Laut dem neuesten Global Outlook von PWC wird Chinas Unterhaltungs- und Medienindustrie in den nächsten vier Jahren schnell zu den USA aufschließen.
Dem Bericht zufolge werden die Einnahmen aus Werbung und Verbraucherausgaben im zweitbevölkerungsreichsten Land der Welt im Jahr 2028 um mehr als 7 % auf 362,5 Milliarden US-Dollar steigen und damit fast doppelt so hoch sein wie in den USA, obwohl die Einnahmen der amerikanischen Industrie mit 808,4 US-Dollar deutlich höher bleiben werden Milliarde.
„Die USA, die im Jahr 2023 mehr als ein Drittel der weltweiten Ausgaben ausmachen, bleiben mit großem Abstand der weltweit größte Unterhaltungs- und Medienmarkt für Werbung und Verbraucherausgaben“, sagte PWC. „Aber diese Größenordnung bringt Reife und damit ein relativ langsameres Wachstum mit sich.“
Chinas Unterhaltungsindustrie ist in den letzten Jahren schnell gewachsen und PWC sagte, dass „anhaltend starkes Wachstum bedeutet, dass die Branche hinsichtlich der Marktgröße allmählich die Lücke zu den USA schließt, obwohl strenge staatliche Vorschriften Investitionen dort komplizierter machen können als in anderen Regionen.“
Der Bericht schätzt, dass Indonesien und Indien zwischen diesem Jahr und 2028 die am schnellsten wachsenden Märkte sein werden, und prognostiziert für die nächsten Jahre ein „rasantes Wachstum“ in diesen Regionen.
PWC betonte, dass jedes dieser Länder über eine einzigartige Marktdynamik verfüge, und bezeichnete Indien im Berichtszeitraum als den weltweit am schnellsten wachsenden OTT-Videostreaming-Markt, der seine „große, vielfältige und weit verbreitete Bevölkerung bedient, von der viele von Sportinhalten im Allgemeinen und Cricket besessen sind“. insbesondere.”
Bis 2028 und nach einem Wachstum von mehr als 8 % wird Indiens Industrie einen Wert von fast 100 Milliarden US-Dollar haben, heißt es in dem Bericht, wobei Indonesien leicht dahinter zurückbleibt.
Der Bericht konzentriert sich eingehend auf die Entwicklung der Werbeeinnahmen im Streaming-Zeitalter und schätzt, dass die weltweiten Werbeeinnahmen innerhalb von zwei Jahren die Marke von 1 Billion US-Dollar erreichen werden.
Bis 2028 werden sich diese Umsätze im Vergleich zu 2020 verdoppeln, prognostiziert PWC. PWC wies auf einen „Plateaueffekt“ hin, der „führende Streaming-Unternehmen wie Netflix, Disney und Prime Video dazu veranlasst hat, ihre Geschäftsmodelle zu ändern und neue Einnahmequellen zu erschließen“, darunter Werbung und ein hartes Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern.
„Die drei größten westlichen Global Player im Streaming-Sektor – Disney+, Netflix und Amazon Prime Video – haben alle werbefinanzierte ‚Hybrid-Tier‘-Angebote eingeführt, bei denen Verbraucher sich bereit erklären, Werbung anzusehen, wenn sie dafür eine geringere Abonnementgebühr zahlen“, heißt es in dem Bericht sagte . „In immer mehr Märkten weltweit ziehen viele kleinere oder regionale Player nach.“
Dem Bericht zufolge sollen die weltweiten Einnahmen der Unterhaltungs- und Medienbranche bis 2028 insgesamt 3,4 Billionen US-Dollar erreichen.
