhalte setzen“, sagte Jain. „Unser Service wächst in Indien, Bangladesch, Nepal und auf den Philippinen sehr schnell, und in all diesen Ländern beginnen wir zu erkennen, dass koreanische Inhalte nach Hollywood zum zweitwichtigsten Bereich werden.“
Jain fügte hinzu, dass er auch Sach- und Sportinhalte als Teil der zukünftigen Wachstumsstrategie der Plattform in Betracht ziehe.
Lionsgate Play hat derzeit eine Zuschauerreichweite von 25 bis 30 Millionen Menschen, was der Plattform laut Jain einen „gesunden Kundenstamm“ verschafft, den sie erschließen kann.
„Mit dieser Reichweite konnten wir gute, solide zweistellige Kundenkonvertierungen erzielen“, sagte Jain. „Meine Geschäftskennzahlen – Kunden, Umsatz und Gewinn und Verlust – von da an lief alles reibungslos.“
Die Bibliothek der Plattform umfasst Titel wie Vergangene Leben, Vertreter von Tokio, Gewöhnliche Leute, Eisenklaue, ImkerFranchise-artig John Wick, Die Tribute von Panem Und Gesehenund Preisverleihungen wie die Primetime Emmy Awards, Golden Globes, Critics Choice Awards und BAFTA Awards.
Die Hauptaltersgruppe des Publikums von Lionsgate Play liegt zwischen 25 und 45 Jahren. 30 bis 35 % der Streamer-Zuschauer sind Frauen, während die restlichen 65 bis 70 % Männer sind.
Jain sagte, seine oberste Priorität sei es, die Reichweite der Plattform weiter auszubauen. Das nächste Ziel des Unternehmens ist es, 50 Millionen Zuschauer zu erreichen.
„Indien ist sehr interessant, da es einer der wenigen Märkte ist, in denen die Produktion in der Landessprache größer ist als die Produktion von Hollywood-Inhalten“, sagte Jain. „Historisch gesehen waren Hollywood-Inhalte in Indien für ein privilegiertes Publikum gedacht, daher denke ich, dass der Abbau von Privilegienbarrieren und Vertriebsbarrieren immer unser Leitprinzip bei allem, was wir bisher getan haben, war.“
In Indien ist Lionsgate Play eine OTT-Bündelungspartnerschaft mit Amazon Prime Video und Tata Play Binge eingegangen.
Im Ausland hat Lionsgate Play eine globale Telekommunikationspartnerschaft mit Dhiraagu auf den Malediven geschlossen; PLDT, Smart Inc und NCell auf den Philippinen; und Grameenphone in Bangladesch.
„Wir beobachten ständig Trends in den Sehgewohnheiten der Verbraucher, um sicherzustellen, dass wir den Zuschauern das Entdecken von Inhalten erleichtern. Man möchte Probleme mit der Reichweite lösen, aber man möchte auch Probleme mit der Entdeckung lösen, bei der es vor allem auf die Bequemlichkeit ankommt“, sagte Jain.
