Für das Pentagon ist es ein überraschender Fall von Käuferreue.
Die US-Armee hat einen Deal mit der United Football League (UFL) und Dwayne „The Rock“ Johnson geschlossen, da sie mit einer großen Rekrutierungskrise zu kämpfen hat.
Laut internen Dokumenten und E-Mails, die Military.com eingesehen hat, scheiterte der bahnbrechende Deal jedoch vollständig.
Die Werbebeiträge des Wrestlers und Schauspielers in den sozialen Medien konnten keine Rekruten überzeugen und haben möglicherweise dazu geführt, dass sich weniger Neulinge anmeldeten.
Berichten zufolge hat das Pentagon einen Deal mit Dwayne „The Rock“ Johnson abgeschlossen, um in seinen sozialen Medien für die US-Armee zu werben, doch der Star hielt nicht daran fest
Berichten zufolge arbeitet die Polizei daran, 6 Millionen US-Dollar aus dem unglücklichen 11-Millionen-Dollar-Deal wieder hereinzuholen.
„Wir arbeiten derzeit mit der UFL zusammen, um die endgültigen Kosten zu ermitteln“, sagte Armeesprecherin Laura DeFrancisco Ausgangskanal.
Das Pentagon und die UFL antworteten nicht auf die Bitte der Mail um einen Kommentar.
Army hat Anfang des Jahres einen Vertrag mit der UFL unterzeichnet, einer neuen Minor-League-Alternative zur NFL, die bisher Schwierigkeiten hatte, Fuß zu fassen.
Der Schwerpunkt liegt auf dem Army-Branding bei UFL-Spielen, einschließlich des Logos auf den Uniformen der Spieler.
Daran ist aber auch Johnson beteiligt, einer der prominentesten Eigentümer der Liga, von dem erwartet wird, dass er eine Truppe zusammenstellt, die etwa 20.000 unter seinem Rekrutierungsziel liegt.
Aus den Akten geht hervor, dass Johnson als eine Art Markenbotschafter fungieren sollte und fünf Posts für seine 396 Millionen Instagram-Follower verfasste.
Der Bekanntheitswert jedes Uploads wird auf rund 1 Million US-Dollar geschätzt.
Es wird jedoch behauptet, dass der ehemalige WWE-Kämpfer nur zwei Posts gemacht hat.
Eines zeigt ihn mit mehreren Generälen, darunter General Randy George, dem Stabschef der Armee, der an der Beförderungskooperation beteiligt war.
Ein anderer ist ein Clip seiner Tour durch das Walter Reed National Military Medical Center in Maryland.
Col. Dave Butler, Georges Sprecher, sagte in einer Erklärung, es sei bedauerlich, dass Johnson „zu einem Zeitpunkt zurücktrat, als wir erwarteten, dass er bei uns sein würde, um Inhalte für seine Social-Media-Kanäle zu erstellen“.
„Wir arbeiten jedoch mit der UFL zusammen, um den Vertrag neu auszubalancieren. „The Rock bleibt ein guter Partner der Armee“, fügte er hinzu.
UFL-Besitzer Dwayne „The Rock“ Johnson schüttelt Männern und Frauen, die beim Militär dienen, vor einem UFL-Spiel die Hand
Berichten zufolge hat Johnson nur zwei der fünf im Rahmen des Deals besprochenen Social-Media-Beiträge verfasst
Das mangelnde Interesse der Zuschauer an der UFL und das Fehlen von Johnsons Beiträgen führten zu Vorwürfen innerhalb der Armee, wie aus der Akte hervorgeht.
Einer Zählung zufolge hatte die Mannschaft am Ende 38 Rekruten weniger, als sie gehabt hätte, wenn sie Geld und Beförderungen anderswo konzentriert hätte.
Aus den E-Mails geht hervor, dass einige Armeeangehörige gewarnt hatten, dass das Unternehmen schon lange zum Scheitern verurteilt sei.
Sie sagen, die Teilnehmerzahl der UFL sei zu gering, um den Preis von einer Million Dollar zu rechtfertigen.
