Elemen lain yang berperan di sini adalah pemasaran. “Bad Boys: Ride or Die” dijual dengan sangat eksplisit sebagaimana adanya; petualangan “Bad Boys” lainnya, jelas dan sederhana. Sony tidak memperumit masalah dengan mencoba membuat sekuel lama dengan meningkatkan kembalinya karakter yang mungkin tidak dipedulikan orang, atau bersandar pada karakter baru yang berpotensi dapat membawa franchise tersebut selama bertahun-tahun yang akan datang. Sebaliknya, mereka memperjelas bahwa pemirsa sedang menyaksikan aksi/komedi gila lainnya bersama Mike dan Marcus. Jelas itulah yang ingin dilihat para penggemar.
Ini mungkin bukan sesuatu yang perlu disoroti, tetapi di era obsesi waralaba sejati, hal ini penting. Bisa jadi film tersebut dipasarkan sebagai bagian dari keseluruhan yang lebih besar, seperti tren “bagian 1” yang membuka jalan bagi “bagian 2” pada akhirnya. Atau pemasaran yang mempermainkan semuanya seperti sebuah rahasia besar, dengan “Blade Runner 2049” menjadi contoh bagus tentang hal itu yang berjalan sangat buruk. Dalam hal ini, kami tidak mendapatkan setengah filmnya dan tidak ada rahasia besar di balik itu semua. Itu hanyalah sekuel dari film yang disukai orang-orang, yang kurang lebih merupakan bantuan yang sama.
