Kita sudah melewati batas 25 tahun sejak Sony pertama kali meluncurkan PlayStation 2, namun pemilik PS5 saat ini tidak terlalu bersemangat pada tahun 2024. Kita sedang dalam perjalanan menuju rilis yang diharapkan. PlayStation 5 PrHai. Meskipun ini mungkin merupakan rilis perangkat keras terbesar perusahaan dalam empat tahun terakhir, Anda tidak akan mengetahuinya jika dilihat dari urusan membosankan yang ada di dalamnya. Keadaan Permainan pameran permainan sebulan terakhir ini.
Setelah menonton Nintendo mengepel lantai dengan Microsoft dan Sony dengan miliknya etalase game Direct terbaru, Saya terjebak menatap Nintendo Switch lama saya, yang berada di rumah di atas PlayStation 2 kuno saya. Karena betapa kering, tanpa humor, dan korporatnya Sony saat ini, saya kembali teringat seberapa jauh perusahaan yang sama pernah bersedia melakukannya. memasarkan perlengkapan gamingnya. Ada suatu masa seperempat abad yang lalu, antara tahun 1997 dan 2001, ketika Sony ingin PlayStation-nya menjadi konsol paling kumuh dan paling cabul yang bisa Anda beli.
Itu adalah zaman yang lebih baik ketika kita semua bisa duduk santai dan menertawakan upaya perusahaan untuk menjual naluri terburuk kita, sebuah sindiran kehidupan nyata yang entah bagaimana berlipat ganda dan menjadi anti-sindiran. Sony tidak menang banyak saat ini, dan mengingat beberapa iklan lama ini, kita mungkin bisa mengetahui alasannya.
Seberapa Gila Iklan Lama PlayStation?
Hal ini terlintas dalam pikiran saya minggu lalu ketika saya melihat iklan PlayStation yang tidak senonoh, meskipun seluruhnya palsu. Terkadang, iklan PlayStation palsu muncul di bagian atas feed. Itu adalah gambar seorang wanita muda dengan lidahnya terjulur, empat pil ditaburkan di sepanjang lidahnya. Setiap pil dilengkapi dengan tombol segitiga, X, lingkaran, dan persegi, yang menunjukkan kontrol PlayStation. Itu tidak nyata. Iklan ini sangat mirip dengan iklan cetak dan iklan TV yang diberi lampu hijau oleh merek yang sama sehingga tidak masalah apakah iklan tersebut palsu.
Setiap kali masalah ini muncul, orang-orang perlu mengingatkan satu sama lain bahwa itu hanyalah gambaran yang muncul dari selokan internet yang terus-menerus dicadangkan. Akankah Sony dengan jujur mempromosikan pesan yang mengatakan, “Game adalah narkoba, dan narkoba itu keren?” Ya, tentu saja demikian, terutama jika Anda mempertimbangkan iklan yang menampilkan tombol muka PlayStation dengan darah terukir di sklera pria atau menempel pada puting susu orang.
Ingat bagaimana di luar lapangan kiri Iklan Apple tahun 1984 adalah? Itu disutradarai oleh sutradara terkenal Ridley Scott, seorang pria yang kembali ke iklan untuk membantu PlayStation mempromosikan PS2 dan, mungkin, bahwa game adalah bentuk budaya tandingan yang mengecewakan, bahkan ketika setiap disk berharga $40 hingga $60 per pop.
Namun entah bagaimana, Scott tidak dapat memahami betapa anehnya iklan terkenal “Kekayaan Mental” pada tahun 1999 yang melibatkan seorang wanita muda Skotlandia dengan kuncir dan mata yang tampak tidak manusiawi. Iklan yang disutradarai oleh Chris Cunningham itu menelurkan begitu banyak kebingungan bahwa beberapa pemirsa dengan jujur berpikir bahwa aktris dalam iklan tersebut, Fiona Maclaine, benar-benar memiliki pandangan yang jauh ke ujung wajahnya.