Ein Insider-Kritiker verglich es mit dem 88-Millionen-Dollar-NASCAR-Sponsorenvertrag der Nationalgarde, der ebenfalls keinen einzigen Rekruten einbrachte.
Der andere Werbevertrag der Armee mit der NCAA kostete beispielsweise etwa doppelt so viel wie der UFL-Vertrag, zog aber zehnmal so viel Aufmerksamkeit auf den Dienst.
Andere Nachrichten zeigten das Elend im Umgang mit „unerfahrenen“ UFL-Mitarbeitern und wie oft die Kommunikation mit ihnen zusammenbrach.
Das Dossier zeigt einen Dienst, der inmitten großer Veränderungen in der Medienlandschaft nach neuen Wegen sucht, potenzielle Kunden zu erreichen.
Das Militär bewirbt sich in der Regel durch Werbung im Kabelfernsehstil und durch Verträge mit traditionellen Sportübertragungen im Fernsehen.
Allerdings ist die jüngere Generation der Generation Z, die Militäruniformen braucht, mittlerweile in soziale Medien und ihre Mobiltelefone vertieft.
Die Einladung von Johnson könnte ein Versuch gewesen sein, Eltern potenzieller Rekruten für eine Karriere in der Armee für ihre Kinder der Generation Z zu interessieren.
Armeechefs haben von Herausforderungen bei der Rekrutierung von Rekruten gesprochen, die im vergangenen Jahr zu einem Mangel an bis zu 15.000 Soldaten geführt haben. In Bildern: Rekrutierer der Armee auf einer Karrieremesse in Michigan
Laut einer Umfrage unter mehr als 7.400 Mitarbeitern der Blue Star Families empfiehlt heute nur ein Drittel der Militärfamilien eine Karriere in Uniform.
Ein Mitglied der 82. Luftlandedivision stillt ihr fünf Monate altes Kind in Fort Bragg, North Carolina, wo Armut, Not und Ernährungsunsicherheit weit verbreitet sind.
Megan Sweeney, eine ehemalige Kommunikationsberaterin der Bundesregierung, sagte, der gescheiterte Deal zeige, wie schlecht die Armee beim Aufbau von Social-Media-Beziehungen zu hochkarätigen Prominenten sei.
„Während Army vielleicht dachte, sie würden The Rock bekommen, gingen sie stattdessen eine Partnerschaft mit einer Minor-League-Footballmannschaft ein“, sagte Sweeney gegenüber Fortune.
„The Rock ist ein Investor der UFL, aber er steht nicht bei jedem Spiel an der Seitenlinie. Infolgedessen scheint die Armee Sponsorengelder auf Hollywood-Niveau gezahlt zu haben, um Berichterstattung über die Minor League zu erhalten.“
Das US-Militär steht vor einer Rekrutierungskrise, weil die Generation Z weniger daran interessiert ist, eine Uniform zu tragen und ihr Leben im Kampf zu riskieren als frühere Generationen.
Schlimmer noch: Viele von ihnen sind nicht würdig genug, sich registrieren zu lassen.
In der Zwischenzeit warnen diejenigen, die derzeit weben, potenzielle Rekruten davor, sich zu registrieren.
Fast ein Drittel der Militärfamilien würde eine Karriere in Uniform empfehlen, heißt es in einer neuen Umfrage, die Probleme im Pentagon aufzeigt.
Im Jahr 2016 lobten mehr als die Hälfte von ihnen eine Militärkarriere.
Sie sagen, dass das Leben immer schlimmer wird, weil Militärfrauen keine Arbeit finden, die Gesundheitsversorgung schlecht ist und die Wohnverhältnisse schäbig sind.
Das geht aus einer Umfrage unter mehr als 7.400 Mitarbeitern von Blue Star Families, einer gemeinnützigen Organisation, hervor.
Dies schadet den Bemühungen der USA, ihre militärische Überlegenheit gegenüber ihrem strategischen Konkurrenten China aufrechtzuerhalten.
