Vor zwei Jahren schien Netflix in Schwierigkeiten zu sein. Die weltweiten Abonnentenzahlen des Streaming-Dienstes gingen zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt zurück, während Konkurrenten wie Amazon Prime Video, Disney+ und HBO Max (das 2023 in Max umbenannt wird) alle einen Anstieg der Abonnements verzeichneten. Während Netflix immer noch mit großem Abstand der Spitzenreiter im Streaming-Club ist (YouTube ausgenommen), sind ihre Gewinne zurückgegangen, da sie weiterhin die Rechte zur Wiederholung von Lieblingssendungen wie „Friends“, „Cheers“ und „The“ verlieren Büro.” Werden diese Konkurrenten in den kommenden Jahren weiterhin die Führung von Netflix verkürzen, indem sie die Produktion von Originalinhalten steigern und dem Streaming-König die Rechte an Filmen und anderen beliebten Fernsehsendungen entreißen?
Laut dem neu veröffentlichten Quartalsbericht von NetflixDas Unternehmen wächst wieder rasant. Der Streaming-Dienst übertraf die Branchenschätzungen bei weitem, indem er im letzten Quartal acht Millionen neue Abonnenten hinzugewinnte (Wall-Street-Analysten hatten die Zahl der Neuanmeldungen auf weniger als fünf Millionen geschätzt) und ab 2023 einen Anstieg des Quartalsgewinns um 44 % verbuchen konnte. Laut Bloomberg , Branchenbeobachter beginnen zu glauben, dass Netflix einen „unüberwindbaren“ Vorsprung bei der Gesamtabonnentenzahl aufgebaut hat. In der Zwischenzeit reduzieren Disney, Warner Bros. Discovery und Paramount ihre Ausgaben, um die roten Zahlen durch Verluste bei Streaming-Diensten einzudämmen.
Dies untermauert die Behauptungen einiger Unterhaltungsjournalisten aus dem vergangenen Jahr, dass Netflix die Streaming-Kriege gewonnen hat.Diese Aussage scheint im Jahr 2023 etwas verfrüht zu sein, aber Mitte 2024 ist schwer vorstellbar, wie diese Konkurrenten – insbesondere Warner Bros. Discovery, dessen Aktienkurs unter der inkompetenten Führung von David Zaslav seit seiner Fusion im Jahr 2022 um 70 % gefallen ist, wird jemals auch nur annähernd an die geringste Angst vor Netflix herankommen.
Wie kann Netflix die Probleme beheben?
Netflix hat von Anfang an einen unüberwindlichen Abonnentenvorteil aufgebaut
Die Geheimwaffe von Netflix besteht im Grunde darin, Netflix zu bleiben. Zunächst einmal waren sie der erste große Player im Streaming-Bereich, und das wird sich auch nie ändern. Was ihren Anstieg der Abonnentenzahlen anbelangt, so haben sie ältere Titel aus den Bibliotheken ihrer Konkurrenten lizenziert und diese in erfolgreiche Streaming-Shows umgewandelt (vor allem „Suits“, das sich von einem soliden Darsteller bei Peacock zu einer weltweiten Sensation bei Netflix entwickelte) und so ihr Angebot erweitert Erschließung des Marktes auf internationaler Ebene und Einführung eines Passwort-Sharing-Plans. Während sie weiterhin viele Originalfilme und -serien (d. h. „Inhalte“) produzieren, sind sie aufgrund ihrer Fähigkeit, zu viel auszugeben, im Vorteil gegenüber Disney+ und Max, die beide Verluste verbuchten und gleichzeitig viel Geld für hochpreisige Talente in der Unterhaltungsbranche ausgab sehr teuer.
Amazon und Apple befinden sich aufgrund ihrer riesigen Unternehmensbudgets in unterschiedlichen Positionen (in dem Sinne, dass sie es sich leisten können, vorerst Geld herumzuwerfen), aber der anhaltende Vorsprung von Netflix gegenüber Erstgenanntem ist besonders beeindruckend, wenn man bedenkt, dass Prime Video-Abonnements auf die Amazon-Mitgliedschaft angerechnet werden Prime als Ganzes. Es ist unklar, wie beide Geld ausgeben könnten, um die Abonnementdominanz von Netflix zu überholen. Abgesehen von etwas drastischem wie der plötzlichen Instabilität der Plattform selbst in Bezug auf die Streaming-Qualität wird dies wahrscheinlich auf absehbare Zeit der Fall sein.
Die Streaming-Kriege werden nie enden, aber der Kampf, der jetzt tobt, ist um den zweiten Platz. Netflix scheint unschlagbar.