Bahkan setelah Sony meninggalkan era grunge, perusahaan tersebut masih dikenal dengan selera yang buruk. Sony sebelumnya telah meminta maaf karena melakukan promosi iklan yang jelas-jelas rasis untuk PSP yang diluncurkan di Belanda pada tahun 2006. Iklan yang tidak tertekuk inilah yang membantu memberikan kepercayaan pada iklan tidak sah yang melibatkan transfusi darah untuk Nazi Dan seorang pria dengan ibu jari di tempat alat kelaminnya. Sony harus menghabiskan waktu dan tenaga untuk mencela kedua iklan tersebut sebagai promosi asing dan tidak sah.
Di era PS3, kita disambut dengan iklan-iklan yang kurang bersifat seksual. Namun mereka masih memiliki keunggulan yang terasa seperti mereka masih mengacaukan pesan namun tetap menarik perhatian pemain – yang menurut saya adalah inti dari mereka. Itu iklan Baby Doll tahun 2006 yang terkenal praktis tidak mengatakan apa pun tentang konsol tersebut. Hal itu tidak secara jelas membuat siapa pun ingin keluar dan membelinya. Tapi sialnya, bahkan saat masih remaja, setiap kali saya melihat boneka bayi (saya rasa lebih sering daripada kebanyakan), saya melihat PS3.
Kita Mungkin Lebih Baik Dengan Iklan yang Menyindir Diri Sendiri
PlayStation State of Play terbaru juga sama, stream-a-thon korporat di mana calon pemain harus menonton lusinan trailer game yang tidak akan pernah mereka mainkan, berharap dapat melihat sekilas game yang tidak pernah muncul. Summer Games Fest dan Xbox Showcase bulan lalu juga sama-sama kering, tanpa ada yang bobrok spontanitas eksplosif dari E3 masa lalu. MENINGGAL DUNIA.
Itu tidak berarti kita berada dalam kondisi yang lebih buruk karena pemasaran Sony telah meninggalkan fase pemberontakannya. Iklan pada dasarnya bersifat kasar. Mereka secara psikologis manipulatif dan menyesatkan serta merupakan pengalih perhatian besar dari bencana sehari-hari yang menimpa perusahaan-perusahaan bernilai miliaran dolar.
Apa yang saya sukai dari pemasaran lama Sony adalah betapa tidak efektifnya pemasaran tersebut; hal ini merupakan pengingat akan kelebihan pemasaran yang berlebihan. Iklan PlayStation tadi paling mirip dengan iklan satir yang terdapat di game sejenisnya GTA V Dan Siberpunk 2077.
Saya sedang melakukan permainan baru Cyberpunk. Kini setelah game ini sepenuhnya stabil, saya benar-benar dapat menghargai betapa banyak waktu dan perhatian yang diberikan pada elemen manusia dari karakter utama kita dibandingkan dengan dunia yang mengerikan, tidak manusiawi, dan terobsesi dengan seks yang mereka tinggali. Ke mana pun Anda pergi, Anda dibombardir dengan iklan-iklan berlebihan yang menjual daging sapi palsu, analog kokain, sikat gigi pasta termal, toko seks, dan papan reklame berukuran Times Square lainnya yang berisi barang-barang yang pastinya tidak ingin Anda beli.
Dengan cara itu, iklannya bersifat katarsis. Mereka sangat konyol sehingga kami diberi kesempatan untuk menertawakan atau mencibir mereka. Namun pada saat yang sama, iklan tersebut efektif. Bagaimanapun, kami masih membicarakan mereka. Sony tetap menjadi salah satu pembuat konsol game terbesar karena suatu alasan. Sony tidak perlu menjual konsol kepada Anda dalam iklan ini. Ia bahkan tidak menjual identitas “budaya tandingan” kepada Anda. Itu menjual Anda karena membiarkan iklannya menyita perhatian Anda.
Tapi saya masih yakin mereka lebih baik dari yang kita miliki sekarang. Para gamer mempunyai rasa kebersamaan yang sama, bahkan jika hal itu membuat kita semua menertawakan upaya perusahaan untuk berpura-pura melakukan tandingan budaya. Saat itu, game terasa seperti pendatang baru, media berbagi seni yang baru. Saat ini, sebagian besar game beranggaran besar terasa sama, diampelas sehingga tidak ada lagi sisi kasar. Ini memudahkan mereka untuk melakukannya tutup studio game, memecat ribuan pengembangdan membatalkan proyek yang diantisipasi.
