Brian Niccol, der neue CEO von Starbucks, wird in seinem ersten Jahr bei dem Unternehmen voraussichtlich mehr als 100 Millionen US-Dollar erhalten, eine der höchsten Neueinstellungen, die jemals in den USA verzeichnet wurden.
Als zusätzliches Sahnehäubchen musste Niccol nicht von seinem Zuhause in Newport Beach, Kalifornien, nach Seattle, dem Hauptsitz der globalen Café-Kette, umziehen.
Starbucks kündigte am Dienstag an, dass Niccol die Nachfolge von Laxman Narasimhan antreten werde, der plötzlich zurücktrat, nachdem er etwas mehr als ein Jahr in der Spitzenposition verbracht hatte, nachdem er öffentlicher Kritik des Firmengründers ausgesetzt war.
Niccol, dem die Sanierung der Chipotle-Burrito-Kette zugeschrieben wird, wird am 9. September den Vorsitz und CEO des Kaffeeriesen übernehmen.
„Im Moment gilt er fast als der LeBron James oder Tom Brady oder (Lionel) Messi der Restaurantbranche“, sagte Bernstein-Analyst Danilo Gargiulo, als die Nachricht von seiner Einstellung bekannt wurde.
Brian Niccol wird am 9. September den Vorsitz und CEO des Kaffeeriesen übernehmen
Niccol wurde zu einem der gefragtesten Unternehmensmanager der Welt, nachdem er eine Erfolgsbilanz bei der Sanierung von Unternehmen in Schwierigkeiten aufgebaut hatte, darunter Taco Bell und zuletzt Chipotle.
Er übernahm 2018 den Spitzenposten bei der kalifornischen Restaurantkette, als Chipotle von einer Reihe lebensmittelbedingter Krankheitsausbrüche heimgesucht wurde, an denen über mehrere Jahre hinweg mehr als 1.000 seiner Kunden erkrankten.
Der Umsatz bei Chipotle hat sich seit seiner Ankunft fast verdoppelt, nachdem er Produktinnovationen vorangetrieben und gleichzeitig Mitarbeitervorteile eingeführt hat, beispielsweise ein Programm, das die Studiengebühren der Mitarbeiter an bestimmten Schulen bezahlte.
Starbucks setzt darauf, dass Niccol die schwindenden Umsätze wieder ankurbeln und das Unternehmen wieder zu einem Zielort machen wird, an dem Kunden bereit sind, höhere Preise für seine Produkte zu zahlen.
In einer Einreichung bei der Securities and Exchange Commission am späten Mittwoch sagte Starbucks, dass der 50-jährige Niccol einen Bargeldbonus von 10 Millionen US-Dollar sowie 75 Millionen US-Dollar an Eigenkapital erhalten würde, um den Verlust durch seinen plötzlichen Abschied von Chipotle zu ersetzen.
Die Aktienkomponente seines Gehaltspakets wird im Laufe der Zeit unverfallbar und hängt von der Erreichung der Leistungsziele ab.
Wenn Starbucks diese und andere Ziele erreicht, könnte seine Gehaltssumme im ersten Jahr leicht die 100-Millionen-Dollar-Marke überschreiten.
Laxman Narasimhan – ehemaliger Chef des britischen Konsumgüterriesen Reckitt Benckiser – kam im März 2023 zu Starbucks
Niccols jährliches Grundgehalt beträgt 1,6 Millionen US-Dollar. Er erhält außerdem die Möglichkeit, eine jährliche Geldprämie mit einem Zielwert von 225 Prozent seines Grundgehalts und maximal 450 Prozent seines Grundgehalts zu erhalten. Wenn er den maximalen Anreiz erreicht, werden es etwa 8,8 Millionen US-Dollar sein.
Ab dem Geschäftsjahr 2025 hat Niccol Anspruch auf jährliche Aktienprämien im Wert von bis zu 23 Millionen US-Dollar.
Vielleicht noch wichtiger ist, dass Starbucks von Niccol nicht verlangte, in die Starbucks-Zentrale in Seattle umzuziehen, sondern dass er in Newport Beach, Kalifornien, bleiben könne, wo er derzeit lebt und wo Chipotle seinen Hauptsitz hat.
Den behördlichen Unterlagen zufolge wird Starbucks mit Hilfe von Niccol dabei helfen, ein kleines Remote-Büro in Newport Beach einzurichten, und das Unternehmen wird an diesem Standort einen Assistenten für Niccol einstellen.
Niccol wird bei Bedarf mit dem Firmenflugzeug nach Seattle fliegen und auch alle anderen für notwendig erachteten Geschäftsreisen antreten.
Niccol wird bei Bedarf mit Firmenflugzeugen nach Seattle fliegen und auch andere als notwendig erachtete Geschäftsreisen unternehmen
Rachel Ruggeri, Chief Financial Officer von Starbucks, fungierte als Interims-CEO, bis Niccol Anfang September eintraf.
Niccol wird der vierte Chef in weniger als drei Jahren, nachdem Narasimhan – der ehemalige Chef des britischen Konsumgüterriesen Reckitt Benckiser, der im März 2023 eintrat – mit sofortiger Wirkung ausscheidet.
Während seiner gesamten Amtszeit wurde Narasimhan wegen seiner mangelnden Erfahrung in der Gastronomie kritisiert und von seinem Vorgänger Howard Schultz kritisiert, dem Pionier, der Starbucks zur größten Kaffeekette der Welt aufgebaut hat.
Schultz, der im vergangenen September die Beziehungen zu Starbucks abbrach, aber einer der größten Anteilseigner bleibt, veröffentlichte im Mai einen offenen Brief auf LinkedIn, in dem er enttäuschende Gewinne und den „Untergang des Unternehmens“, wie er es nannte, anprangerte.
Er sagte, das Unternehmen müsse seinen Fokus erneuern und damit beginnen, sich im Inland in den USA zu verbessern und sich gleichzeitig seinen Problemen zu stellen.
„In jedem Unternehmen, das kläglich scheitert, müssen Bedauern und eine erneuerte Konzentration und Disziplin im Mittelpunkt stehen“, sagte er. „Erkennen Sie diese Mängel ohne die geringste Entschuldigung an.“
Narasimhan, der von Schultz rekrutiert wurde, sagte damals: „Wir hatten ein schwieriges Quartal.“ Wir müssen es besser machen, und das werden wir tun. „Wenn ich in die Zukunft blicke, bin ich zuversichtlich, dass wir die richtige Strategie haben.“
Die Starbucks-Aktien stiegen um 20 Prozent, als Niccols Ernennung Anfang dieser Woche bekannt gegeben wurde, und blieben am Donnerstag kaum verändert.
