TikTok-Star Jools Lebron war sichtlich gerührt, als sie erfuhr, dass jemand anderes ihr beliebtes Schlagwort „Very Demure, Very Mindful“ als Marke eingetragen hatte. Der Trend, der Anfang dieses Monats große Aufmerksamkeit erregte, sollte von Lebron selbst als Marke eingetragen werden. Allerdings meldete Jefferson Bates, ein Mann aus Washington, die Marke an, was für Lebron verheerende Folgen hatte.
Dieser virale Trend begann, als Jools Lebron, ein in Chicago ansässiger Content-Ersteller, eine Reihe von Videos hochlud, die seinen Arbeitsalltag zeigten. In diesem Clip prägte sie den Ausdruck „So höflich, so aufmerksam“, um ihren unauffälligen Umgang mit Make-up und ihr Auftreten bei der Arbeit zu beschreiben. Der Satz wurde schnell populär, millionenfach angeschaut und sogar von Prominenten wie Jennifer Lopez, Kim Kardashian und Lindsay Lohan geteilt.
Am 23. August berichtete TMZ jedoch, dass Jefferson Bates den Slogan von Lebron offiziell als Marke angemeldet habe. Die Markenanmeldung ist den Gerichtsakten zufolge für die Verwendung in Marketing-, Werbe- und Verkaufsförderungsdiensten bestimmt. Zunächst kursierten Spekulationen darüber, dass der Antrag von Lebron selbst gestellt worden sein könnte, da sein offizieller Name der Öffentlichkeit nicht bekannt ist. Der TMZ-Bericht bestätigte jedoch, dass Bates eine Adresse im US-Bundesstaat Washington und eine Telefonnummer mit Verbindung nach Nevada angegeben hat, was ihn von Lebron unterscheidet, der in Chicago lebt.
Lebron reagierte auf die Nachricht in einem inzwischen gelöschten TikTok-Video, das am 24. August hochgeladen wurde und in dem er unter Tränen seine Frustration und Enttäuschung zum Ausdruck brachte. Die TikTokerin, die sich als Transfrau identifiziert, gab bekannt, dass sie geplant hatte, den Satz patentieren zu lassen, aber das Gefühl hatte, ihre Chance verpasst zu haben.
„Ich hatte so viel Geld und Zeit investiert und hatte das Gefühl, es falsch zu machen. „Ich habe mich nicht genug angestrengt“, gab er im Video weinend zu. „Ich habe das Gefühl, einen Fehler gemacht zu haben, und andere Menschen erleben das jetzt. Ich weiß nicht, was ich besser machen könnte, weil mir die Ressourcen fehlen.“
Jools Lebron erklärte weiter, dass es ihr Ziel sei, den Erfolg des Slogans zu nutzen, um ihre Familie zu unterstützen und ihren Übergang zu finanzieren. „Ich wollte, dass dies meiner Familie zugute kommt und meinen Übergang unterstützt, und ich hatte das Gefühl, ich hätte versagt“, sagte sie.
Obwohl er das Video löschte, wurde es erneut auf X (ehemals Twitter) hochgeladen, wo sich die Nutzer hinter ihm versammelten und ihre Frustration und Unterstützung zum Ausdruck brachten. Viele kritisierten Jefferson Bates für die Anmeldung der Marke und warfen ihm vor, aus Lebrons viralem Moment Kapital zu schlagen.
Ein Benutzer schrieb: „Tut mir leid, aber wenn mein Geld nicht direkt an Jools geht, wenn ich Waren mit der Aufschrift „Very Demure“ kaufe, werde ich sie nicht kaufen. Jefferson Bates war ein völliger Verlierer, weil er ihm das angetan hat.“ Ein anderer Benutzer schloss sich dieser Meinung an und sagte: „Er hat diesen Begriff wirklich populär gemacht.“ Wie unfair.“
Der Trend „So höflich, so vorsichtig“ faszinierte TikTok Anfang des Monats, als Lebron ein Video hochlud, in dem er seine Herangehensweise an Make-up und Arbeitskleidung detailliert beschreibt. In einem Video erklärt er seine Philosophie: „Ich komme nicht mit grünen Augenlidern zur Arbeit. Ich sehe nicht wie ein Clown aus, wenn ich zur Arbeit gehe. Ich mache nicht zu viel. Ich bin bei der Arbeit sehr vorsichtig. Sehen Sie, wie gepflegt ich aussehe? Die Art und Weise, wie ich zu einem Vorstellungsgespräch komme, ist die Art, wie ich zur Arbeit gehe.“
Das Video verzeichnete schnell mehr als 43 Millionen Aufrufe und erfreute sich zunehmender Beliebtheit, da viele Prominente auf den Trend aufgriffen und die Bedeutung von Subtilität und Rücksichtnahme in ihren täglichen Routinen hervorhoben.
Während die Folgen der Markenanmeldung anhalten, bleibt abzuwarten, welche Schritte Jools Lebron als nächstes unternehmen wird. Seine Fans und Unterstützer unterstützen ihn vorerst in der Hoffnung, dass er einen Weg findet, seinen charakteristischen Satz zurückzugewinnen und weiterhin auf dem Erfolg aufzubauen, den er durch seine Kreativität und Authentizität erreicht hat.
